Emma Watson ficha como directiva de sostenibilidad de Kering, el grupo de lujo detr¨¢s de Gucci

Hace tiempo que Emma Watson se convirti¨® en mucho m¨¢s que la inolvidable Hermione. No solo en la gran pantalla, donde ha dado vida a personajes tan dispares como Meg de Mujercitas o Nicki en The Bling Ring, tambi¨¦n fuera de ella. Es conocida por defender los derechos de las mujeres y es embajadora de buena voluntad de las mujeres de las ONU. Adem¨¢s, su compromiso con el medioambiente y la sostenibilidad, as¨ª como su relaci¨®n con la moda, la han convertido en un personaje fundamental en la industria. Tanto que acaba de fichar como directiva de responsabilidad del conglomerado Kering, grupo al frente de etiquetas de lujo como Gucci, Balenciaga o Saint Laurent.

Watson ?es una de las actrices m¨¢s populares del mundo y una de las activistas m¨¢s conocidas?, han afirmado desde Kering en un comunicado. La joven de 30 a?os se ocupar¨¢ de presidir el comit¨¦ de sostenibilidad del grupo, una de las preocupaciones que m¨¢s importan a los j¨®venes compradores de lujo, como apuntan desde The Guardian, y que cada vez est¨¢n teniendo m¨¢s en cuenta las compa?¨ªas.

Desde hace tiempo, Watson se ha convertido en uno de los rostros p¨²blicos defensores de la necesidad de una moda sostenible. La actriz pide como requisito a cualquier firma que quiera vestirla que responda a un ?cuestionario sobre c¨®mo se producen las prendas y cu¨¢l es el impacto de su fabricaci¨®n sobre el medio ambiente? siendo uno de nombres ac¨¦rrimos a la alfombra verde, iniciativa liderada por Livia Firth. En la gala MET de 2016, por ejemplo, luci¨® un vestido creado a base de botellas de pl¨¢stico recicladas y durante el tour de promoci¨®n de La Bella y la bestia solo se dej¨® ver utilizando piezas vintage, dise?os confeccionados artesanalmente a medida o prendas respaldadas por Eco-Age, la consultora de Firth. Adem¨¢s trabaj¨® con el equipo de vestuario de la cinta para asegurar que sus looks en la pantalla tambi¨¦n fueran sostenibles.

La actriz brit¨¢nica tambi¨¦n es embajadora de la aplicaci¨®n Good On You, que califica a las marcas de moda teniendo en cuenta sus credenciales ¨¦ticas y de sostenibilidad. Una app en la que, por cierto, algunas de las marcas de Kering solo cuentan con un ?no es lo suficientemente bueno? o ?es un comienzo? en sus comentarios. Quiz¨¢ su objetivo incorpor¨¢ndose a la primera fila del grupo sea precisamente cambiar eso.

Su fichaje tiene todo el sentido para Kering que, tras perder en su cartera de firmas a Stella McCartney, uno de los grandes t¨®tems de la moda sostenible, busca reforzar su compromiso con reducir el impacto medioambiental. Junto a ella se incorporan dos nuevos fichajes: los ejecutivos Jean Liu y Tidjane Thiam. La primera es una de las empresarias m¨¢s reconocidas de China, al frente de DiDi (algo as¨ª como el Uber asi¨¢tico); mientras que Tidjane Thiam es un financiero franco-marfile?o que lider¨® Credit Suisse. Los dos son un ejemplo de la diversidad en las c¨²pulas de los grandes conglomerados de lujo que tanto se est¨¢ reclamando los ¨²ltimos tiempos, especialmente a ra¨ªz de las protestas desencadenadas a ra¨ªz del asesinato de George Floyd.