El ¡®efecto Bernie¡¯: el senador dem¨®crata agota sus prendas y convierte en sudadera su meme

El senador dem¨®crata por Vermont, Bernie Sanders, fue la figura que, con un estilismo alejado de los protocolos, m¨¢s llam¨® la atenci¨®n en el acto oficial de la inauguraci¨®n de la presidencia de Joe Biden. Su foto en una silla, con mascarilla, abrigo deportivo y manoplas se hizo viral al instante, y sus efectos ya se hacen notar: la marca de la parka ha agotado el modelo y la creadora de sus manoplas no puede responder ya a m¨¢s peticiones. Adem¨¢s, el propio Sanders y su equipo han aprovechado para incorporar el meme de la silla a su merchandising pol¨ªtico y han creado una sudadera con fines ben¨¦ficos que se pod¨ªa adquirir (ya est¨¢ agotada tambi¨¦n) en su p¨¢gina web.

Desde sus primeros m¨ªtines para convertirse en candidato dem¨®crata a la presidencia de Estados Unidos el veterano senador por Vermont demostr¨® su capacidad para conectar con el electorado m¨¢s joven y lograr apariciones virales. Ahora, a sus 79 a?os, el pol¨ªtico ha demostrado tener el mismo tir¨®n que cualquier influencer, adem¨¢s de su sentido del humor, al adelantarse a cualquiera a la hora de utilizar su propio meme para lograr beneficios. Estos ir¨¢n a parar al programa Meals on Wheels de Vermont, una iniciativa que se encarga de dar alimentos a las personas que no pueden adquirirlos, muchos de ellos mayores que viven aislados. La organizaci¨®n subraya que la situaci¨®n de ¡®inseguridad alimentaria¡¯ ha crecido notablemente entre este grupo de poblaci¨®n, sobre todo a ra¨ªz de la pandemia de la covid. La sudadera, unisex y de algod¨®n org¨¢nico, a un precio de 45 d¨®lares, ha sido todo un ¨¦xito: se ha agotado nada m¨¢s salir a la venta.

El triunfo de la sudadera se suma al de las prendas que el senador luci¨® en la inaguraci¨®n. Si la vicepresidenta Kamala Harris quiso dotar de significado a su estilismo de la ceremonia ¨Ccomo cont¨¢bamos en S Moda, ?llev¨® un abrigo un vestido morado firmado por Sergio Hudson combinado con un abrigo del mismo tono de?Christopher John Rogers, ambas firmas capitaneadas por dise?adores negros, y el color elegido fue el morado, un s¨ªmbolo del sufragismo y el feminismo?¨C, Sanders tambi¨¦n eligi¨® con cuidado lo que quer¨ªa transmitir con su atuendo. Tanto sus guantes como su chaqueta remit¨ªan a su estado, Vermont, del que es senador desde 2007.

La parka es de la firma Burton Snowboards, y seg¨²n ha contado en Twitter la esposa del senador, Jane O¡¯Meara Sanders, fue un regalo de su hijo Dave al pol¨ªtico. ?Nuestro hijo Dave trabaj¨® con Jake Burton, fundador de Burton Snowboards, en una chaqueta de edici¨®n limitada con la cara de Bernie Sanders en la espalda. A Bernie le gust¨® de verdad y Davie le regal¨® una, sin su retrato, en Navidades. ?Chaqueta de Vermont, manoplas de Vermont, sentido com¨²n de Vermont!?, enfatiz¨® O¡¯Meara. Seg¨²n explica la edici¨®n estadounidense de Forbes, la marca especializada en ropa deportiva de nieve bati¨® r¨¦cords gracias al empuj¨®n del senador de su estado: ?Las ventas del modelo Edgecomb se dispararon en el d¨ªa de la inaguraci¨®n de Biden, doblando las cifras de los 17 d¨ªas anteriores sumados, y el color que llev¨® Bernie se agot¨®?. En la p¨¢gina web espa?ola de la marca s¨ª se puede adquirir el mismo plumas, pero no en la tonalidad que llev¨® Sanders (por 160 euros de rebajas).

Famosos y gente an¨®nima no se han cansado de compartir ¡®el meme de Bernie en la silla¡¯, de Sarah Jessica Parker incluy¨¦ndolo en una escena de Sexo en Nueva York, a im¨¢genes de obras de arte intervenidas en las que Sanders se cuela como un personaje m¨¢s, como en el cuadro?Nighthawks de Edward Hopper, o en la performance The Artist is Present de Marina Abramovic. Y uno de los elementos que m¨¢s llaman la atenci¨®n en su figura son las manoplas de lana del senador. Como recordaba su mujer, tambi¨¦n son de Vermont, y tienen una historia detr¨¢s. Fueron un regalo de Jen Ellis, una profesora de Essex Junction que conoce a uno de los hijos del pol¨ªtico, y est¨¢n creadas a partir de lana reciclada y hechas a mano. La propia Ellis cont¨® en Jewish Insider que se las entreg¨® junto a una nota que dec¨ªa ?Creo en ti, siempre he cre¨ªdo en ti y espero que vuelvas a ser candidato?. No era la primera vez que Sanders las llevaba en p¨²blico, pero s¨ª la que m¨¢s han llamado la atenci¨®n y con ellas el pol¨ªtico ha subrayado su defensa del Green New Deal, al apostar por el reciclaje en un acto de suma relevancia.

Su creadora ha tenido que explicar a quienes le escrib¨ªan pidi¨¦ndole un par ¨Ccont¨® que el mi¨¦rcoles recibi¨® m¨¢s de 6.000 correos electr¨®nicos con peticiones¨C que no puede crear m¨¢s, pero ha recordado a trav¨¦s de su Twitter a quienes quieran hacerse con unos guantes similares que ?en Etsy hay muchos grandes artesanos que los hacen?.