Estas mujeres tienen menos de 30 a?os a?os y ya han fundado su firma de cosm¨¦tica nicho

Montar una empresa de cosm¨¦tica no es f¨¢cil. Y mucho menos barato. Antes de vender la primera unidad habr¨¢ que formular la crema, fabricarla, contar con los permisos y registros sanitarios, crear una red log¨ªstica, dar a conocer la marca, proveedores, imagen, dise?o de marca y posicionamiento. Si queremos empezar con un ¨²nico producto, dif¨ªcilmente lo lograremos con una inversi¨®n menor de 22.000 €, seg¨²n public¨® la cosmet¨®loga Valerie Patton en la web especializada The Chemists Corner.

Expertos como Pedro Catal¨¢, farmac¨¦utico y creador de Twelve Beauty, incluso lo elevan: ¡°no menos de 30.000 € para algo muy b¨¢sico y 50.000 € para algo m¨¢s premium. Solo la formulaci¨®n de un producto nuevo ronda los 1.200 €, aunque puedes ir a un laboratorio, comprar una f¨®rmula de su cat¨¢logo y personalizarla ligeramente por unos 600 €¡±, explica.

Si al coste inicial le a?adimos el factor de la juventud, que va asociado habitualmente a la falta de experiencia como empresarios, podemos pensar que las protagonistas de las pr¨®ximas l¨ªneas se han vuelto locas. Ellas han hecho realidad su sue?o de montar su propia firma de cosm¨¦tica nicho antes de cumplir los 30, pero les sobra cordura. Este grupo de veintea?eras tienen en com¨²n su pasi¨®n por el mundo de la belleza y muchas ganas de cambiar lo que no les gusta de ¨¦l, trabajando con honestidad y, sobre todo, mucho esfuerzo.

Es el caso de Alejandra Mara?¨®n (San Sebasti¨¢n, enero de 1993). A finales del a?o pasado lanza Epiliscious. Lo hace en Ibiza y con una gama de tres productos pensados para iluminar el rostro, Skin Shine, que nace de su propia necesidad: ¡°llevaba a?os en una pelea con mi piel, buscando el tratamiento perfecto¡±. Para ella, emprender en cosm¨¦tica es m¨¢s arriesgado que en otro sector. ¡°Un producto que aplicas sobre la piel y que va a tener un efecto en ella debe transmitir confianza y seguridad. No es como una prenda que, si te sienta mal, te la quitas sin mayor consecuencia¡±.

Su valor fundamental es la honestidad. ¡°Ser joven te perjudica en tanto que saben que hay pocos a?os de experiencia y trabajo detr¨¢s. Es cierto. Sin embargo, yo quiero transmitir un mensaje y una experiencia personal, mi propia historia, lo que yo he vivido y experimentado, lo que me ha funcionado y lo que no, y eso creo que es lo que me beneficia: una experiencia y un recorrido breves pero intensos. Durante a?os, la cosm¨¦tica fue m¨¢s una lucha que una pasi¨®n, por mis problemas de acn¨¦. Siempre buscaba una soluci¨®n r¨¢pida que tuviese un efecto satisfactorio inmediato y no pensaba que aquello desembocar¨ªa en este proyecto¡±.

M¨¢s calculado fue el aterrizaje de Nina Urgell, que puso en marcha la firma Midnight 00.00 este mismo a?o. ¡°Despu¨¦s de casi 6 a?os en la industria de la cosm¨¦tica, ten¨ªa muchas ganas de poder plasmar todo lo aprendido en un proyecto propio, tranquilo y honesto¡±, explica. Lo hizo con cuatro productos que componen la gama Midnight Essentials, pensados para abarcar la rutina m¨ªnima con la que ¡°empezar el d¨ªa con buen pie¡±.

