Las verdadera imagen de Dolores Promesas

Cu¨¢ntas llamadas perdidas tendr¨¦!?, dice Alicia, una de las partes de Dolores Promesas, mientras sonr¨ªe para la foto en el sal¨®n de su casa, donde nos hemos reunido para la entrevista. Despu¨¦s de ocho a?os nos descubren el enigma que rodeaba a la marca. Sus dise?adoras dan la cara, en primicia, para S Moda. Tras la misteriosa Dolores con corte a lo gar?on hay tres socios. Alicia Hern¨¢ndez y Myriam Pintado se encargan del dise?o, y Javier Lape?a ejerce de director general.

Ellas, adem¨¢s de haber levantado la nombrada firma, son fundadoras de uno de los showrooms de referencia de nuestro pa¨ªs, The Gallery Room. Comenzaron haciendo camisetas con mensaje. ?Y sin embargo te quiero?, ?Sin pena penita pena? o ?Puedo prometer y prometo que no habr¨¢ m¨¢s dolores en mi vida?. Solo con esta ¨²ltima han ingresado un total de 240.000 euros.

Despu¨¦s de ocho a?os, han consolidado un negocio que adem¨¢s de Dolores Promesas cuenta con Heaven, su l¨ªnea premium, colecciones de accesorios, bisuter¨ªa, zapatos y hombre.?Tanto Alicia como Myriam est¨¢n convencidas de que su ¨¦xito es el resultado del car¨¢cter de Dolores ¨Cpositiva, con esp¨ªritu de superaci¨®n, car¨¢cter, divertida ¡­¨C. ?Quien entra en nuestras tiendas sabe que hay un esp¨ªritu diferente. Con estampados y hechuras que favorecen. Da igual lo que se lleve. No nos vendemos a lo que marca la tendencia?, asegura Alicia. Y la f¨®rmula les funciona. En 2012 su valor aument¨® un 25%. Seg¨²n Myriam, gracias a nuevas aperturas. ?Cuando abres tiendas, suben las ventas. Estamos en expansi¨®n y no hemos notado la recesi¨®n. Pero tenemos 45 personas a nuestro cargo, y eso es una responsabilidad. Afortunadamente, el balance es positivo?, explica. Que los n¨²meros cuadren exige una dedicaci¨®n casi devota. Aunque como contin¨²a Myriam, ?las mujeres tenemos una capacidad de planificaci¨®n incre¨ªble. Salimos de casa y tenemos organizados a los ni?os, la compra y la agenda del trabajo del d¨ªa. Evidentemente, echamos muchas horas y hemos tenido que aprender a delegar?.

Empresarias y madres, uno de sus prop¨®sitos es dejar el m¨®vil aparcado cuando llegan a casa. ?Se intenta. Pero a veces te ves haciendo la comida y con el tel¨¦fono en la mano?, confiesa Alicia. Entre sus inquietudes, destaca su intenci¨®n de crear nuevos puestos de trabajo. ?Fabricamos en Espa?a. Cuando empezamos era dif¨ªcil encontrar talleres, pero poco a poco est¨¢ volviendo esa cultura. Esa evoluci¨®n me motiva porque veo que es posible seguir produciendo en casa?. Celebridades y amigas como Paula Echevarr¨ªa son incondicionales. ?Hemos vestido a Leticia Dolera, tambi¨¦n a Toni Acosta, Elsa Pataky, Paz Vega¡­ Ver¨®nica S¨¢nchez fue la primera en ponerse un Dolores para los Goya?, asegura Alicia.

El Siglo, en Comillas, Marantikk, en Madrid, y Vintage Bilbao son algunas de sus tiendas de decoraci¨®n favoritas.

Mirta Rojo

Alicia es una apasionada de d¨¦cadas pasadas. Sus muebles y vajillas son piezas ¨²nicas que compra en mercadillos.

Mirta Rojo

Dolores ya tiene una funda para el iPhone y est¨¢n preparando el prototipo para el iPad.

Mirta Rojo

Las mezclas femeninas son recurrentes en el sal¨®n de Alicia.

Mirta Rojo

Sobre la c¨®moda, pictoescultura del artista Pin.

Mirta Rojo

Boceto de Alicia de la colecci¨®n primavera-verano 2013.

Mirta Rojo