Competencia, ?qu¨¦ competencia?: la promoci¨®n entre celebrities
En el mundo del entretenimiento es normal que artistas y actores se publiciten entre ellos, aunque sean competencia directa, pero ?por qu¨¦ es tan raro en el mundo de la moda?
Posiblemente la culpa de todo la tenga Taylor Swift. Ella tan pronto se hace mala sangre rajando subliminalmente de sus ex en las canciones, como es la principal impulsora de la buena sinton¨ªa entre celebrities, sobre todo en Twitter, por mucho que quieran estropearle la fiesta Nicki Minaj (versus) Miley Cyrus o Demi Lovato (contra) Pink. Si a Beyonc¨¦ le ha dado por no hablar, lo ¨²ltimo en t¨¦rminos de popularidad entre celebridades es hablar bien las unas de las otras, llegando incluso al punto de promocionarse, cosa que no es moco de pavo en una industria en la que (casi) nada (bueno) es de motu propio, y mucho menos (y sobre todo la propaganda) gratuito.
Vamos, que si los enfrentamientos siempre han vendido, parece que la ¨²ltima moda, impuesta por ese or¨¢culo del buenrollismo que es Swift, impone que los famosos muestren su apoyo, por activa o por pasiva, p¨²blicamente, a sus semejantes, y que incluso se ofrezcan como gancho comercial. Ella misma hizo lo propio hace unos d¨ªas a prop¨®sito de las MTV Video Music Awards secundando la nominaci¨®n de su contrincante aunque inseparable Selena Gomez en la categor¨ªa de canci¨®n del verano, premio que al final no se llev¨® a casa ninguna de las dos.
No es este seguramente el caso de Justin Bieber y todos los famosos que le han asistido en la cuenta atr¨¢s del lanzamiento de su ¨²ltimo single a trav¨¦s de Instagram, porque lo suyo est¨¢ lejos de ser un acto espont¨¢neo. Sea como sea, asociarse con compa?eros de profesi¨®n, incluso sus propios rivales a la hora de liderar las listas de ¨¦xitos en el caso de Ed Sheeran, Hailee Steinfeld (s¨ª: que ahora tambi¨¦n canta) o Ariana Grande, as¨ª como con figuras del mundo del entretenimiento que no son necesariamente ni amigos ni conocidos ¨Ccomo Chris Martin, Alanis Morrisette, Britney Spears, Ben Stiller, Will Ferrell, Ashton Kutcher o Mariah Carey¨C le ha servido para ganar cierta credibilidad ?y generar expectaci¨®n en positivo frente a la publicaci¨®n de su nuevo trabajo.
?What Do You Mean? Chris Martin of @coldplay #7days Thanks
Una foto publicada por Justin Bieber (@justinbieber) el
?Thanks @haileesteinfeld . What Do You Mean? #10Days
Una foto publicada por Justin Bieber (@justinbieber) el
Aunque compartan terreno de juego, a Lorde la hemos visto ¨²ltimamente haciendo promoci¨®n del nuevo ¨¢lbum de su nueva mejor amiga, siempre con permiso de Taylor Swift: Carly Rae Jepsen (y no pertenecen al mismo sello discogr¨¢fico). Anne Hathaway y Jessica Alba le han hecho este verano una publicidad extraordinaria a la c¨®mica de moda Amy Schumer. Ambas dejaron constancia en las redes sociales de lo mucho que les ha gustado Trainwreck, Hathaway llegando incluso a proponer a su protagonista como candidata para un Oscar, y eso que se r¨ªe de ella en la pel¨ªcula.
?Una foto publicada por Lorde (@lordemusic) el
?Una foto publicada por Anne Hathaway (@annehathaway) el
Trasladado al campo de la moda, a muchos les sorprendi¨® ver a Donatella Versace como reclamo publicitario en la campa?a oto?o-invierno 2015 de Givenchy, un hecho in¨¦dito entre dos firmas que compiten en el mismo mercado y que ni siquiera forman parte del mismo conglomerado (Givenchy pertenece a al grupo LVMH ?y Versace es una empresa familiar). No es de extra?ar. Esta es un mundo en el que todo el mundo parece tener un mill¨®n de amigos (v¨¦ase la ¨²ltima campa?a del dise?ador Alexander Wang) aunque a la hora de la verdad no puedan dar la cara por ti (v¨¦ase el caso Galliano). Un sector en el que siempre hay cabida para el amiguisimo, incluso entre enemigos, pero casi nunca para muestras de cari?o, admiraci¨®n o respeto cuando se pone en peligro un inter¨¦s mayor. Con esto, Donatella y Riccardo Tisci han querido poner a prueba a una comunidad muy poco dada a que este tipo de gestos, pero habr¨ªa que ver si la historia podr¨ªa darse al rev¨¦s, esto es: que Tisci le prestara su imagen a Versace. La respuesta es que seguramente no (?verdad se?or Arnault?).
Cordon Press
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