La campa?a estilo Tik Tok que advierte a las j¨®venes de los peligros de los novios posesivos

El Gobierno de las Islas Baleares acaba de lanzar una campa?a para prevenir sobre determinadas conductas t¨®xicas que podr¨ªan derivar en situaciones de violencia de g¨¦nero. Hasta aqu¨ª todo el normal. La novedad de la campa?a, lanzada bajo el eslogan ¡®I si aprenem a estimar b¨¦?¡¯ (¡®?Y si aprendemos a querer bien¡¯) y acompa?ada del hashtag #Estimab¨¦ (#Quierebien), es que pretende llegar a un sector joven de la poblaci¨®n y, para ello, han escogido la est¨¦tica de la app que mayor tir¨®n tiene entre los adolescentes: la de TikTok.

En la campa?a, que hace uso de la comedia que caracteriza a la red social, se suceden una serie de v¨ªdeos de corta duraci¨®n protagonizados por adolescentes advirtiendo de la problem¨¢tica machista de asuntos como los celos, el control o la posesi¨®n: en una de ellos un chico le dedica a una chica la letra de una canci¨®n de reguet¨®n, ?Ya sabes lo que dicen, princesa, quien bien te quiere, te har¨¢ llorar?, la chica le frena (?Pero qu¨¦ dius, t¨ªo??, ?Pero, ?qu¨¦ dices, t¨ªo??) y le manda a paseo. En otro, una ni?a disfrazada con un bigote ridiculiza las herramientas de control en una relaci¨®n al gritar ??Qu¨¦ somos?? y la misma ni?a, con otro atuendo igual de ridiculizante, responde ??Exnovios acosadores!?, ??Y qu¨¦ queremos??, ??Que nos responda a los mensajes!?. Otra chica dice a c¨¢mara ?SO-CO-RRO? tras escuchar las letras mis¨®ginas de una canci¨®n. ?Que quede claro, tratarme como si fuera tuya, es maltratarme?, dice otra chica en mallorqu¨ªn. Para finalizar, mientras varias parejas aparecen bailando, se superponen mensajes en formato stories de Instagram en mallorqu¨ªn: ?Nacemos sin saber querer, ?y si aprendemos a hacerlo bien? Igualdad, confianza, libertad, respeto?. Una ¨²ltima adolescente aparece frente al espejo para dar un ¨²ltimo consejo: ?Y recuerda, querida, el amor no tiene que hacerte sufrir, tiene que hacerte re¨ªr?.

?Montamos un equipo creativo interno porque desde las administraciones observamos que faltaban campa?as efectivas, especialmente cuando se trataba de las violencias machistas?, explica a S Moda??lvaro Gil, Director General de Comunicaci¨®n del Govern, ?por ejemplo, en las campa?as de prevenci¨®n de la gripe observamos que surten efecto y la gente se vacuna ¨Cya sea porque lo iban a hacer igualmente o porque la campa?a se lo recuerda¨C, pero con las violencias machistas las cifras eran cada vez peores?. Tal y como explica Gil, no se conocen datos sobre si el aumento de este tipo de violencia a que las mujeres est¨¢n m¨¢s dispuestas a denunciar o porque la violencia va en aumento: ?Sea por lo que sea?, contin¨²a, ?ve¨ªamos que nos iban subiendo las cifras de casos, igual que en el ¨¢mbito nacional, en diferentes grados ¨Cya fuera acoso o violencia f¨ªsica¨C especialmente entre los j¨®venes?.

Fue entonces cuando crearon un grupo de trabajo con adolescentes, su p¨²blico objetivo, para ver qu¨¦ pensabas de algunas de las campa?as anteriores: ?Nos dijeron que el lenguaje les resultaba muy paternalista y que el contenido no se entend¨ªa demasiado bien porque la forma era muy antigua?, explica ?lvaro Gil, ?que no lo sent¨ªan como un mensaje que fuese a destinado a ellos y adem¨¢s percibimos que los canales habituales de transmisi¨®n de estos mensajes ¨Ces decir, los medios de comunicaci¨®n tradicionales¨C no les llegaban porque ellos est¨¢n acostumbrados a otras plataformas?. M¨¢s all¨¢, ni siquiera los medios que los adultos consideraban oportunos serv¨ªan: muchos de ellos no pasaban tiempo en Instagram, pero s¨ª dedicaban horas a TikTok. De ah¨ª surgi¨® la inspiraci¨®n.

La est¨¦tica y el lenguaje utilizado es la propia de la red social m¨¢s utilizada por los adolescentes y, al contrario que en otras campa?as publicitarias destinadas al mismo p¨²blico, esta s¨ª la protagonizan diversos adolescentes de distintas edades: ?Le pedimos a nuestra agencia de producci¨®n que nos buscase entre 30 y 40 chavales y tambi¨¦n que nos mandasen sus TikToks?, cuenta el Director de Comunicaci¨®n del Govern, ?cuando nos reunimos con ellos, nos terminan haciendo algunas propuestas que, por supuesto, tenemos en cuenta?. Las propuestas no giraban en torno al contenido, que la mayor¨ªa de ellos ten¨ªa asimilado, sino a la forma de contarlo: ?Hab¨ªa muchas expresiones que nos cambiaron, nos dec¨ªan ¡®yo esto nunca lo dir¨ªa as¨ª¡¯ y, por supuesto, en los bailes tuvieron toda la libertad que quisieron?, apunta Gil.

