De la India a Getaria: Iturri Enea, la marca de moda y decoraci¨®n que convierte lo cotidiano en extraordinario

Convertir lo cotidiano en extraordinario. Ese es el mantra sobre el que se levanta Iturri Enea, una firma vasca que elabora coloridas batas, ropa de cama y objetos para el hogar con tejidos de la India. Su creadora, Nahia Lafuente, hab¨ªa trabajado durante a?os en el sector de la moda y aprovechando su baja maternal decidi¨® dar un giro a su vida ideando un proyecto personal. Inspirada por sus recuerdos de infancia, en los que su madre pon¨ªa la mesa con todo lujo de detalles, present¨® en marzo del a?o pasado su marca, una etiqueta que ha bautizado con el nombre de la casa familiar en Getaria en la que ahora viven ella y su marido y mano derecha. ?Empezamos el proyecto cuando a¨²n viv¨ªamos en Alemania y hace seis meses nos mudamos aqu¨ª. Iturri Enea significa ¡®Casa Fuente¡¯ en honor a nuestro apellido, y decid¨ª bautizar as¨ª a la marca porque quiero que sea un homenaje a mi herencia familiar?, cuenta su fundadora por tel¨¦fono.

Hija de un economista ?recolector de cachivaches? y una madre vinculada al mundo del arte, Nahia se pas¨® la infancia de anticuario en anticuario y de mercadillo en mercadillo. As¨ª desarroll¨® un gusto por las mezclas ecl¨¦cticas y las casas cuidadas (?nunca hemos comido sin mantel?, apunta). Un bagaje que, unido a su gusto personal y a un buen ojo para mezclar estampados y colores a priori imposibles, da forma a sus batas y pijamas, pero tambi¨¦n a manteles, servilletas o edredones. ?Yo me encargo del dise?o y el patronaje desde aqu¨ª, pero la producci¨®n la hacemos en un peque?o taller familiar de la India con el que tengo contacto a diario. Las telas que usamos son originales de Jaipur y ellos son los reyes de este tipo de tejido?. Nahia tambi¨¦n pide modificaciones sobre los colores originales y elige qu¨¦ estampados funcionan bien juntos. ?Esa mezcla es lo que nos diferencia?, apunta.

As¨ª, eligiendo siempre ?el estampado m¨¢s llamativo, el volante m¨¢s grande y la flor m¨¢s alegre?, Iturri Enea crea prendas que se han convertido en ¨¦xito apenas un a?o y medio despu¨¦s del lanzamiento, pandemia mediante. Este verano tuvieron un ¡®corner¡¯ dentro de El Corte Ingl¨¦s de Marbella y ahora venden en el de la madrile?a calle Serrano. Tambi¨¦n en tiendas multimarca dentro y fuera de Espa?a y, por supuesto, online. ?Cuando estall¨® la pandemia acab¨¢bamos de empezar y pensamos que ser¨ªa una gran amenaza. Sin embargo, tuvimos que quedarnos en casa y empez¨® el inter¨¦s por verse mejor y decorar el hogar. La gente quer¨ªa tirar los leggings viejos a la basura y ponerse un pijama o una bata bonitas. Porque cuando te pones una de estas prendas te sientes una reina hasta cuando le abres la puerta al repartidor de Amazon?, cuenta la dise?adora, que se form¨® en el IED de Madrid, la Central Saint Martins y el London College of Fashion. Son precisamente sus batas acolchadas el producto estrella de la firma hasta la fecha.

La forma en que comunican sus productos tambi¨¦n es parte de la f¨®rmula del ¨¦xito y una continuaci¨®n del universo divertido y un poco estrafalario que proponen sus dise?os. En su ¨²ltima campa?a, fotografiada precisamente en su casa de Getaria, la modelo lo? mismo posa entre peque?os patos y gallinas, que lanza los cojines al aire o bosteza. En Instagram, los collages y gifs, realizados tambi¨¦n por ellos mismos (?somos la marca de Juan Palomo, yo me lo guiso, yo me lo como?, bromea) contribuyen a crear un universo que va m¨¢s all¨¢ del hogar. ?Yo era cero de Instagram y de redes sociales, pero cuando nos pudimos a crear los perfiles tuve claro que hab¨ªa que hacerlo de una forma distinta. Te puede no gustar, pero, al menos, te paras a ver la foto y piensas: ¡®uy, qu¨¦ cosas m¨¢s raras y m¨¢s estramb¨®ticas hacen?. Entre sus pr¨®ximos proyectos, adem¨¢s del lanzamiento de una nueva web (?la actual tambi¨¦n la hicimos entre mi marido y yo?, apunta), Iturri Enea planea lanzar una sorpresa de cara a Navidad. Una vez m¨¢s: convertir lo cotidiano en extraordinario.