Con el ¡®made in Spain¡¯ no se juega

Ojo al dato. Seg¨²n un estudio publicado en el diario brit¨¢nico The Guardian, los padres en Inglaterra se gastan una media de 1.062 euros por temporada para vestir a sus hijos. No cabe duda, el mercado de moda infantil es uno de los m¨¢s lucrativos a escala mundial. Ni siquiera la crisis ha mermado la tendencia. Y los grandes dise?adores no han pasado por alto esta mina de oro, que promete llegar a los 1.568 billones de d¨®lares en 2015, seg¨²n los analistas de GIA. Si el a?o pasado fueron Oscar de la Renta y Lanvin, este son Dolce & Gabbana, Roger Vivier y Marni los que lanzan colecciones infantiles. Pero las firmas de lujo representan solo un 3% de este mercado. La mayor parte del pastel se lo reparten las marcas de gran consumo. Y entre ellas, las espa?olas se imponen. Solo en 2011 facturaron 747 millones de euros y 304 millones proced¨ªan de la exportaci¨®n. Curiosamente, Italia, Portugal y Francia ¨Ccuna de reconocidas firmas para ni?os¨C son los pa¨ªses que m¨¢s se decantan por nuestros dise?os. Les siguen Alemania y el Reino Unido, y grandes potencias textiles como Estados Unidos y China. ?Qu¨¦ tiene la ropa espa?ola que no tenga el resto? La respuesta: dise?o, marca y una relaci¨®n calidad-precio excelente. ?Las firmas espa?olas est¨¢n muy bien reconocidas fuera?, afirma a S Moda Miguel Cadarso, director general de Tuc Tuc. ?Para nosotros, el mercado internacional tiene mucho peso; supone m¨¢s del 50% de nuestras ganancias. De hecho, contamos con un departamento dedicado exclusivamente a afianzar la marca en los pa¨ªses donde ya est¨¢ presente y a localizar nuevas posibilidades de expansi¨®n?.

Espa?a apuesta por los mercados extranjeros. Y estos les responden. De los 240 millones de euros anuales que factura Mayoral, m¨¢s de dos tercios provienen de sus tiendas internacionales. B¨®boli gan¨®, solo en 2011, ocho millones en pa¨ªses como Letonia, Taiw¨¢n, Holanda o Per¨². De las 300 tiendas de Camper, m¨¢s del 65% est¨¢n en el extranjero (con una tasa de exportaci¨®n cercana al 70%) y planea aumentar la cifra. La realidad: ?salir fuera es una t¨¢ctica para esquivar la crisis? ?La internacionalizaci¨®n es clave para el crecimiento del sector?, afirma Lores Segura, directora de Asepri, la Asociaci¨®n Espa?ola de Productos para la Infancia. Seg¨²n el ¨²ltimo informe del grupo, las ventas nacionales cayeron m¨¢s de un 8% el a?o pasado, mientras que en el extranjero subieron un 15%. En cuanto a las perspectivas de 2012, las ventas generales promet¨ªan seguir creciendo, hasta los 1.150 millones de euros. Pero para alcanzar cifras tan jugosas, los esfuerzos deben concentrarse en pa¨ªses for¨¢neos. En sus planes de desarrollo las empresas proyectaron un aumento del 14% en las exportaciones. ?Nos centramos en los mercados en alza, como Latinoam¨¦rica, Europa del Este y Asia?, explica Segura. China, M¨¦xico, Rusia, Kuwait, Arabia Saud¨ª¡­ La globalizaci¨®n los ha convertido en potencias de consumo y en una meca para las firmas de moda infantil ¨Cla consultora Euromonitor estima el gasto de ropa para ni?os en 1.000 millones de d¨®lares solo en los Emiratos ?rabes¨C. En nuestro pa¨ªs, en cambio, no esperan que el consumo aumente m¨¢s de un 1%. ?No nos olvidamos del mercado nacional?, cuenta a S?Moda C¨¦sar Santos, director general de Nanos; ?pero en este momento las oportunidades no est¨¢n aqu¨ª. La realidad es que hay pa¨ªses en crecimiento que pueden ser buenas alternativas para compensar una reducci¨®n en el mercado interno?.