La imparable invasi¨®n de la cosm¨¦tica nicho (y ecol¨®gica)

¡°Cuando mi hija Sandra era peque?a ten¨ªa m¨²ltiples reacciones al¨¦rgicas en la piel y eccemas. En un principio, busqu¨¦ en la cosm¨¦tica tradicional productos naturales que fueran suaves con la piel de Sandra, pero descubr¨ª que la mayor¨ªa de marcas que vend¨ªan productos naturales estaban formulados casi totalmente por compuestos sint¨¦ticos. De hecho, solo con que tengan un 1% de ingredientes naturales en su composici¨®n, ya pueden denominarlo como natural¡±. As¨ª nos explica Charlotte Vohtz como comienza su historia. Esta enfermera, licenciada en comercio y con m¨¢s de once a?os de experiencia en el sector farmac¨¦utico, comenz¨® a investigar hasta desarrollar Green People, una marca de cosm¨¦tica natural pensada para mujeres, hombres, ni?os y hasta beb¨¦s, para cuidar, de un modo delicado, su cabello y su piel.

Como Sandra, son cientos las personas que sufren irritaciones a causa de los cosm¨¦ticos que emplean. Seg¨²n la Academia Espa?ola de Dermatolog¨ªa y Venereolog¨ªa (AEDV), una de cada tres personas tiene la piel sensible y presenta s¨ªntomas como rojeces o eccemas. Eso, unido a un cambio en la mentalidad del consumidor que, seg¨²n indicaba en su informe L¡¯Observatoire des Cosm¨¦tiques, intenta adquirir productos menos nocivos, hace que las cifras del mercado de la cosm¨¦tica ecol¨®gica aumenten, llegando a duplicar su nivel de ventas en 2020.

Cada vez son m¨¢s las marcas que intentan competir en este mercado algo saturado y en el que es complicado salir airoso. Pasar los controles para conseguir un certificado ecol¨®gico es una labor ardua: son exigentes y los costes de fabricaci¨®n se ven, casi siempre, incrementados. Sin embargo, ¡°usando productos org¨¢nicos certificados garantizas que los ingredientes est¨¦n libres de pesticidas, herbicidas o cualquier compuesto qu¨ªmico potencialmente da?ino¡±, nos indica Charlotte Vohz. Una afirmaci¨®n con la que coinciden los expertos de Ren¨¦ Furterer, una de las marcas cosm¨¦ticas del grupo Pierre Fabre Dermocosm¨¦tica. ¡°Un producto ecol¨®gico es aquel que se ha formulado con extractos vegetales obtenidos mediante al agricultura ecol¨®gica. En nuestro caso, cuando funcionamos con cultivos externos, tenemos un contrato en el que el agricultor se compromete a respetar nuestras normas de cultivo (no utilizar pesticidas, ni insecticidas)¡±.

Ecocert, la principal entidad certificadora de Francia, es una de la m¨¢s exigentes. Con su sello garantiza que esos productos han sido elaborados con ingredientes naturales obtenidos de agricultura ecol¨®gica, su fabricaci¨®n es respetuosa con el medio ambiente, no han sido testados sobre animales, emplea envases reciclables, no utiliza perfumes sint¨¦ticos, ni colorantes, ni una larga lista de productos qu¨ªmicos y conservantes artificiales.

