Michelle Phan, de YouTube a la Casa Blanca

Seg¨²n la revista Forbes, Michelle Phan es la videobloguera m¨¢s influyente y rica de Internet (si est¨¢is pensando en Bethany Mota fue justamente ella qui¨¦n la descubri¨®). Lo que empez¨® hace casi una d¨¦cada como un canal de Youtube en el que colgaba v¨ªdeos con consejos y tutoriales de belleza, se ha convertido en una marca con un volumen de negocio multimillonario, cuya cifra se estima en m¨¢s de 113 millones de euros.

As¨ª, Michelle, de origen vietnamita, que lleg¨® a Estados Unidos a los 14 a?os junto a sus padres y 10 hermanos huyendo de la delicada situaci¨®n de su pa¨ªs, ha pasado de maquilladora autodidacta a la que no le daban trabajo en ning¨²n corner de belleza, a que sus v¨ªdeos vistos se cuenten por millones y su comunidad de seguidores en las redes sociales sume m¨¢s de siete millones. "Al principio yo me encargaba de todo, compraba, los productos, dispon¨ªa el set y hac¨ªa todo el trabajo de postproducci¨®n" nos cuenta Michelle v¨ªa mail reci¨¦n llegada de Asia. De ah¨ª, no solamente a ser fichada como maquilladora oficial de la misma firma que la rechaz¨® a?os antes como vendedora, a?tener su propia l¨ªnea de cosm¨¦tica, un servicio de consultor¨ªa personalizado?con un mill¨®n de suscriptores, y lanzar una red de medios cuyos contenidos podr¨ªan desembarcar pr¨®ximamente en la televisi¨®n de la mano de la productora holandesa Endemol, responsable de formatos tan populares como Gran Hermano. Adem¨¢s, Phan acaba de volver de Jap¨®n (all¨ª como en Corea, su canal de Youtube sigue siendo n¨²mero uno), adonde ha viajado invitada por Michelle Obama para ayudar a la primera dama a difundir su nuevo proyecto educativo. Una imparable trayectoria que queda reflejada en?su reci¨¦n estrenado primer libro: "Maquillaje: tu gu¨ªa de belleza y estilo para el ¨¦xito" (Roca Editorial Libros).?

?

Una foto publicada por DRE¦«MER ? (@michellephan) el 27 de Ene de 2015 a la(s) 8:10 PST

A la hora de escribir este manual, Phan ten¨ªa claro que "quer¨ªa ir m¨¢s all¨¢ de compartir trucos de maquillaje" y a?ade que "cada d¨ªa recibos centenares de preguntas a trav¨¦s de las plataformas sociales en las que tengo presencia, y son preguntas de todo tipo. Desde c¨®mo solucionar un problema de acn¨¦ a c¨®mo encontrar unas pr¨¢cticas, c¨®mo ligar o c¨®mo editar un video, as¨ª que me propuse escribir un libro que pudiera englobarlo todo y dar respuestas a todo tipo de dudas. En definitiva, y sobre todo, me apetec¨ªa ense?ar c¨®mo convertir tu pasi¨®n en una profesi¨®n, c¨®mo ser tu propia jefa, a trav¨¦s de todas esas herramientas".?

La relaci¨®n de Michelle con sus seguidores ha sido la clave que la ha empujado a atreverse a diversificar y emprender, a salir de su zona de confort en Youtube. ?"Siempre me he visto m¨¢s como una amiga que otra cosa. Mis seguidoras, la comunidad que he creado durante todos estos a?os, son realmente las que me inspiran y forman parte de mi instinto".

Una vez afianzada la confianza de su audiencia, incondicionales que la quieren como a una hermana y la admiran como a una mentora, y que no la siguen solo para vestir, o en este caso, pintarse como ella, el siguiente paso estaba claro: generar su propio mercado con l¨ªneas de belleza y su propio medio digital. "He utilizado mi ¨¦xito en Youtube para seguir siendo relevante tanto en el sector propiamente de belleza como en el campo de las nuevas tecnolog¨ªas y la comunicaci¨®n. Primero vino el lanzamiento de mi propia l¨ªnea de maquillaje y ahora estoy muy centrada en Ipsy, un servicio personalizado y supervisado por m¨ª y mi equipo con el que acabamos de llegar a un mill¨®n de suscriptores. Ellos pagan una cuota fija al mes y reciben en casa una selecci¨®n de productos especialmente escogidos en funci¨®n de sus necesidades. ?En relaci¨®n al medio digital, ICON es mi proyecto m¨¢s ambicioso. Se trata de una red de canales en Youtube (que tambi¨¦n se puede ver desde otras plataformas como Dailymotion o en Facebook, Twitter, Instagran o Snapchat), un espacio de colaboraci¨®n y creaci¨®n en el que se comparten contenidos de belleza, moda, estilos de vida, cocina, viaje, etc¡­con la que pretendo llegar a la televisi¨®n. ?Por ello me he aliado con Endemol" afirma sin titubeos. ?

ICON, que acaba de lanzarse en Estados Unidos y Reino Unido, y que llegar¨¢ a Europa y Asia de cara al oto?o, es de hecho la versi¨®n mejorada de FAWN, su primera red en Youtube, que en el momento de su lanzamiento en 2012 consigui¨® una inversi¨®n inicial de un mill¨®n y medio de euros.

El ¨²ltimo hito de su corta pero brillante carrera ha sido entrar a formar parte del programa?Let's Girl Learn impulsado por Michelle Obama. "Malia y Sasha, las hijas de Michelle y Barack Obama siempre han sido muy fans de mis v¨ªdeos as¨ª que me imagino que le hablaron de m¨ª a su madre" nos desvela. "Mi primer toma de contacto con el equipo responsable de esta iniciativa ha sido de lo m¨¢s positivo. Me halaga que la primera dama se pusiera en contacto conmigo para buscar una manera de colaborar y difundir un mensaje de concienciaci¨®n sobre la importancia de la educaci¨®n entre las ni?as. De momento estamos trabajando en ello. Este es obviamente un proyecto muy especial que confirma que conectar a la gente alrededor del mundo, sea con la excusa que sea, es el mejor camino para hacer que ¨¦ste cambie para mejor".

Portada de la gu¨ªa de belleza y estilo de Michelle Phan publicada en Espa?a por Roca Editorial.