Para esta catalana ¡®cosecha del 92¡¯ su juventud no es un impedimento ni un problema, y que el producto fuera un ¨¦xito de ventas en pocos d¨ªas en Laconicum lo corrobor¨®. ¡°Me encuentro en una etapa de mi vida muy fresca y vital, puedo ir a por todas. No creo que haya nada que me perjudique por el hecho de ser mujer y tener menos de 30 a?os y, si lo hay, no dejo que me influya. Lo ¨²nico que creo que puede ir en mi contra es cuando me definen como ¡®influencer¡¯, porque es un t¨¦rmino que hay que redefinir y pulir¡±. Su huella est¨¢ en sus productos. ¡°Una parte de mi d¨ªa a d¨ªa se encuentra en Midnight: la practicidad. En la marca no buscamos procesos complejos ni resultados exagerados, creemos en una cosm¨¦tica real y simple. Por eso es minimalista y de calidad¡±.

Tambi¨¦n quieren dejar huella en Rowse, la firma franco-espa?ola nacida el a?o pasado con ganas ¡°de aportar una alternativa a la cosm¨¦tica industrial poco respetuosa de la piel y el medio ambiente¡±. Lo explica la barcelonesa Nuria Val. Junto a su socia Gabriela, quiere ¡°transformar por completo la industria de la belleza. Es momento de preguntarse por qu¨¦ estamos usando qu¨ªmicos y conservadores en nuestra piel, cuando los estamos evitando en la alimentaci¨®n desde hace a?os. Nuestros productos son a base de plantas, org¨¢nicos y producidos en Espa?a. Nos hemos comprometido a utilizar menos de un 10 % de pl¨¢stico en nuestros envases, con el objetivo de llegar a cero¡±.

Rowse se ha lanzado con un solo producto: el aceite de cuerpo Winter Body Oil. ¡°Estamos convencidas de que este nuevo movimiento de startups al que pertenecemos est¨¢ haciendo que los actores tradicionales vuelvan a ver su compromiso con el planeta y el consumidor. No somos idealistas, estamos creando la marca de cosm¨¦tica con la que so?¨¢bamos¡±, explica.

Tambi¨¦n busca luchar contra los estigmas Laure Bouguen, creadora de Ho Karan. Esta francesa de 28 a?os lanz¨® la marca cuando aun era estudiante en una escuela de negocios de Nantes. ¡°Salvo la inversi¨®n, es un momento de tu vida en el que puedes tomar muchos riesgos¡±, explica. ¡°Aunque te hablen de equilibrar, sabes tambi¨¦n que lanzar un negocio implica no dejar de trabajar los primeros a?os¡±.

Ella ha tenido suerte. Su firma, que hace un uso cosm¨¦tico del c¨¢nabis, es una de las beneficiarias del programa Sephora Stands, una incubadora de talento femenino que le permite, entre otros, que sus productos se vendan en el gigante franc¨¦s de la distribuci¨®n cosm¨¦tica. Ella se ve ¡°como una activista, m¨¢s que como una empresaria. Emprender es el camino m¨¢s eficiente para m¨ª. Pero las lecciones m¨¢s dif¨ªciles siguen siendo aprender que la gente que tiene dinero son las que pueden hacer los grandes cambios posibles en una econom¨ªa capitalista. Al mismo tiempo, es muy raro que esas personas quieran hacer cambios, por lo que hay que ser paciente para hacerlos realidad¡±.

Fundar una firma nicho a los veintitantos no es cosa solo de europeas. En Asia tambi¨¦n ocurre. Es llamativo el caso de Malasia, donde hay todo un ¡®boom¡¯ de peque?as marcas. Mira Filzah cre¨® MORA Essential con apenas 22 a?os, aupada por su ¨¦xito en redes sociales (4,8 millones de seguidores en Instagram) y sus coqueteos con el mundo del cine. Tambi¨¦n hac¨ªa lo propio Qistina Kamarulzaman, que lanz¨® Chique Cosmetics a pesar de que reci¨¦n complet¨® sus estudios de Arquitectura. Ambas, adem¨¢s, con una imagen en la que no renuncian a su hijab ni a unos productos respetuosos con su fe musulmana.

Unas y otras coinciden en su determinaci¨®n por hacer de sus firmas algo m¨¢s que un proyecto ef¨ªmero. En sus manos est¨¢ el cambiar el mundo de la belleza como lo conocemos.