Aurora Luengo, una de las socias fundadoras de Dhyvana Unique Beauty, recuerda perfectamente c¨®mo fueron aquellos meses de trabajo hasta que consiguieron lanzar, a finales de 2015, su marca. Nos explica que despu¨¦s de trabajar en varias multinacionales decidieron montar su propia empresa. ¡°Juan y Daniel, mis socios, no sent¨ªan una afinidad especial por la cosm¨¦tica, pero era un campo que me gustaba y que para ellos supon¨ªa un reto. Adem¨¢s ten¨ªamos la posibilidad de hacer las cosas tal y como pens¨¢bamos que se deb¨ªan hacer. Para nosotros el tema ecol¨®gico es un estilo de vida¡±. Reivindican desde sus estudiados packagings una belleza natural, en la que lo importante no es enmascarar, sino cuidar y resaltar las peculiaridades de cada uno. Cuidados esenciales en los que Biox¨¢n Cremas y su fundadora, Ana Ugidos, fueron pioneros hace m¨¢s de 20 a?os. No exist¨ªan en aquel momento productos que mejoraran el estado de la piel y lo regenerara despu¨¦s de un tratamiento m¨¦dico agresivo. ¡°Adem¨¢s de vitamina E de origen 100% vegetal, inclu¨ªmos en nuestra f¨®rmula un ingrediente prebi¨®tico de ¨²ltima generaci¨®n, que ayuda a regenerar y regular cualquier tipo de afecci¨®n que pueda padecer la piel. Es una formulaci¨®n basada sobre todo en ingredientes de alt¨ªsima calidad, biol¨®gica y no muy compleja¡±, indica Ana Ugidos.

Pero utilizar cosm¨¦tica natural no siempre es garant¨ªa de inocuidad: ¡°Todos los cosm¨¦ticos tienen potencial de irritar la piel, aunque como norma, los m¨¢s sencillos qu¨ªmicamente son mejor tolerados. El t¨¦rmino natural no es equivalente a inocuo y los extractos de muchas plantas son muy complejos qu¨ªmicamente¡±, explica el Dr. D Leopoldo Borrego, Profesor Titular de Dermatolog¨ªa de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, dermat¨®logo del Complejo Universitario Insular Materno Infantil y miembro de la AEDV. Por eso, dentro de la cosm¨¦tica natural, existe una fuerte tendencia hacia la utilizaci¨®n del m¨ªnimo n¨²mero de ingredientes posibles. ¡°Quince o veinte, aunque suene a mucho, suele ser el m¨ªnimo de sustancias que necesita una crema para funcionar¡±, nos asegura Aurora Luengo, encargada de formular las cremas de su marca.

Charlotte Voht argumenta al respecto que, desde su punto de vista, ¡°los consumidores ven una menor cantidad de ingredientes como una se?al de que el producto tiene menos posibilidades de ser da?ino. Sin embargo, esto depende totalmente de los ingredientes seleccionados¡±. Una afirmaci¨®n a la que Ana Ugidos a?ade, ¡°somos cada vez m¨¢s conscientes de la importancia en llevar una vida saludable, por eso no solo nos preocupa hacer ejercicio y lo que comemos, sino tambi¨¦n lo que aplicamos al ¨®rgano m¨¢s grande que tenemos: la piel¡±.

Un estilo de vida, el que implica la cosm¨¦tica natural, al que no siempre es f¨¢cil seguirle el ritmo y que la maquilladora Sandra Torrero, junto a su socia, la modelo Patricia Rom¨¢n, han querido promover desde Nook Beauty Concept. Ubicado en Palma de Mallorca, su espacio pretende acercar a los consumidores a este modo de entender la cosm¨¦tica. Por eso no solo funcionan como tienda (tanto f¨ªsica como on-line), sino que ofrecen en su sal¨®n servicios como manicuras veganas o maquillajes. ¡°Conseguir algunas marcas internacionales de cosm¨¦tica natural resulta complicado. Adem¨¢s, sent¨ªamos una cierta predilecci¨®n por este tipo de productos que cuidan de verdad la piel. Eso hizo que decidi¨¦ramos crear un nuevo concepto¡±, nos explica Torrero. A la hora de elegir las marcas que forman parte de su particular ecosistema, prestan una especial atenci¨®n no solo a los certificados de los productos, sino a determinados aspectos que, a veces, la cosm¨¦tica ecol¨®gica olvidaba, como un packaging cuidado, que evocara necesidad, o unos aromas agradables, pese a no llevar perfumes.

Detalles a los que cada vez se presta m¨¢s atenci¨®n y convierten a este tipo de cosm¨¦ticos en objetos de deseo. Productos que, adem¨¢s de querer lucir en el tocador, cuidan nuestra piel de un modo altamente respetuoso.