Gil cuenta que hubo gente que vio la campa?a en primer lugar ¨Cdesde jefes de prensa a pol¨ªticos¨C les miraban sin entender nada.

?Al final, las campa?as institucionales tienen su valor si llegan a su destinatario y la gente habla de ellos, pero somos conscientes de que lo fundamental es una cuesti¨®n educativa en programas de igualdad?, afirma Gil. Pese a ello, dicen estar satisfechos con la respuesta generada y afirman sentirse contentos puesto que muchos institutos de la pen¨ªnsula les han pedido el v¨ªdeo completo para ponerlo en sus aulas: ?Nos interesaba hablar, m¨¢s que de violencia y agresi¨®n f¨ªsica, de este momento de los chavales que empiezan a tener relaciones sentimentales y que puede ser el inicio de legitimar la desigualdad?. Tomar el rostro, el lenguaje y el formato de los adolescentes para lanzar un mensaje de concienciaci¨®n sin paternalismos parece una estrategia acertada para llegar al p¨²blico al que se quiere llegar. Porque para entender a los adolescentes es indispensable entender su lenguaje. Y para entender su lenguaje, quiz¨¢s sea necesario entender TikTok.

Qu¨¦ es TikTok y por qu¨¦ triunfa entre los adolescentes

TikTok se considera la red social heredera de la extinta Vine. A d¨ªa de hoy, no solo es considerada una de las apps m¨¢s valiosas del mundo, sino que ha conseguido vencer a Facebook, Twitter e Instagram en cuanto a descargas en la App Store. Pero, ?en qu¨¦ consiste exactamente? TikTok permite a sus usuarios grabar v¨ªdeos de 15 segundos de duraci¨®n en los que pueden hacer karaoke con canciones o peque?os sketches hablados de comedia que escogen de su base de sonidos, melod¨ªas o efectos. Los usuarios tambi¨¦n pueden subir a la app sus propios sonidos, generando as¨ª metaTikToks, donde los adolescentes imitan a otros adolescentes de la plataforma.

Lo que une a TikTok con Vine es que ambas han conseguido crear un lenguaje ¨²nico y veloz con gran capacidad para transformarse en meme, porque aunque TikTok pareciese en un primer momento una app meramente musical, los usuarios consiguieron hacerla mutar hasta que lo principal fue el humor, la autoparodia y el absurdo.

TikTok se diferencia de las apps favoritas de millennials en varios puntos que la han convertido en la red social puntera entre la Generaci¨®n Z: si Instagram es la red social de la apariencia y los looks, donde los usuarios se esfuerzan por mostrar una vida m¨¢s bonita que la real haciendo uso de sus filtros y en la que las celebrities e influencers son seguidas como modelos aspiracionales, en TikTok triunfa lo m¨¢s normie. Da igual c¨®mo vistas o c¨®mo seas si tu contenido hace gracia y para una generaci¨®n que todav¨ªa no tiene poder adquisitivo para fotografiarse en restaurantes o en viajes, la normalizaci¨®n de TikTok supone un plus. Si Twitter premia la reflexi¨®n m¨¢s ingeniosa o el comentario m¨¢s ¨¢cido en forma de retuit, TikTok premia lo rid¨ªculo, lo divertido porque s¨ª y lo raro. En TikTok la mayor¨ªa de los seguidores no los cosechan los famosos ¨Caunque en un principio lo intentaran¨C sino los adolescentes que se graban en sus casas haciendo comedia surrealista. Como en cualquier red social, en TikTok tambi¨¦n existen los haters, pero cuando se pone el foco en el humor generado por gente muy joven, la app no resulta tan agresiva como Twitter o Instagram.

Pero la amabilidad de TikTok no parece una labor conseguida por la propia app, sino por los usuarios de la misma. Varios an¨¢lisis realizados sobre la Generaci¨®n Z, las personas nacidas entre 1995 y 2010, indican que son una generaci¨®n especialmente concienciada con el medio ambiente ¨Cel ¨ªndice de gente joven que sigue una dieta vegetariana o vegana, ya sea por causas animalistas o como acci¨®n pol¨ªtica ante el cambio clim¨¢tico, es superior a otras generaciones¨C, son m¨¢s abiertos sexualmente y m¨¢s fluidos en cuanto a identidad ¨Csolo el 66% de los j¨®venes entre 16 y 22 a?os se identifican como exclusivamente heterosexuales¨C, tambi¨¦n son menos materialistas, m¨¢s tolerantes y solidarios y, como nativos digitales, no se tragan las fake news, est¨¢n m¨¢s unidos a sus padres que generaciones anteriores y, por el momento, muestran actitudes m¨¢s respetuosas con su entorno. Con estos datos parece normal que a los adolescentes les espante entrar en Twitter.

TikTok se convierte as¨ª en el reducto de todos esos j¨®venes a los que en Twitter se les manda callar desde el paternalismo y que en Instagram no cumplen con los c¨¢nones establecidos por la generaci¨®n anterior y se presenta como la red social, aunque ya masiva, al mismo tiempo alternativa. El ¨²nico lugar donde los adolescentes pueden hacer y decir lo que quieren sin ser juzgados ni reprendidos por los adultos. Porque en TikTok los adultos ni quiera entienden las reglas del juego.