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Por sus campa?as han pasado ?ngela Molina, Andr¨¦s Velencoso, Bimba Bos¨¦, Clara Lago, Lourdes Hern¨¢ndez (m¨¢s conocida como la voz de Russian Red), la bloguera Gala Gonz¨¢lez y todo talento espa?ol que se precie. A Loewe solo le faltaba ella: Pen¨¦lope.Casualidad o no, la campa?a que por fin une a estos dos grandes nombres nacionales llega cuando ambos, firma y actriz, han alcanzado el estatus de icono internacionalmente. Para ella, el reconocimiento lleg¨® con la codiciada estatuilla dorada ¨Cy una lista de ofertas para trabajar con los mejores directores, desde Woody Allen hasta Ridley Scott, con quien acaba de rodar The Counselor, que se estrenar¨¢ este a?o¨C. Para Loewe, la prueba de su triunfo es la legi¨®n de celebridades que han sido fotografiadas con un bolso de la firma colgado del brazo: Claudia Schiffer, Jessica Alba, Kylie Minogue¡­ ?De alguna manera, para nosotros esta campa?a era una oportunidad de mostrar la progresi¨®n de Loewe en los ¨²ltimos a?os, lo mucho que hemos avanzado?, cuenta a S Moda Stuart Vevers, que se incorpor¨® como director creativo de la marca en 2007. Su nombramiento tambi¨¦n fue sonado: despu¨¦s de trabajar junto a Marc Jacobs en Louis Vuitton, llevar a la gloria a la firma Mulberry ¨Cgracias a la creaci¨®n de una ristra de it bags¨C y ganar el premio del Consejo de la Moda Brit¨¢nica como Mejor Dise?ador de Accesorios del A?o en 2006, aterriz¨® como la promesa capaz de relanzar la firma espa?ola fuera de nuestras fronteras.

Dos grandes de espa?a. El paralelismo entre la firma y la actriz es inevitable. ?Pen¨¦lope es conocida en todo el mundo. Era l¨®gico que la firma de lujo m¨¢s famosa del pa¨ªs terminara colaborando con ella?. Pero no solo la fama les une. Comparten ra¨ªces. ?Su conexi¨®n con Espa?a es muy importante, porque son esas mismas ra¨ªces las que hacen de Loewe una etiqueta ¨²nica en el mercado?, comenta el dise?ador. El sentimiento tampoco escapa a la actriz (la misma que no pudo contener el grito de ??Pedro!? cuando entreg¨® el Oscar al que fue su mentor). ?Todos los trabajos se reciben con ilusi¨®n. Pero este especialmente, porque es una marca con una larga historia, y completamente espa?ola. Crec¨ª admir¨¢ndola. Incluso Stuart, que es el ¨²nico que no es de aqu¨ª, se traslad¨® a Madrid para trabajar con el equipo. Formar parte de ¨¦l me hace muy feliz?.

Pen¨¦lope Cruz pone rostro a la firma Loewe. Una colaboraci¨®n que durar¨¢ tres a?os

Mert Alas & Marcus

El artista y la musa. ?La mujer Loewe une nobleza y pasi¨®n?, declara Vevers. Gala Dal¨ª es la inspiraci¨®n de la colecci¨®n primavera-verano 2013. ?La imagen de Gala conduciendo su enorme Cadillac a toda velocidad por las estrechas carreteras de la costa catalana disparaban mi imaginaci¨®n. Su sofisticaci¨®n y excentricidad¡­ Es una mujer que representa la modernidad?. La descripci¨®n tambi¨¦n se aplica a Pen¨¦lope. ?Tiene car¨¢cter. Y pasi¨®n?, afirma el creador. ?La conexi¨®n que se establece con el p¨²blico a trav¨¦s de las fotos es especial gracias a ella. Su habilidad para contar una historia es ¨²nica?.

Un equipo de lujo. Pero la magia no surge solo de lo que se ve en las im¨¢genes. La direcci¨®n art¨ªstica, a cargo de Riccardo Ruini ¨Cque volvi¨® a elegir el madrile?o Palacio del Marqu¨¦s de Villafranca como escenario¨C, el estilismo de Joe McKenna y el maquillaje de Charlotte Tilbury les confiere ese magnetismo entre oscuro y sofisticado. Tras el objetivo, los fot¨®grafos Mert Alas y Marcus Piggott ¨Chabituales de revistas como Vogue Italia, Num¨¨ro o W¨C tambi¨¦n ponen su sello: provocador, pero no descarado. Una f¨®rmula que funciona a la perfecci¨®n con la nueva direcci¨®n que ha tomado la casa para rejuvenecerse sin perder el car¨¢cter aristocr¨¢tico que la define. Es la quinta temporada que el d¨²o fotograf¨ªa su campa?a, pero ?esta era especial porque Pen¨¦lope era la estrella?, cuentan en exclusiva a S Moda. ?Su encanto irresistible fue nuestra inspiraci¨®n?. No necesitaron m¨¢s. ?Era la elecci¨®n perfecta. Al igual que Loewe, tiene un sentido del estilo ¨²nico. Y como sus pieles, es contempor¨¢nea pero aut¨¦ntica al mismo tiempo?. Tambi¨¦n la actriz se derrite en piropos cuando habla de la firma. ?En cada bolso, camisa y chaqueta se aprecia el trabajo y la dedicaci¨®n que hay detr¨¢s?. Aunque tiene muy clara su pieza favorita: ?El bolso Amazona. Tiene mil versiones, pero todas me parecen diferentes, algo que nunca hab¨ªa visto antes?, explica. ?Supongo que ese es el secreto de Loewe: nunca se repiten. Cada colecci¨®n empieza desde cero; es fresca, diferente?, argumenta la actriz.