La venganza contra los est¨²pidos anuncios de tampones

"Es como Santa Claus para tu vagina". El nuevo viral de la semana es el anuncio con el que la empresa HelloFlo (tambi¨¦n conocida como el 'Amazon de los tampones') publicita su env¨ªo mensual de tampones, compresas y golosinas a domicilio (tal cual, en pack, aunque algunas consumidoras seguro que echan en falta un bonus con cargamento de ibuprofenos). ?Su gesta? Normalizar, de una vez por todas, algo tan sencillo como la llegada de la menstruaci¨®n.

En tono c¨®mico, con un gui¨®n hilarante y una ni?a de unos 12 a?os como protagonista, la campa?a consigue tumbar todos los tabu¨¦s publicitarios de esos anuncios de tono estereotipado y na¨ªf que trataban de facilitarnos la vida, parafraseando su argot viejuno, "durante esos d¨ªas del mes" (?qu¨¦ problema hab¨ªa con decir la palabra regla en pantalla?). Y as¨ª, mientras los televidentes espa?oles observamos ojipl¨¢ticos como Amaia Salamanca se marca un Juan Tamariz haciendo desaparecer tampones ante la mirada de extra?os pervertidos mangantes de Tampax, en EE UU una peque?a (y algo s¨¢dica) joven demuestra que con la regla tambi¨¦n podemos echarnos unas risas:

En apenas dos d¨ªas, el clip en ciernes est¨¢ a punto de alcanzar el medio mill¨®n de visionados en YouTube, ha sido elegido anuncio del d¨ªa en Adweek y bautizado como el mejor anuncio de tampones de la historia por webs como Jezebel, el Huffington Post o Buzzfeed.? Algo tendr¨¢ el auge y ca¨ªda de la ni?a algo loser a la que le viene la regla en el campamento de verano ¨Cconvertida en la reina y gu¨ªa menstrual (la Camp Gyno) de sus compa?eras vacacionales y posteriormente condenada al ostracismo por la llegada de los packs de HelloFlo¨C, para que todo el mundo hable de ello:

1) S¨ª, la palabra vagina se puede decir cuando hablamos de la regla. La camp gyno entona una palabra pr¨¢cticamente tab¨² en la publicidad femenina, esa que empieza por V. No solo asegura que se puede convertir en la "Juana de Arco" de sus compa?eras ("es como, yo soy Juana, y su vagina es el arco"), sino que lamenta los packs de compresas y chucher¨ªas le fastidian la vida porque, tal y como comenzaba este art¨ªculo "es como Santa Claus para tu vagina".

2) S¨ª, la regla duele. "Agu¨¢ntate y sup¨¦ralo", espeta esta queen bee a una sollozante compa?era que aprieta su abdomen a la b¨²squeda de refugio contra el dolor. Porque ya est¨¢ bien de ver a mujeres bailando conga, salsa o lo que se les venga encima durante la menstruaci¨®n. La regla, se?ores publicistas, no es una fiesta.

3) S¨ª, las chicas sangran cuando tienen la regla. "Menstruaci¨®n, demostraci¨®n". Nada mejor que mostrar a una mu?eca sangrante para aterrorizar a las chicas del campamento y anticipar pesadillas con lo que les espera, pero al menos se demuestra de forma ingeniosa una acci¨®n pr¨¢cticamente prohibida en este c¨®digo publicitario. Aqu¨ª somos m¨¢s de ver c¨®mo un l¨ªquido azul (siempre azul, todo el mundo sabe que el desprendimiento de endometrio y sangrado es de ese color) empapaba cautelosamente compresas a trav¨¦s de probetas as¨¦pticas.

Nada que ver con estas ant¨ªtesis, encontradas al rastrear el archivo de anuncios para el olvido en torno a la menstruaci¨®n:

1) ?Regla? ?Vagina? ?Pero si nada de esto existe! Aqu¨ª la duda es¡­ ?a qu¨¦ huelen las nubes? Porque el "no va m¨¢s de una compresa es lo m¨¢s parecido a no tener la regla" (Evax Nuova, 1989) y nos preocupamos por saber " a qu¨¦ huelen las cosas¡­ que no huelen" (inserte aqu¨ª un sic de rigor por petici¨®n popular). (Evax Salvaslip, 1999).

2) ?Dolor? Yo quiero bailar, toda la noche porque¡­ ?Esh una fieshta! Es empezar a menstruar, oigan, que una le entran ganas de batirse en duelo de baile (Evax Adapt, 2010) o ganar "seguridad en ti misma" para aconsejar a hijos adolescentes con serios problemas de socializaci¨®n y vocalizaci¨®n marianista (Ausonia, 2008). Porque la regla nos convierte en las mejores confidentes (y con m¨¢s ritmo).

3) ?Sangre? ?C¨®mo voy a sangrar si soy Silke y pr¨¢cticamente he salvado el mundo! El recurso de famosa sexy en los anuncios es un cl¨¢sico, en EE UU en su d¨ªa tuvieron a Courtney Cox (la primera en decir periodo en pantalla, a?o 1985) y por Espa?a hemos visto a Patricia Conde, Leonor Watling, Emma Su¨¢rez y una inolvidable Silke que m¨¢s que tener la regla, mostraba ciertos s¨ªntomas de haber consumido sustancias psicotr¨®picas (Evax 1998).

No todo son anuncios para el recuerdo vergonzoso, muchas f¨¦minas todav¨ªa rememoran con especial cari?o una campa?a que demostr¨® que humor y realidad pod¨ªan conjugarse en la publicidad femenina: "Hola, t¨² no me conoces pero¡­ soy tu menstruaci¨®n" "?Qu¨¦? Ah, la regla". La 'otra' mujer de rojo (que no es otra que Dolo Beltr¨¢n, la cantante de Pastora) pasar¨ªa a ser la m¨¢s parafraseada desde entonces (Evax fina y segura, 2001).

Y es que, aunque ahora algunas corrientes carguen contra el uso del tamp¨®n y lo tilden de antifeminista por restar visibilidad a la regla (tampoco hace falta llegar a estos extremos), el marketing publicitario tiene que tomar mucha nota de la c¨®mica campa?a de HelloFlo y obviar otras que, m¨¢s que ayudar, son bochornosas (por algo Farrelly parodi¨® este tipo de publicidad en Movie 43).