La moda espa?ola se refugia en Manhattan

Custo desfil¨® por primera vez en la Semana de la Moda de Nueva York en 1997. Hac¨ªa apenas un a?o que hab¨ªa fundado Custo Barcelona tras un revelador viaje recorriendo California iniciado una d¨¦cada atr¨¢s. La marca empez¨® vendiendo camisetas en una tienda de Los ?ngeles ¡ªCusto y David Dalmau se ocupaban de ir puerta por puerta ofreciendo sus modelos¡ª frecuentada por varias estilistas de Hollywood que se aventuraron a colocar los coloridos dise?os de estos hermanos leridanos en series (Phoebe en "Friends", por ejemplo) y pel¨ªculas (Julia Roberts en "Novia a la fuga"). Tras su boom en la costa Oeste, la gran Manzana se apunt¨® el tanto e invit¨® a la firma espa?ola a subirse a su pasarela. De eso hace ya diecis¨¦is a?os y aunque la empresa no est¨¢ en su mejor momento, visto que se encuentra en pleno proceso de venta, el paso bianual de Custo por Nueva York ha sido crucial a la hora de potenciar su crecimiento fuera de nuestras fronteras. Estados Unidos es, de hecho, el pa¨ªs en el que cuenta con m¨¢s tiendas propias, despu¨¦s de Espa?a, y a pesar de que desde hace dos temporadas presenta tambi¨¦n sus colecciones en la 080 Barcelona Fashion, Nueva York siempre ser¨¢ el lugar que le puso en el mapa.

Hace apenas una semana conoc¨ªamos que Desigual, otra de las compa?¨ªas consolidadas que junto a otro gigante del retail como es Mango, TCN, o el mismo Custo, desfilan en Barcelona, va a seguir el mismo camino alternando la segunda pasarela espa?ola con la primera norteamericana y una de las cuatro m¨¢s importantes a nivel internacional (junto a Par¨ªs, Mil¨¢n y Londres). Su debut en Nueva York se har¨¢ efectivo el pr¨®ximo mes de septiembre ¡ªpresentar¨¢ sus propuestas de Primavera/Verano 2014¡ª y al igual que Custo en su momento, este movimiento responde a un estudiado plan de expansi¨®n que hoy por hoy no solamente se presenta como necesario para garantizar un desarrollo sino como imprescindible para combatir la crisis. Su entrada en el calendario oficial de la New York Fashion Week coincide con la apertura de su primera tienda en la emblem¨¢tica Quinta Avenida. La n¨²mero 15 en Estados Unidos, donde cuenta con un centro log¨ªstico, y la tercera en Manhattan, donde tiene instaladas tambi¨¦n, concretamente en Herald Square, unas oficinas corporativas. Lo que resulta curioso, en otro orden de cosas, es que estas dos firmas espa?olas que compartir¨¢n escenario al otro lado del charco despu¨¦s del verano, lleven desde 2008 enfrentadas en los tribunales.

As¨ª, Nueva York viene siendo desde siempre una de las ciudades m¨¢s receptivas al talento espa?ol en el campo de la moda. Y la que m¨¢s oportunidades de negocio parece que brinda por encima de cualquier capital europea. La Gran Manzana sigue siendo una ventana al mundo. Miguel Adrover fue de los primeros en ganarse el respeto de la industria en ese pa¨ªs. El dise?ador mallorqu¨ªn cosech¨® un ¨¦xito de cr¨ªtica sin precedentes en su debut del a?o 2001. Cathy Horyn le hab¨ªa descubierto a?os atr¨¢s en un tugurio del Lower East Side aunque fue Anna Wintor qui¨¦n intent¨® lanzarlo al estrellato sin contar con que en septiembre de ese a?o cambiar¨ªa el curso de la historia. Adrover volvi¨® a la NYFW en 2012 con una filosof¨ªa y un sentido de la est¨¦tica m¨¢s alejada de los c¨¢nones comerciales que en un primer momento. Un concepto que le val¨ªa igualmente colocar recientemente uno de sus dise?os ¡ªconcretamente su propia interpretaci¨®n de la cl¨¢sica camiseta souvenir de I Love New York, tan de moda por otra parte esta temporada¡ª en el Costume Institute. En los ¨²ltimos a?os tambi¨¦n han probado suerte en Bryant Park Joaqu¨ªn Trias o Toni Francesc. As¨ª como recientemente y con sendas presentaciones fuera del Lincoln Center, su actual enclave, las j¨®venes Anjara Garc¨ªa o Katarina Grey. David Delfin desfil¨® en Nueva York en varias ocasiones antes de instalarse definitivamente en Madrid. Tambi¨¦n varios miembros de la ACME que hace cuatro a?os hicieron all¨ª una ef¨ªmera incursi¨®n con sus colecciones.

