Cuidado con el ¡®coronawellness¡¯: el dudoso ¡®autocuidado¡¯ de la inmunidad frente al virus

Paula Echevarr¨ªa explic¨® a mediados de marzo a sus tres millones de seguidores en Instagram el particular tratamiento de??hemoterapia y sueroterapia con vitamina C y ozono? al que se estaba sometiendo para ?reforzar? sus defensas. Aunque la vitamina C ni reduce el riesgo ni protege frente al coronavirus, la actriz promocion¨® desde sus stories?al centro y al doctor que lo ofertaban y aleg¨® que, como ex fumadora y tras haber padecido neumon¨ªa, hab¨ªa decidido someterse a ¨¦l para aumentar as¨ª su capacidad de resistencia frente al covid-19. Una postura que defendi¨® el doctor que la acompa?aba en el v¨ªdeo, Vicente Beltr¨¢n: ?Nos afecta fundamentalmente para resistir cualquier tipo de infecci¨®n. La vitamina C no evita ning¨²n tipo de contagio, pero s¨ª mejora la capacidad de respuesta. No es que lo diga yo, sino las publicaciones internacionales. Ten¨¦is que ocuparos, pero no preocuparos?, dijo. Echevarr¨ªa, por su parte, subray¨® que el tratamiento, en caso de contraer el virus, ?evitar¨ªa que la infecci¨®n fuese mayor?.

La actriz e influencer no es la ¨²nica que, en las ¨²ltimas semanas, han promocionado o aconsejado sobre supuestos tratamientos de inmunidad y autocuidado frente al virus y, al hacerlo, provocar focos de indignaci¨®n entre sus seguidores, ya sea por la desinformaci¨®n que suministran, por la falta de evidencia cient¨ªfica o, directamente, por el proselitismo de supuestas terapias alternativas en contrapartida al sistema sanitario de la red p¨²blica. Paula Gonu (2 millones de seguidores en Instagram) y Mar¨ªa Pombo (1,4 millones de seguidores) animaron desde sus cuentas a sus seguidores a beber agua caliente para acabar con el virus. Miranda Makaroff, conocida por su afici¨®n por las pseudociencias y rechazo a la medicina tradicional, colg¨® una serie de pol¨¦micos y poco articulados stories en su Instagram (397.000 seguidores) donde apelaba al poder de la mente como sistema curativo y rechazaba de lleno el sistema vacunas. ?Fuck vaccines?, remat¨® en el ingl¨¦s original.

Tambi¨¦n est¨¢n los que hacen negocio. Lo recog¨ªa Amanda Hess en The New York Times, a falta de un sistema p¨²blico sanitario capaz de cubrir a sus ciudadanos, en EEUU algunas celebrities y empresas que mezclan hol¨ªstica y wellness est¨¢n promocionando sus productos alegando supuestas cualidades de ?inmunidad? frente al virus. Miranda Kerr, reconvertida en empresaria de la cosm¨¦tica a trav¨¦s de Kora, fue p¨²blicamente avergonzada por compartir una gu¨ªa de ?protecci¨®n frente al virus? de una ?medium cl¨ªnica?.? A Tom Brady y Gwyneth Paltrow tambi¨¦n les ha ca¨ªdo lo suyo por promocionar o vender ?suplementos de inmunidad? en sus cuentas o compa?¨ªas. No solo las estrellas. Hess recog¨ªa el caso de Moon Juice, una popular firma de bienestar que ?est¨¢ llevando a cabo un sorteo de coronavirus en su Instagram, enviando ¡®paquetes de inmuno¡¯ a las personas que entregan comestibles o trabajan en hogares de ancianos?. En la citada web se ha popularizado la venta de cordyceps (un hongo muy popular en la medicina asi¨¢tica) para tomar en el desayuno para fortalecer, supuestamente, el sistema pulmonar.

Frente a este boom por los suplementos de milagroso (y dudoso) efecto inmunol¨®gico, la tecn¨®loga de alimentos y dietista-nutricionista Beatriz Robles lo dejaba claro en Materia: ?Ni el prop¨®leo, ni el reishi, ni la equin¨¢cea, ni el shitake, ni el espino amarillo, ni el sa¨²co negro, ni la jalea real ni ning¨²n otro compuesto ex¨®tico que se te ocurra ha probado ante la EFSA (Autoridad Europea de Seguridad Alimentaria) que ayude al sistema inmune y no puede hacerse ninguna alegaci¨®n sobre ellos: muchos lo han intentado, pero la EFSA ha rechazado las solicitudes porque no se ha podido probar su efecto?. Muchos de esos suplementos no hacen mucho m¨¢s que si te tomas una naranja.

Pese a las advertencias de los expertos como Robles, la industria del bienestar en este ¨¢mbito est¨¢ creciendo a pasos agigantados. Seg¨²n el reciente estudio Millennial Marketing: self-care and wellness de la consultora de tendencias global WGSN, el sector poblacional que fluct¨²a entre los 16 y los 38 a?os es el que m¨¢s ha influido en el ?explosivo crecimiento? del negocio del bienestar, que se sit¨²a, seg¨²n la firma, en los 4,2 trillones de d¨®lares (unos 3,84 billones de euros). ?Con los millennials a la b¨²squeda de una optimizaci¨®n constante, ganar su confianza consistir¨¢ en empoderar al consumidor del wellness, reduciendo las barreras de entrada, invirtiendo en sus valores y desarrollando una relaci¨®n personal?, aconsejan desde el estudio a las marcas interesadas en exprimir ese mercado. Algo tan suculento, y sencillo, como idear un post inspirador de Instagram con imagen preciosista, mensaje empoderador y una est¨¦tica definida para venderte todos esos hongos y pastillas que, con su packaging de dise?o, est¨¢n listos para seducirte en la era del coronawellness. Para que tus miedos y tu pensamiento m¨¢gico, junto a tu cartera, ocupen el puesto que antes otorgabas a la ciencia tradicional y a la sanidad p¨²blica.