Larga vida a las zapatillas: de humilde deportiva a reina del ¡®low fashion¡¯

Abrigo de pelo, bolso de dise?o¡­ y zapatillas. As¨ª describe Lisa Armstrong, editora de estilo de The Telegraph, el look de 2014. Y a juzgar por el n¨²mero de ejemplares que se pasearon dentro y fuera de la pasarela durante la ¨²ltima semana de la moda, no se equivoca. Convertido en el nuevo fen¨®meno sartorial ¨Csi antes era el bolso it, ahora es la deportiva it¨C, el calzado sport se ha visto elevado a la categor¨ªa de s¨ªmbolo social. Tarea a la que ?el fen¨®meno Isabel Marant ha ayudado?, apunta Sandra Dom¨ªnguez, directora de la tienda multimarca Santa Eulalia (en la Ciudad Condal). A pesar de que incluso su creadora ha confesado que est¨¢ aburrida de verlas, su dise?o con cu?a fue el primero de una extensa lista de superventas. ?Hoy, las sneakers son un objeto de deseo?, insiste Dom¨ªnguez.

1. EXPLORANDO NUEVOS TERRITORIOS

El culto a la zapatilla cal¨® hace d¨¦cadas en la calle ¨Cel hip hop, la cultura urbana y la juventud han basado su est¨¦tica en ¨¦l¨C. Pero en su ¨²ltima encarnaci¨®n ha emergido en esferas (y escenarios) donde antes habr¨ªa sido impensable. De la alfombra roja, con Ellen Degeneres luciendo unas Saint Laurent de cordones en los Oscar, a la primera fila de los desfiles, donde Grace Coddington fue incansablemente fotografiada con sus C¨¦line de pelo de potro. Incluso las juntas directivas contemplan este calzado como parte de su atuendo (reflejado en el nuevo manual de etiqueta del Instituto de directores de Londres, una organizaci¨®n m¨¢s bien conservadora con m¨¢s de 100 a?os de antig¨¹edad). Pero su inusitada aparici¨®n en las pasarelas de alta costura este enero ¨Cmezcladas con vestidos de plumas bordados a mano¨C fue la manifestaci¨®n irrevocable de este giro de tim¨®n. ?El mundo de la moda se ha unido a la cultura de la bamba?, asegura Graham Dickens, director de Marketing de New Balance, que ha visto crecer sus ventas hasta los 1.800 millones de euros en 2013.

No solo los dise?adoras dan juego: Topshop ha editado una l¨ªnea para Adidas, a la venta desde el d¨ªa 20.

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2. REDEFINIR 'COOL'

La ascensi¨®n de las?zapas?coincide con un cambio de actitud (y estilo). Lo que Chris Svezia, analista de mercado de Susquehanna Financial Group, llama?casualizaci¨®n. ?El desenfado se ha convertido en un elogio de estilo, y cambiar el tac¨®n por los tenis es una f¨®rmula infalible?, asegura Sharmadean Reid, artista, estilista y?sneakerhead?¨Ccomo se autodefinen los fan¨¢ticos de este calzado¨C. La astucia vale incluso con vestido de c¨®ctel, ?el estilismo m¨¢s arriesgado, pero tambi¨¦n el m¨¢s rompedor? seg¨²n Dom¨ªnguez. ??La clave de su ¨¦xito actual? Se llevan en looks donde, a priori, no encajar¨ªan?.

La tendencia tiene incluso estudios hechos a su medida. ?Ll¨¦valas para ganar estatus?, anima?Style.com, biblia digital del mundo?fashion, haciendo referencia a una investigaci¨®n publicada por Harvard. En este estudio, la universidad prueba, con n¨²meros, que lucir unas Converse cuando lo esperado son unos?stiletto?de Jimmy Choo, proyecta una imagen de seguridad. ?Es cuesti¨®n de actitud?, defiende Karl Lagerfeld, quien abandera la bamba en todas sus colecciones, costura incluida.

Nike celebra el d¨ªa Air Max con una edici¨®n especial.

