Tus secretos de belleza tienen un precio

La compra de cosm¨¦ticos en Jap¨®n est¨¢ cambiando. Y parte de la culpa la tiene Istyle@Cosme, una p¨¢gina web que recoge valoraciones de art¨ªculos de belleza realizadas por los propios consumidores y que ha sabido sacarle partido a su principal activo: los consejos de belleza de sus usuarios. El pr¨®ximo jueves debuta en la Bolsa de Tokio.

Istyle@Cosme fue creada por Tetsuro Yoshimatsu y Meyumi Yamada en 1999, y sus fundadores se consideran los pioneros entre las p¨¢ginas web de intercambio de opiniones en materia de belleza. Los datos sobre visitas y usuarios confirman su popularidad. Sus usuarios introducen unos 9,4 comentarios al mes, tiene unos 5,5 usuarios ¨²nicos y suma unas 300 millones de p¨¢ginas vistas al mes. Acumula rese?as de m¨¢s de 200.000 productos, que corresponden a una 23.000 marcas.

La explosi¨®n de esta p¨¢gina web tambi¨¦n ha favorecido la compra inteligente y ventas a trav¨¦s de internet. Las japonesas miran cada vez m¨¢s el yen cuando salen de compras (virtuales). No han dejado de invertir en belleza, pero vigilan sus gastos con m¨¢s atenci¨®n y buscan productos que le aporten m¨¢s valor, es decir, que tengan unos resultados tangibles. Es una tendencia que han confirmado grandes empresas de este pa¨ªs, como Shiseido, Kao, Kos¨¦ y Kanebo, como las firmas internacionales que venden sus productos en Jap¨®n.

Se compra m¨¢s barato y las encuestas dicen que tambi¨¦n se estudia m¨¢s la compra. M¨¢s del 60% de las japonesas consulta la informaci¨®n que hay disponible en internet antes de realizar una compra. La raz¨®n es muy sencilla: en ellas obtiene una informaci¨®n que no est¨¢ disponible en la tienda. El mercado de la belleza de Jap¨®n es el segundo m¨¢s importante del mundo, despu¨¦s de Estados Unidos, con valor de mercado de unos 18.000 millones de d¨®lares. Pero la crisis econ¨®mica que padece el pa¨ªs desde hace a?os, agravada por el desastre de Fukushima, est¨¢ afectando negativamente a los grupos de cosm¨¦tica.

Sin embargo, la actividad de la firma no est¨¢ exenta de pol¨¦mica. En las ¨²ltimas semanas, justo antes de su salida a bolsa, se ha hecho p¨²blico el rumor de que algunas firmas de cosm¨¦tica manipulan a trav¨¦s de diversos m¨¦todos la informaci¨®n que aparece sobre sus productos en la p¨¢gina web.

La influencia de Istyle@Cosme se ha dejado notar en Jap¨®n -donde existen otras p¨¢ginas web similares, como Glam.com-, y en otras partes del mundo. En Estados Unidos cada vez son m¨¢s populares las webs donde los usuarios cuelgan sus impresiones sobre belleza. Entre ellas destacan Book your Look? o The Formula. Solo nos queda una pregunta, ?cu¨¢ndo importamos la idea a Espa?a?