Cinco motivos por los que Balenciaga sale ganando con Alexander Wang

Tal y como presagi¨® el or¨¢culo Horyn el viernes por la tarde, la oficina de prensa del grupo PPR confirmaba el lunes la incorporaci¨®n de Alexander Wang a la direcci¨®n creativa de Balenciaga con efecto inmediato. Tras llevar circulando por la red desde antes que Christopher Kane, el primer candidato serio al puesto, se autodescartara nada m¨¢s conocerse que abandonaba Versus, centrando as¨ª todas las miradas, el runr¨²n se dio por bueno enseguida en los principales medios y sin necesidad de comunicado oficial. Las apuestas, y la suerte, estaban echadas.?

Aunque parec¨ªa que tras el esc¨¢ndalo Galliano la l¨®gica deb¨ªa dictar que las sucesiones de grandes maisons estuvieran en manos de cuasi an¨®nimos, como ya se ha hecho efectivo en el caso de Balmain y el?resto de relevos silenciosos que han tenido lugar en los ¨²ltimos tiempos en importantes casas francesas como son Vionnet, Ungaro o Rabanne, el fichaje de Raf Simons, pero sobre todo el de Slimane en Saint Laurent, abrieron de nuevo la puerta al dise?ador estrella. En firmas como Balenciaga es dif¨ªcil medir qu¨¦ sombra va a ser al final, la m¨¢s alargada, pero de momento, el riesgo de ser eclipsado no solamente vale la pena sino que es un artificio buscado. En este sentido, y para contrarrestar, es normal que, en este caso concreto, los postulantes fueran creadores con marca propia donde dar rienda suelta a todas sus interioridades creativas sin comprometer legado de ning¨²n tipo. La norma, lo que s¨ª dice, es que hay una nueva hornada de americanos en Par¨ªs. Con Marc Jacobs a la cabeza y los californianos Humberto Leon y Carol Lim, responsables de Kenzo, a la zaga: la tasa de yanquis en la ciudad del Sena, se dispara.

Los siguientes motivos, los mismos que hacen que el cambio de Nicolas Ghesqui¨¨re por Alexander Wang en Balenciaga sea, a fin de cuentas, positivo sobre todo para la cuenta de resultados, ayudan a entender por qu¨¦:

1. Su perfil comercial. De esa pata cojeaba precisamente Ghesqui¨¨re a pesar de sus esfuerzos de ¨²ltima hora por crear bagatelas, bien sean sudaderas, zapatos o dem¨¢s accesorios, que se vendieran como churros. Baste como ejemplo que en todos sus a?os en la casa solamente cre¨® un bolso superventas, el Motorcycle,?mientras Wang, en lo que lleva de corta carrera por su lado acumula algunos de los m¨¢s deseados de cada temporada. Esos mismos a los que bautiza con el nombre de sus musas. El Kirsten,?el Brenda Walsh, el Donna Martin¡­Una de las claves de su elecci¨®n reside en su perfil mucho m¨¢s cercano a la moda pronta que a la Alta Costura.

2. Su carisma. Wang conecta con el p¨²blico m¨¢s joven y fresco. Alterna con las chicas m¨¢s deseadas. Las mismas que le vienen de perlas para el m¨¢s arriba mencionado mercado aspiracional: nunca podremos tener su tren de vida pero en el camino hacia emularlas siempre nos quedar¨¢n sus jers¨¦is. De hecho, la pr¨®xima it girl?lleva su sangre: es?su sobrina Aila. Wang ha sido el primero en echarle el lazo a Azealia Banks ¨Cimagen de su l¨ªnea T para la primavera/verano 2013¨C y tuvo la osad¨ªa de fichar a Liberty Ross como estrella invitada de su ¨²ltimo desfile en la Semana de la Moda de Nueva York, en pleno apogeo del escarceo amoroso entre Kristen Stewart (musa justamente de Ghesqui¨¨re en Balenciaga) y Rupert Sanders (el marido de Ross). Alex para los amigos es adem¨¢s un fiestero reconocido. Para ¨¦l son tan importantes las?after?parties?como la pasarela.

3. Su gancho. Arrastrar¨¢ a esa, su clientela, a comprar en Balenciaga.?

4. Su conexi¨®n asi¨¢tica. Profundamente ligada a sus ra¨ªces taiwanesas viene su obsesi¨®n por Asia. Todos sus planes de expansi¨®n pasan por all¨ª, y es que fue en Pek¨ªn donde inauguraba en mayo su primera tienda fuera de los Estados Unidos, la segunda en su haber (sin contar todos sus puntos de venta). En Jap¨®n tambi¨¦n le profesan adoraci¨®n. Un tir¨®n del que podr¨¢s aprovecharse la maison a la que entra. La misma que solamente en China cuenta con 10 establecimientos.

5. Su ojo para las modelos. En style.com le han nombrado el Tyra Banks de los dise?adores, en referencia al programa que conduce la exmodelo en busca de la America's Next Top Model. A Wang se le atribuye el descubrimiento de Aymeline Valade, Maria Bradley o Nadja Bender. Algunos de los maniqu¨ªs del momento. Hay que quedarse tambi¨¦n con Irina Kravchenko porque seg¨²n Alexander es la nueva Freja Beha.