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3. CON ETIQUETA DE LUJO

C¨¦line, Tod¡¯s, Saint Laurent, Givenchy, Lanvin, Valentino¡­ Los ¨²ltimos nombres en sumarse a la larga lista de?maisons?que hoy venden deportivas dan una imagen clara de este sector a nivel global. Un pastel que, asegura Forbes, se prev¨¦ que supere los 61.260 millones de euros en 2018 y que, hasta ahora, se repart¨ªan entre Nike, Adidas, Asics y Puma. En Espa?a, sin ir m¨¢s lejos, es la categor¨ªa de calzado m¨¢s rentable, nos cuentan desde Yoox Group (propietario, entre otras, de la web de venta dedicada en exclusiva al zapato?Shoescribe.com).

El empresario Jon Buscemi, quien ha construido la fama de su firma hom¨®nima en torno a una?sneakerde piel con remaches de oro (con un precio de 545 euros), lo tiene claro: ?La humilde zapatilla se ha convertido en icono de lujo?. Lo corrobora Pilar Vilella, responsable de Adidas Original: ?Este tipo de zapato nunca se ha ido, pero ahora, con el espaldarazo de los gur¨²s de la moda, ha pasado a ocupar el primer plano de atenci¨®n?.

Riccardo Tisci reinventa las Air Force 1.

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4. COLABORACIONES DE ?XITO

La fiebre?colaborativa?empez¨® con Kenzo. Su participaci¨®n con Vans en 2012 puso en marcha una maquinaria de lo m¨¢s rentable, y prob¨® que el cruce entre moda y deporte funciona. Y es que si antes las marcas especializadas se asociaban con h¨¦roes de la cancha (qui¨¦n no conoce a Chuck Taylor, o sus playeras), hoy fichan por estrellas del terreno?fashion. Nike y Riccardo Tisci ¨Ccuya colecci¨®n sali¨® a la venta el d¨ªa 21¨C, Puma y Solange Knowles, Adidas y Topshop¡­

El enlace m¨¢s sonado: Nike con Kanye West. Tras retrasar el lanzamiento de las Red October (octubre rojo, como el rapero decidi¨® llamar a su creaci¨®n), la firma decidi¨® ponerlas a la venta en su web, sin previo aviso, el 9 de febrero. Se agotaron en 11 minutos, y empezaron las pujas en eBay hasta llegar a 11,6 millones de euros por un par. El precio original: 178 euros.

En DKNY las bambas (con suela de goma extra ancha) se llevan con vestidos de gasa.

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5. EL TIR?N DE LOS CL?SICOS

Los 40 millones de pares vendidos desde su creaci¨®n, en 1971, eran una buena raz¨®n para reeditar las m¨ªticas Stan Smith de Adidas. Tras un par¨®n de dos a?os, volvieron al mercado¡­ Solo para agotarse, de nuevo, en cuesti¨®n de d¨ªas ¨Cy, de paso, dar lugar a una de las tendencias clave de la temporada: el tenis blanco y minimalista¨C.

?Qu¨¦ hay detr¨¢s de este fen¨®meno? Para Alan Vinogradov, cofundador de Sneaker Con (el equivalente al Comic Con para los frikis de las bambas), la nostalgia juega un papel. ?A la gente le gusta revivir el pasado, y una zapatilla puede hacerlo. Todo empez¨® con las Air Jordan?, el modelo bota de Nike cuyas sucesivas reediciones se han visto en los pies de Rihanna, Jay-Z y Jessica Biel. Las firmas explotan el revival: el gigante norteamericano ha declarado el 26 de marzo el d¨ªa Air Max, homenajeando a la deportiva que el ingeniero aeron¨¢utico Frank Rudy ide¨® hace 27 a?os con una versi¨®n especial grabada con la fecha de su nacimiento. Y Puma, por su parte, se remonta a los a?os 80 para recuperar el modelo States.

En auge: el retrorunning de Marc by Marc.

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Adidas lleva el running al armario de calle: la nueva ZX FLUX conserva la tecnicidad de su antecesora, pero est¨¢ pensada para usarla a diario.

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Colorista, y de MSGM (285?€), son las m¨¢s vistas en las p¨¢ginas de las revistas, y un im¨¢n de fot¨®grafos de street style.

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