Gilda, la marca espa?ola que ha nacido de la fiebre de las joyitas de cristal

Dicen que a lo largo de la historia, las grandes ideas han surgido en las grandes crisis. Y fue hace un a?o, en el momento en que el coronavirus irrump¨ªa en nuestras vidas, cuando Elvira Goicoechea esbozaba los primeros trazos de lo que se convertir¨ªa en Gilda, su firma de joyas made in Spain que recupera el pasado en dise?os coloristas con aires setenteros. ¡°La creatividad nos hace libres. En el confinamiento, cuando estaba encerrada, me liber¨¦ un poco por ese camino y de ah¨ª naci¨® Gilda¡±, desvela Elvira en una conversaci¨®n con S Moda.

Licenciada en Publicidad y con un m¨¢ster de Brand Management en el prestigioso Instituto Marangoni de Mil¨¢n, Elvira trabajaba en el grupo Shiseido como responsable de marketing de la firma cosm¨¦tica NARS cuando en marzo del a?o pasado el coronavirus colaps¨® el mundo. El resultado del confinamiento, la rutina impuesta y el teletrabajo, despert¨® el instinto creativo de esta joven madrile?a sumergi¨¦ndola en el universo del crochet. ¡°Ten¨ªa abalorios de cristal en forma de guindilla de un viaje a Vietnam que hice hace siete a?os y empec¨¦ a coserlos en los bolsos que dise?aba¡±, cuenta. De manera m¨¢s fortuita que planificada, Elvira traslad¨® paulatinamente los abalorios sobrantes a pendientes y collares que meses despu¨¦s dar¨ªan lugar a Gilda. ¡°Sal¨ª del confinamiento con las orejas llenas de pendientes con frutas y bolsos de crochet¡±, bromea. Tras comprobar que sus dise?os causaban furor entre sus conocidos, el pasado enero y con el empuj¨®n definitivo de sus amigas ¨Cy desde entonces socias¨C Lucia P¨¢ramo y Ana Riestra, decidi¨® lanzarse y probar suerte.

Al hilo del gran momento que viven las joyas de cristal y tomando como punto de partida piezas de acero inoxidable ¡°con un ba?o especial para que no pierdan el dorado y sean m¨¢s resistentes¡±, Elvira instal¨® en su propia casa el taller donde fabrica cada uno de los dise?os, contact¨® con artesanos que fabricaran piezas de cristal ideadas por ella misma y empez¨® a tejer su propia red de proveedores de diferentes partes del globo. As¨ª, fruto de la combinaci¨®n de llamativos charms con personalidad y apostando por una producci¨®n limitada, a principios de a?o ve¨ªan la luz sus primeras y coloridas ¡°joyas¡±. ¡°La gente me dice: ¡®No son joyas, ?es bisuter¨ªa!¡¯. Pero no, para mi el proceso artesanal y la historia que esconde cada uno de mis dise?os las convierte en joyas¡±, aclara.

Esas piezas hablan de generaciones pasadas y aluden a las grandes divas de la ¨¦poca dorada del cine estadounidense. ¡°Gilda es una mezcla de muchas cosas; busca recuperar el valor inspiracional de nuestras abuelas como referente y sus actrices favoritas, as¨ª como el fervor de los a?os 60 y 70¡±, recalca Elvira. De ah¨ª que el ic¨®nico personaje de Rita Hayworth diera nombre a la marca. ¡°Cuando era peque?a, mi abuela me hablaba de Gilda, su actriz favorita, y la reivindicaba como un icono¡±, a?ade. Sin embargo, el esp¨ªritu emprensarial y crativa lo heder¨® de su madre.

?Ella emprendi¨® con 50 a?os y yo estoy haci¨¦ndolo con 29¡±. Hija de la editora Eva Serrano (fundadora de la editorial C¨ªrculo de Tiza), Goicochea recuerda su estancia en Mil¨¢n como el lugar donde prendi¨® la chispa de su instinto creativo que a?os despu¨¦s la ha conducido a emprender su reci¨¦n estrenado proyecto. ¡°Mil¨¢n es el sitio donde m¨¢s he desarrollado mi visi¨®n y capacidad est¨¦tica. Recuerdo como dec¨ªan que era una ciudad fea comparada con Roma. Yo no lo entend¨ªa y mi madre me dec¨ªa: ¡°Elvira, Mil¨¢n es un sitio para la gente que sabe mirar al cielo¡±. Y es verdad, porque vas andando y te fijas en las azoteas, en los jardines, los rincones¡­ y descubres un mundo que, a primera vista, no ves¡±.

?C¨®mo es la mujer a la que se dirige Gilda? ¡°A lo largo de mi trayectoria profesional, he visto como las grandes empresas cometemos el error de caracterizar al consumidor. Yo no podr¨ªa establecer un target espec¨ªfico para mi marca. He visto como puede funcionar en chicas de 18 a?os o mujeres de 70¡±, apunta. Lo importante para lucir sus dise?os no es la edad, si no la actitud. ¡°Son mujeres con un mood concreto de enfrentarse a la vida; de arriesgar y de ponerle un poco de locura al d¨ªa a d¨ªa¡±.

Con vistas a futuro, la joven emprendedora no descarta retomar lo que hace un a?o fueron los primeros pasos de Gilda. ¡°Por una cuesti¨®n de nostalgia, la evoluci¨®n de la marca camina hac¨ªa los bolsos de crochet. Ahora, con tantas personas en paro, hay muchas v¨ªas para poder hacer algo de manera responsable y en consonancia con nuestro modelo de negocio¡±.