?Merece Kim Kardashian el premio a mejor influencer tras su traspi¨¦s con las piruletas saciantes?

Admirada u odiada, pero siempre en el punto de mira. A estas alturas la popularidad de Kardashian y su rentabilidad como personaje son incuestionables. Desde que se diera a conocer en 2007 tras la filtraci¨®n de unas im¨¢genes manteniendo relaciones sexuales con el rapero Ray J y, en consecuencia estrenara el ¡®reality¡¯ que a¨²n protagoniza junto a sus hermanas (Keeping Up With The Kardashians), Kim ha construido todo un imperio en torno a su imagen. Cuenta con 111 millones de seguidores en Instagram, otros 60 en Twitter y, adem¨¢s de una firma de maquillaje (KKW Beauty), varios perfumes, un videojuego, una app y sus propios ¡®emoji¡¯, su calado en la moda trasciende. Ha conseguido que sus curvas y el ¡®contouring¡¯ sean tendencia, junto a su marido, Kanye West, ha definido el nuevo lujo y cuenta con el benepl¨¢cito de Anna Wintour. Ahora el CFDA (Consejo de Dise?adores de Moda de Am¨¦rica), que otorga cada a?o sus premios considerados como ¡®los Oscar de la moda¡¯, ha decidido estrenar la categor¨ªa ¡®Influencer del A?o¡¯ con ella en su gala el 4 de junio. Pero, ?ha llegado el momento de plantearse (de nuevo) lo que Kim Kardashian vende en realidad?

La conversaci¨®n se reavivaba hace unos d¨ªas tras un post en sus redes en el que Kardashian aparec¨ªa chupando una piruleta y escrib¨ªa : ¡°Chicos, Flat Tummy Co. acaba de lanzar un nuevo producto. Son piruletas supresoras del apetito y son literalmente incre¨ªbles¡±. Las cr¨ªticas no tardaban en llegar, la actriz y presentadora brit¨¢nica Jameela Jamil respond¨ªa en Twitter: ¡°No. Que te den. No. Eres una influencia terrible y t¨®xica para las chicas j¨®venes. Admiro la capacidad de tu madre para hacer marca, es un genio, explotadora pero innovadora. Sin embargo, esta familia me hace sentir realmente desesperada cuando veo a lo que reducen a las mujeres¡±. Y segu¨ªa con un segundo tuit: ¡°Quiz¨¢s es mejor que no tomes supresores del apetito y que comas lo suficiente para recargar tu cerebro, trabajar duro y tener ¨¦xito. Y para jugar con tus hijos. Y para divertirte con tus amigos. Y para tener algo que contar al final de tu vida aparte de ¡®ten¨ªa un vientre plano¡±.

La empresaria no respond¨ªa de manera directa, pero borraba ambos ¡®posts¡¯ para despu¨¦s volver a publicar la misma imagen, de nuevo con la marca etiquetada, pero esta vez sin comentario y un icono pirueta como ¨²nica declaraci¨®n. Siguiendo adelante con su compromiso comercial.

Para Kim Kardashian el culto al cuerpo se ha convertido en marca de la casa. Acaba de lanzar un perfume, KKW BODY, cuyo frasco es una escultura real a escala de su tronco. Y ella misma contaba en una entrevista con S Moda que si tuviera que elegir una contribuci¨®n del clan Kardashian a la industria quiz¨¢ ser¨ªa ¡°hacer que las curvas est¨¦n de moda¡±. Pero curvas a costa de qu¨¦. Kim ha reconocido en m¨¢s de una ocasi¨®n que padece dismorfia corporal, un trastorno mental por el que la persona se obsesiona con alg¨²n rasgo o parte de su cuerpo, percibi¨¦ndolo de un modo exagerado y llev¨¢ndole a estados ansiosos. En su caso, la preocupaci¨®n por conseguir la cintura de avispa que acent¨²e sus curvas a base de cors¨¦s de entrenamiento o productos diet¨¦ticos ha sido narrada (y reforzada) desde hace a?os en su cuenta de Instagram. Y c¨®mo esto ha influido en otras mujeres es una realidad tangible, en el art¨ªculo de Lenny Letter ¡®Por qu¨¦ las mujeres negras cada vez buscan m¨¢s someterse a cirug¨ªa pl¨¢stica¡¯, Jennifer Epperson saca a relucir c¨®mo ¡®el trasero Kardashian¡¯ ha supuesto una revoluci¨®n en los quir¨®fanos.

Como subrayaba con su tuit Jameela Jamil y como contaba en The Guardian Nancy Jo Sales, autora del libro ¡®American Girls: Social Media and the Secret Lives of Teenagers¡¯ (Chicas americanas: redes sociales y la vida secreta de las adolescentes), para el que entrevist¨® a m¨¢s de 200 j¨®venes de entre 13 y 19 a?os, muchas de ellas sienten admiraci¨®n por Kim Kardashian y se ha convertido en la ¡°personificaci¨®n de la obsesi¨®n americana con las celebridades y las redes¡±. La escritora recordaba tambi¨¦n el episodio de la firma del libro ¡®Selfish¡¯ (un recopilatorio de los propios ¡®selfies¡¯ de Kim) en el que una ni?a le dec¨ªa ¡°me has inspirado para ser sexy y famosa¡±. Otro ejemplo de esa fascinaci¨®n juvenil lo hac¨ªa visible en enero la actriz Millie Bobby Brown en el programa de Jimmy Fallon, declar¨¢ndose fan de Keeping Up With The Kardashians: ¡°Las amo (¡­) Las sigo en redes sociales, son geniales¡±. Y apenas dos meses m¨¢s tarde, ella y Kim compart¨ªan ¡®selfies¡¯ juntas a trav¨¦s de Instagram Stories.

Pero Kim lo tiene todo medido, tambi¨¦n su discurso para responder a quienes critican el ejemplo que da o sus recurrentes desnudos y en ¨¦l apuesta por hablar de liberaci¨®n sexual y empoderamiento. Por el D¨ªa de la Mujer en 2016 publicaba en su app el siguiente mensaje: ?Estoy empoderada por mi cuerpo. Estoy empoderada por mi sexualidad. Tengo el poder de sentirme c¨®moda en mi piel (¡­) Espero poder alentar al mismo empoderamiento a ni?as y mujeres en todo el mundo¡±. Para la experta en Comunicaci¨®n y G¨¦nero Pilar L¨®pez D¨ªez, el matiz es importante: ¡°Est¨¢ por un lado la imagen que quiere dar porque es muy productiva econ¨®micamente para ella, pero no creo que tenga en mente algo m¨¢s que el negocio que ha construido sobre su cuerpo. Ha o¨ªdo hablar de empoderamiento y cree que es lo que hace, pero en mi opini¨®n empoderamiento tiene que ver con conocer en que mundo vives, tener un objetivo de vida que lo mejore y lo convierta en un lugar en el que las mujeres no sean utilizadas solo por su cuerpo¡±.