Caroline Issa, de las finanzas a las pasarelas

La fauna street style se nutre de exhibicionistas, divas exc¨¦ntricas, esclavas de las ¨²ltimas tendencias o l¨¢nguidas pin ups indies. Caroline Issa, directora de moda de la revista brit¨¢nica Tank y habitual de este tipo de blogs llama la atenci¨®n por todo lo contrario: por su elegancia y compostura.

Nacida en Montreal, de madre china procedente de Singapur y de padre iran¨ª-liban¨¦s, su trayectoria profesional podr¨ªa describirse como heterodoxa. No empez¨® en la industria de la moda haciendo fotocopias en la redacci¨®n de una revista, ni ayudando en sesiones de fotos. Contaba con un puesto bien remunerado como asesora de negocios hasta que un d¨ªa se li¨® la manta a la cabeza, colg¨® el traje de chaqueta y dio el salto al mundo de la moda.

Issa es un cruce entre una ejecutiva de los a?os noventa y una dama parisi¨¦n. Su atractivo reside en la originalidad que imprime a la sastrer¨ªa y en su garbo para llevar las camisas abrochadas hasta el ¨²ltimo bot¨®n con los labios pintados de rojo. Es la encarnaci¨®n del multiculturalismo y adem¨¢s una de las pocas estrellas de la moda callejera que puede dar ideas para vestirse en la oficina.

Ella misma nos cuenta c¨®mo pasar de la asesor¨ªa de negocios a las pasarelas. Y despein¨¢ndose lo justo.
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?C¨®mo fue la transici¨®n de los negocios a la moda?
Siempre me interes¨® el ambiente empresarial, ya que mis padres son emprendedores. Cuando me licenci¨¦ en Wharton, un programa muy prestigioso en EEUU, me traslad¨¦ a San Francisco para trabajar como un asesor de gerencia. Mis primeros clientes eran comercios y productos de consumo y aprend¨ª mucho sobre branding, marketing y estrategia en las grandes corporaciones. Dej¨¦ EEUU para vivir en Singapur por un a?o y mi empresa se mud¨® a Londres. All¨ª conoc¨ª a los fundadores de lo que por entonces era una peque?a publicaci¨®n. Me ofrecieron acciones a cambio de dejar mi trabajo estable y bien pagado. Acept¨¦ emocionada pero tambi¨¦n nerviosa. Diez a?os despu¨¦s todav¨ªa estoy en Tank? y es la mejor decisi¨®n que podr¨ªa haber tomado.

Este cambio profesional ?te hizo cambiar radicalmente de manera de vestir?
Pas¨¦ de llevar trajes de chaquetas convencionales a un estilo cl¨¢sico con un toque diferente. Ahora soy m¨¢s valiente y me divierto m¨¢s con la moda.

?C¨®mo has aplicado tus conocimientos empresariales?

La moda est¨¢ sostenida por empresarios con desparpajo. No importa el talento que tenga un dise?ador, los m¨¢s afortunados encuentran a un astuto socio empresarial que les ayude a concentrarse en la parte creativa. No dudar¨ªa en recomendar a cualquier joven dise?ador que aprenda c¨®mo funciona la empresa o se busque un asociado.
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Adem¨¢s de la revista Tank, gestionas la web becauselondon ?en qu¨¦ se diferencian ambas l¨ªneas editoriales?

Son dos productos muy diferentes que reaccionan ante las ideas y las noticias de manera muy distinta. Tank lleva 14 a?os en circulaci¨®n. Tiene una comunidad de lectores afianzada que est¨¢ interesada en cultura, filosof¨ªa, arte y moda y sale cada tres meses. No podemos centrarnos en la actualidad.? Becauselondon.com naci¨® hace tres a?os y medio y fue nuestra respuesta a c¨®mo aprovechar las ventajas de Internet. Lo mejor y lo peor de la red es que hay mucha oferta. Nosotros elegimos lo mejor en moda y cultura, usamos formato de v¨ªdeo y tenemos un punto de vista l¨²dico y consumible.

En Tank trabaj¨¢is con la imagen firmas ?c¨®mo manten¨¦is la independencia en el aspecto editorial?

S¨ª, contamos una consultor¨ªa creativa, trabajamos en el branding, la publicidad y los proyectos web de clientes como Swarovski, Chlo¨¦, De Beers, Vivienne Westwood y G-Star. Son proyectos de estrategia relacionada con el marketing y por lo tanto, no directamente relacionados con la revista. Sin embargo, muchos clientes vienen a nosotros porque les gusta la direcci¨®n art¨ªstica y el punto de vista de la publicaci¨®n. Tank tiene la suerte de trabajar con un peque?o y selecto n¨²mero de anunciantes y nuestras exigencias son menores que las de los grandes grupos editoriales.

?Temes que desaparezca la prensa escrita?
Creemos en que las revistas bien producidas y de est¨¦tica cuidada seguir¨¢n existiendo gracias a que pueden ser coleccionadas. El domingo por la ma?ana, no hay nada mejor que hojear mientras te tomas un caf¨¦. Queremos seguir haciendo editoriales de calidad y seguir siendo relevantes en 8 a?os. Tenemos que posicionarnos en ser algo coleccionable que el lector quiera guardar y? dar informaci¨®n o extras que no aparezcan en la web.

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Vienes de un ambiente profesional diferente ?no te aburre toda esa espera y parafernalia de? antes de los desfiles?

?Es verdad que los retrasos pueden resultar frustrantes. Pero tambi¨¦n entiendo que el dise?ador tiene 15 minutos para exponer su visi¨®n para una temporada entera y necesita el tiempo necesario para prepararlo y que quede perfecto. Las pasarelas recogen momentos incre¨ªbles. Para mitigar las esperas me bajo libros en mi Kindle.

?Eres una de las favoritas de los blogs de estilo callejero ?c¨®mo lo llevas?

Soy muy fan de este tipo de blogs, sobre todo The Sartorialist, Jak and Jil, Street Peeper, Citizen Couture. Me parece un fen¨®meno positivo para la industria.

??Te preparas de alguna manera para salir en las fotos?

Simplemente me gusta lo que hago, trabajo duro y me cuido.

??Qu¨¦ te gusta de vivir en Londres? ?Qu¨¦ lugares recomendar¨ªas?

Me gusta su energ¨ªa creativa, sientes que es una ciudad en la que todo es posible. No hay barreras y la creatividad es recompensada. Me resultan muy interesantes los estudiantes y las ideas que salen de este lugar. Mis sitios favoritos son: Cocomaya por sus pasteles, Alfies Antiques para mobiliario vintage, cualquier tienda de Paul Smith, Regent's Park por sus paseos y el hotel Sanderson por Ray, mi entrenador personal.

??Cu¨¢les son las piezas b¨¢sicas en tu armario?

Zapatos de Jimmy Choo y camisas Equipment. ?ltimamente he comprado faldas y su¨¦ters de J Crew, ?adoro esa tienda!

?Y las tendencias de este verano?

Mucho blanco y los estampados seguir¨¢n llev¨¢ndose.