Usar maquillaje en polvo en el pelo: estos son los trucos de belleza de una ¡®jefaza¡¯ del sector

Las cifras de It Cosmetics aturullan. En agosto de 2016, L¡¯Or¨¦al compr¨® la firma a su creadora, Jamie Kern Lima, por 1.200 millones de d¨®lares. Ese mismo a?o, seg¨²n recoge la empresa de an¨¢lisis ListenFirst Media, la marca se mencionaba o compart¨ªa en redes sociales unas 3.600 veces al d¨ªa. Acumula m¨¢s de 150 premios del sector de la belleza. Y, seg¨²n el grupo consultor NDP, se trata de la segunda marca de maquillaje con mayor rentabilidad en Estados Unidos. Respaldada por estos n¨²meros, desembarca ahora en Espa?a, en exclusiva en Douglas. Su vicepresidenta de formaci¨®n, Shannon Pirie-Charles, viaj¨® hasta la capital con parte de su equipo para su presentaci¨®n oficial. Pero repasemos su historia.

La firma naci¨® de la mente de Jamie Kern Lima, una presentadora de televisi¨®n que comenz¨® a sufrir ros¨¢cea, una enfermedad que enrojece la piel del rostro. Disconforme con los productos que le ofrec¨ªa el mercado, se decidi¨® a dejar su carrera como periodista y emprendi¨® la b¨²squeda de un maquillaje que funcionase para ella y para todas las mujeres con problemas cut¨¢neos similares. Se ali¨® con cirujanos pl¨¢sticos para desarrollar las f¨®rmulas. ?Se les relaciona con el pecho y el culo, pero son los que m¨¢s saben de la piel: se encargan, por ejemplo de reparar las pieles de quemaduras graves?, justifica a S Moda Pirie-Charles preguntada por qu¨¦ no se uni¨® a dermat¨®logos. ?Adem¨¢s, contaba con algunos miembros de su familia que ejerc¨ªan como tal, y siempre se recurre a quien tenemos cerca?.

Cuando, tras a?os de trabajo, lleg¨® a los resultados deseados, comenz¨® la aventura empresarial en 2008. Primero, vend¨ªa por televisi¨®n, en una suerte de teletienda en la que ella misma aparec¨ªa y contaba su historia, mostrando los resultados sobre su piel. El boca a boca entre las usuarias satisfechas con su efectividad hizo el resto. En 2014, momento que la actual vicepresidenta de formaci¨®n entr¨®, su equipo lo constitu¨ªan unas 15 personas. ?Mis allegados pensaban que estaba loca, me iba a una firma peque?a de la que no hab¨ªan o¨ªdo hablar?, confiesa Pirie-Charles. La sorpresa de familiares y amigos tiene justificaci¨®n: ven¨ªa de m¨¢s de ocho a?os trabajando para Benefit y de crear su propia empresa. Dos a?os despu¨¦s, el discurso cambiaba. L¡¯Or¨¦al se hac¨ªa con It Cosmetics y Kern Lima se convert¨ªa en la primera mujer CEO del grupo. ?Entonces me preguntaban si estaban contratando gente?, bromea.

Palabra de experta

La trayectoria de Shannon Pirie-Charles empez¨® como psic¨®loga, pero su amor verdadero siempre hab¨ªa sido el maquillaje. ?Mis padres me obligaron a ir a la universidad, as¨ª que aprob¨¦ todo, les content¨¦, y me apunt¨¦ a una escuela de maquillaje?. Habiendo ejercido como asesora durante sus a?os universitarios, ve relaci¨®n entre el maquillaje y su formaci¨®n: ?Sent¨ªa que tambi¨¦n ejerc¨ªa como terapeuta con mis clientas, e incluso con mejores resutlados. El maquillaje es un arma poderosa?. Del sector, critica que se dirija a las consumidoras como si fueran expertas, algo que ella busca cambiar desde su posici¨®n. ?La mayor¨ªa de las usuarias tienen un conocimiento medio, hay que ense?arles, y lo agradecen?.

En el cara a cara, comparte con soltura sus mejores trucos para sacar el m¨¢ximo partido de sus productos. Para que las pesta?as queden curvadas y alargadas: ?Coloca el cepillo debajo de las pesta?as superiores, desde la ra¨ªz, y gira hacia fuera, en direcci¨®n a las puntas mientras lo mueves hasta ellas?.

Del corrector de ojeras, Bye Bye Undereye, nos dice que ha recibido cr¨ªticas porque se cuartea. ?El problema parte de la cantidad de producto y de la aplicaci¨®n. Basta con una gota para los dos ojos?. Sobre su uso, sabe que lo normal es aplicarlo sobre el p¨¢rpado inferior desde el interior. ?Si la textura es muy moldeable, como la nuestra, se nota demasiado?. Conseguir que se funda con la piel tiene truco. ?Como el contorno, se debe posar el producto sobre el hueso del ojo y despu¨¦s extenderlo hacia el p¨¢rpado; el resultado es m¨¢s natural y duradero?.

El maquillaje en polvo, para ella, trae los mayores quebraderos de cabeza, porque se desaprovecha mucho producto. ?Cuando se recoge con la brocha, se tiende a quitar el exceso a golpes, con la herramienta en horizontal. El lavabo se llena de polvo. Es mejor sostener la brocha en vertical, con las cerdas hacia arriba, y golpear el mango. El polvo se reparte equitativamente?. Y no se pierde, pues su aplicaci¨®n no debe ser indiscriminada, como en las pel¨ªculas. ?Posa el cabezal, siempre mirando hacia arriba, sobre la frente, la nariz, los p¨®mulos, la barbilla, y g¨ªralo con suavidad por zonas. Fijar¨¢ el maquillaje y no caer¨¢ sobre la ropa?. Por aprovechar, hace uso hasta del que queda en la tapa. ?Lo utilizo como champ¨² en seco, no contiene talco y deja el cuero cabelludo saludable. No lo hagas con cualquier polvo, solo con los nuestros?.

De su CC Cream, que funciona como base, aconseja no aplicarla con los dedos. ?Aparte de no ser higi¨¦nico, algo negativo para las pieles sensibles, se puede colar en las l¨ªneas de expresi¨®n y poros, no oculta bien. Se debe poner y extender con la brocha, desde la nariz, que es la zona que m¨¢s corrector necesita, no desde la mand¨ªbula como se suele hacer?.

Su l¨¢piz de cejas, Brow Power, no dispone de tonos. Tiene truco: seg¨²n la fuerza que se use en la aplicaci¨®n, el tono es m¨¢s o menos oscuro. Es decir: las rubias deben imprimir menos fuerza al dibujarlas, las morenas, m¨¢s. Pirie-Charles destaca la acci¨®n solidaria de este producto. ?Por cada uno vendido, regalamos otro para mujeres con c¨¢ncer, que han perdido el pelo por el tratamiento?.