El discreto encanto del calcet¨ªn

La prenda que viste nuestros pies se reinventa y gana adeptos. Un ejemplo, la marca espa?ola Sockaholic y su exitosa apuesta por el color. ?Pueden los calcetines dejar de ser los grandes olvidados de nuestra indumentaria para saltar a la primera plana? Hay quienes piensan que no s¨®lo pueden, sino que deben.?

Si elegimos con mimo bolsos, gorros o camisetas con mensaje para expresar un estilo propio y completar nuestra vestimenta ?por qu¨¦ no los calcetines? Al fin y al cabo es una prenda con la que debemos lidiar a diario.

Apostar por el calcet¨ªn desata opiniones encontradas. Estamos ante un caso en el que la l¨ªnea entre el espanto y el acierto es muy fina. Eso s¨ª, bien conjuntado resulta estiloso y denota personalidad.

En numerosas ocasiones los dise?adores los han incluido en sus colecciones y desfiles, e it girls como Alexa Chung o Chlo? Sevigny los lucen a menudo. En los a?os 50 fue una prenda totalmente integrada en la cultura del vestir y en los 80 Michael Jackson convirti¨® en ic¨®nico sobre el escenario, lo que en la vida real resultaba inaudito: mezclar (con orgullo) calcet¨ªn blanco con pantal¨®n y zapato negro.

Los l¨ªmites hace tiempo que dejaron de existir tambi¨¦n en la calle. Para comprobarlo basta con echar una ojeada a las fotograf¨ªas que ilustran los blogs de street style de todo el mundo. El bajo de los pantalones se acorta, lo extra se remanga sin prejuicios, las sandalias de tac¨®n o zuecos ya no se llevan tan mal con ellos¡­

Quienes m¨¢s se han atrevido a ponerlo en pr¨¢ctica han sido los hombres. No es dif¨ªcil encontrar colores, topos y cuadros asomando tras sus dobladillos. Se al¨ªan sin estridencias con el atuendo informal y con la sobriedad del traje y permiten, adem¨¢s, romper los encorsetados c¨¢nones masculinos.

Las marcas lo saben y han hecho un hueco al calcet¨ªn en sus cat¨¢logos para ofrecer mayor variedad.? Tambi¨¦n han surgido, con acierto, tiendas especializadas como la sueca HappySocks o la espa?ola Sockaholic. Sobre esta ¨²ltima hemos charlado en S Moda con uno de sus promotores, Jaime de la Puente. Esto es lo que nos ha contado.

Decidisteis crear una tienda de calcetines en Internet porque no encontrabais los productos que os gustaban en el mercado. Cuando hicisteis p¨²blica vuestra idea de negocio ?hubo qui¨¦n os mir¨® raro? ?sorprendi¨® la decisi¨®n?

Nuestra tienda online abri¨® el 11 de octubre del 2011, pero estuvimos trabajando en el proyecto desde principios de a?o.? Las miradas de sorpresa eran muy comunes entre amigos y conocidos. A mucha gente le cost¨® creer en la idea, hasta que la vieron hecha realidad.

Sin embargo la empresa ha resultado un ¨¦xito y no hab¨¦is dejado de crecer ?verdad?

Nos gusta pensar que Sockaholic no es s¨®lo una tienda. Para nosotros, Sockaholic es ante todo un proyecto nacido de la ilusi¨®n de un grupo de amigos, con ganas de hacer las cosas mejor. Desde la apertura no hemos parado de crecer, gracias al equipo, y a nuestros clientes, que siguen apostando por nosotros.

Vuestra filosof¨ªa es que el calcet¨ªn se conviertan en una pieza clave del vestuario que contribuya a transmitir un estilo propio pero ?existe margen para innovar??Est¨¢ inventado todo en la moda?

Nosotros reivindicamos que el calcet¨ªn tenga derecho a estar entre las prendas que seleccionas con decisi¨®n y confianza todas las ma?anas. Innovar en un producto tan simple, tambi¨¦n es posible, y nosotros siempre intentamos darle una vuelta a las cosas. Tenemos muchas ideas, que esperamos llevar a cabo pronto.

?Observ¨¢is que esa idea se ha trasladado a la calle o seguimos siendo un poco conservadores a la hora de lucir calcet¨ªn?

En Espa?a se sigue marginando un poco a esta prenda, sobre todo en el ¨¢mbito de los negocios, pero se va notando un cambio de mentalidad. La gente cada vez se va atreviendo m¨¢s.

Imaxtree

A trav¨¦s de las redes sociales suelen enviaros fotos de los looks creados con vuestros productos ?Qu¨¦ clientes son los m¨¢s atrevidos?

Sin duda esta es la parte m¨¢s divertida de nuestro negocio. Nos encanta recibir looks de nuestros clientes, y podemos afirmar que hemos visto de todo. ?La mejor fotograf¨ªa hasta el momento? ?Un matrimonio genial que se cas¨® con nuestros calcetines!

Presum¨ªs de tener vuestra particular denominaci¨®n de origen. Esto es: ¡®Calcetines 100% europeos¡¯ ?por qu¨¦?

Lo cierto es que vamos un poco m¨¢s all¨¢, y solemos denominar a los calcetines Sockaholic como ¡°Calcetines 100% ib¨¦ricos¡±. Todo el dise?o lo realizamos desde nuestros almacenes en Madrid, pero se fabrican en una peque?a f¨¢brica familiar al norte de Portugal. Adem¨¢s, el ¡°ib¨¦rico¡±, igual que en el jam¨®n, destaca la calidad de nuestro producto.

Desde el principio hab¨¦is vendido a trav¨¦s de Internet ?las tiendas f¨ªsicas son un meta o est¨¢is bien como est¨¢is?

Hace ya 10 meses que comenzamos a vender en varias tiendas con muy buen resultado, y ?claro!, abrir una tienda Sockaholic es un objetivo pendiente.

Quienes visiten vuestra web encontrar¨¢n que la familia ha crecido tanto que a algunos integrantes hab¨¦is decidido darlos en ¡®adopci¨®n¡¯. ?Qu¨¦ son los ¡®Tarados¡¯?

En m¨¢s de 15 meses que llevamos abiertos, hemos ido acumulando algunos calcetines con taras y los hemos apartado de su venta. ?Qu¨¦ hacer con ellos? Quer¨ªamos darles un uso mejor que condenarlos a la basura y de ah¨ª surgi¨® la iniciativa TARADOS: peluches monstruosos hechos a mano con calcetines Sockaholic. El 100% de los beneficios de estas adopciones se destinar¨¢ a un comedor social infantil en Madrid.

Oye y ?se puede vivir de los calcetines? ?Os dedic¨¢is los ¡®Sockaholicos¡¯ en exclusiva a esta actividad o la compagin¨¢is con otras??

S¨ª, ?se puede! Algunos miembros del equipo compaginan Sockaholic con diferentes trabajos, y otros no, pero todo estamos siempre al 100%.

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