Las mejores tiendas low cost para imitar una alfombra roja

A estas alturas, no hace falta decir que detr¨¢s de la alfombra roja hay un potente negocio. Para las actrices, que acaban siendo imagen (si no lo son ya) de las firmas que visten, y para las propias marcas, que, si se posicionan en la int¨¦rprete adecuada con la pieza id¨®nea, pueden ver aumentar la venta de sus productos asequibles (de bolsos a cosm¨¦tica) sensiblemente. Lo que no esper¨¢bamos es que aumentara la venta de vestidos, no de fiesta, sino directamente de gala. Piezas que a veces imitan a la Alta Costura, trajes largos para ocasiones muy contadas a precios asequibles. Al parecer, el com¨²n de los mortales ya no s¨®lo quiere imitar el peinado o el estilo casual de las celebridades. Como ellas, tambi¨¦n quieren sentirse especiales y exclusivas por un d¨ªa. Aunque sea yendo a la discoteca.

Al menos, esto es lo que se concluye de un reciente art¨ªculo publicado por The Guardian. No se trata de que haya aumentado el n¨²mero de bodas, bautizos y comuniones. Tampoco de que la tradici¨®n americana del baile de graduaci¨®n se haya importado en varios pa¨ªses europeos. ¡°Si antes el vestido negro era la opci¨®n adecuada para una noche en la ciudad, ahora el deseo por las piezas m¨¢s glamurosas se est¨¢ convirtiendo en un boom a explotar por las grandes cadenas¡±, afirman.

El tema ha surgido a ra¨ªz de la nueva l¨ªnea de fiesta que Asos empezar¨¢ a comercializar a partir de marzo, aprovechando este regreso a los vestidos de baile y las piezas de gala. ¡°Esta temporada, las ventas de los trajes largos hasta los pies de nuestra colecci¨®n Salon, han aumentado un 95%, y en enero las prendas m¨¢s sofisticadas un 51%, m¨¢s incluso que en la temporada navide?a. As¨ª que sabemos que vamos por el buen camino¡±, afirmaba una portavoz de la compa?¨ªa al hilo de este nuevo lanzamiento.

Vestido de Asos

Asos

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Sin embargo, Asos no es el ¨²nico que ha visto la oportunidad de comercializar estilos exclusivos a bajo coste. Hace tiempo que H&M y Topshop desplegaron su artiller¨ªa medi¨¢tica para vestir a las protagonistas de la alfombra roja. El primero convenci¨® a Michelle Williams y Helen Hunt (o a sus estilistas) para que lucieran sendos vestidos en los Bafta y los Oscars de hace dos a?os, respectivamente. El segundo se convirti¨® en uno de los nombres m¨¢s repetidos en la ¨²ltima gala del Met. Visti¨® a Kendall Jenner, Jourdan Dunn o Zoe Kravitz. Desde entonces, ambas marcas lanzan colecciones peri¨®dicas con vestidos largos y lujosos a precios que rara vez superan los doscientos euros. Incluso en su colecci¨®n permanente pueden encontrarse algunos de ellos.

El Met tambi¨¦n ha sido objeto de negocio para bolsillos m¨¢s abultados. Los transgresores (y a veces impracticables) vestidos que llevaron las famosas en la gala de 2013, dedicada al punk, pudieron comprarse horas despu¨¦s en la web Moda Operandi. Debe haber un mundo ah¨ª fuera en el que clientas an¨®nimas compran piezas que s¨®lo pueden mostrarse en contad¨ªsimas ocasiones, porque muchos de los modelos se agotaron.

Vestido de H&M

H&M

Aunque el modelo de negocio que demuestra esta fiebre por emular las alfombras rojas es Rent the Runway, la tienda online (con algunos corners f¨ªsicos en Estados Unidos) que permite alquilar prendas de fiesta vistas en las pasarelas. Mediante una suscripci¨®n mensual de unos cincuenta euros, los usuarios tienen acceso a m¨¢s de cincuenta mil prendas de lujo para lucirlas en eventos especiales. El negocio, fundado en 2009, va tan bien que cuenta con cerca de cuatro millones de miembros, y acaba de aumentar su financiaci¨®n en 40 millones de euros.

Existen negocios un tanto extra?os, como The Celebrity Dresses, la tienda online con sede en Hong Kong que clona (literalmente) los trajes vistos en las alfombras rojas, del Prada de Lupita N¡¯yongo en los Oscars a la mayor parte de los looks de Taylor Swift. Otros, como las grandes cadenas brit¨¢nicas Next y River Island, llevan dos a?os incluyendo piezas de gala en sus colecciones. La primera, incluso, ofrece servicios para bodas a bajo precio. La ense?a n¨®rdica Bestseller ha anunciado que este oto?o lanzar¨¢ Studio 75, una l¨ªnea asequible basada en los atuendos de gala. ¡°Queremos ser accesibles pero ofrecer algo distinto. Las tiendas que distribuyen nuestra marca nos han estado demandando este tipo de producto¡±, cuenta una de sus portavoces. En una ¨¦poca en la que las im¨¢genes de alfombra roja se convierten en trending topic, en la que Instagram ejerce como diario visual de las ricas y famosas y en el que las listas de las mejor y las peor vestidas pueblan los medios de comunicaci¨®n, era cuesti¨®n de tiempo que la calle demandara su propia red carpet.

Vestido de Halston disponible en Rent the Runway

Rent the Runway

Vestidos de fiesta y ceremonia de J. Crew.

J. Crew

Michelle Williams, vestida de H&M en los BAFTA de 2012.

Getty