Sencillo, pero m¨¢s divertido: as¨ª ha recuperado el maquillaje el protagonismo perdido

Antes de empezar a trabajar en sus obras al fresco, el pintor Rafael utilizaba tierra roja para esbozar el per¨ªmetro de las figuras. La sinopia, ese dibujo arcilloso preparatorio, le serv¨ªa para fijar contornos. La t¨¦cnica milenaria inspira ahora a los artistas del maquillaje en sus dise?os. Funciona porque las nuevas f¨®rmulas est¨¢n concebidas precisamente para ser superpuestas, actuando solas o en simbiosis. Para facilitar su uso y jugar con ellas. El juego, los ingenios o los trucos (hacks los llaman en TikTok) est¨¢n a la orden del d¨ªa en el campo de la cosm¨¦tica.

Una sombra en barra que sirve para contornear o difuminar o una l¨ªquida que se usa tambi¨¦n de iluminador. Son innovaciones que, con toque l¨²dico, buscan cortejar de nuevo al consumidor, alejado del color desde el inicio de la pandemia. En Estados Unidos, en 2020, el maquillaje fue el sector de la belleza m¨¢s penalizado, con una ca¨ªda del 34%, seg¨²n la consultora NPD. Se puede ser optimista: el ¨²ltimo estudio de Stanpa (Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica), de agosto, apunta a que el color vuelve a crecer, por primera vez desde el que comenz¨® la alarma sanitaria.

Tira especialmente del carro la categor¨ªa del lujo, que se desprende de clich¨¦s: ¡°El t¨¦rmino elitista est¨¢ claro que no es cool, pero el caf¨¦ para todos tampoco; y no me refiero solo al precio¡±, indica Ram¨®n Sol¨¦, director del m¨¢ster en Luxury Brand Management MBA de EAE Business School, ¡°el precio marca un nivel sin duda, pero hablando de cosm¨¦tica la asequibilidad es casi general. Lo que s¨ª es cool es ser innovador, tener algo nuevo que aportar al mercado, con valor real¡±. Otra de sus fortalezas es lo bien que casa con las ganas de disfrutar y la necesidad de volver a acicalarse. Ya lo advert¨ªa en enero Larissa Jensen, experta en belleza de NPD: ¡°Se vuelve a gastar en experiencias. Esto podr¨ªa brindar un impulso a la belleza cuando los consumidores se preparen para esas merecidas noches de fiesta¡±.

Modelo: Amy Sarr (Traffic Models). Maquillaje, peluquer¨ªa y manicura: Noem¨ª Nohales para Chanel. Asistentes de fotograf¨ªa: Sandra Angstadt y Brian J. P¨¢ez.