Lo dijo Francesc en su momento "a Nueva York se viene a desfilar para poder hacer negocios", y si hablamos de afinada estrategia comercial en territorio norteamericano, hay que mencionar a DelPozo. Tras la muerte del dise?ador Jes¨²s del Pozo y la toma de control total de su empresa por parte del grupo Perfumes y Dise?o, la m¨ªtica compa?¨ªa espa?ola, que llevaba media vida asentada en Cibeles, se mud¨® enseguida a la ciudad que nunca duerme. Hac¨ªa tiempo que le ten¨ªa echado el ojo y lo hizo en busca de una coyuntura que, de quedarse en casa, nunca se le hubiera presentado. Su actividad hasta ese d¨ªa estaba estancada, como les pasa a la mayor¨ªa, en la concesi¨®n de licencias, as¨ª que tras la presentaci¨®n en sociedad de Josep Font como nuevo director creativo de la firma en la Fashion Week Madrid de septiembre de 2012, DelPozo hizo las maletas y se fue a Nueva York para organizar un desfile por su cuenta. En dos meses tiene pensado repetir all¨ª en un escenario todav¨ªa desconocido. Normal tras el ¨¦xito cosechado. Adem¨¢s de empezar a distribuirse casi inmediatamente a trav¨¦s de dos de las plataformas de venta online m¨¢s importantes del mundo en el sector del lujo, Moda Operandi y Net-a-porter, la firma ha sido este a?o invitada de excepci¨®n a la gala del MET donde ha vestido a Indre Rockefeller y Kate Mara. Lo ¨²ltimo de DelPozo en Estados Unidos pasa por abrir un punto de venta en Miami como jugada maestra para entrar en uno de los mercados m¨¢s suculentos actualmente para las empresas espa?olas: el latinoamericano (con M¨¦xico como primera parada). Shangh¨¢i, Dub¨¢i o Mosc¨² son las siguientes en la lista. Pero primero hay que afianzarse del Hudson a esta parte.

Si Desigual ha seguido los pasos de Custo, la renovada casa Pedro del Hierro ha hecho lo propio tomando como ejemplo a DelPozo y es la ¨²ltima firma espa?ola en probar suerte en Nueva York como paso previo al reposicionamiento e internacionalizaci¨®n de la marca. Con la dise?adora Carmen March al frente, esta firma fundada hace casi cuarenta a?os y actualmente propiedad de Cortefiel, presentar¨¢ su l¨ªnea de semicostura el pr¨®ximo 7 de septiembre en la pasarela neoyorquina.?

Lo mismo en un futuro no muy lejano su ense?a se suma a las cinco magn¨ªficas (Zara, Massimo Dutti, Camper , Tous y pr¨®ximamente Desigual) que ya ocupan su sitio en uno de los escaparates m¨¢s privilegiados del planeta: Fifth Avenue. Mango, Pretty Ballerinas, Pronovias o ?gata Ruiz de la Prada completan el listado de firmas de moda espa?ola que ya han conquistado, como dir¨ªa Enrique Morente, Manhattan.