Chanel sube los precios, ?cu¨¢les son los motivos?

Que Chanel vuelve a subir los precios de algunos de sus bolsos m¨¢s cl¨¢sicos e ic¨®nicos puede ser encajado de dos formas por aquellos que tuvieran en mente la adquisici¨®n de un Timeless Classic, un 2.55 o el Boy Chanel. Decepci¨®n por tener que rascarse el bolsillo m¨¢s (sus precios oscilan entre los 3.000 y los 6.000 euros de media) o alegr¨ªa porque el dato refleja la revalorizaci¨®n de la marca que se viene dando desde 2015 y que confirma la compra como una buena inversi¨®n ¨Cun estudio de Baghunter destacaba al m¨ªtico 2.55 como una de las mejores piezas para invertir junto al Birkin de Herm¨¨s-. La noticia la ha dado la propia casa francesa con un comunicado a sus clientes de accesorios, publicado por Jing Daily, en el que anuncian que la subida del 6% se har¨¢ efectiva a nivel global a partir del 1 de noviembre.

Un incremento ?inevitable?debido a la inflaci¨®n y al aumento de los costos de producci¨®n y materiales?, seg¨²n recogen a ra¨ªz de la nota en el mismo medio y que otros como Business of Fashion tambi¨¦n se han adelantado a interpretar como ejemplo de la avanzadilla que la firma est¨¢ tomando con respecto a la subida de los precios en las firmas de lujo. Esta ser¨ªa la tercera vez que lo hace en lo que va de 2018, ya entre marzo y julio sus precios se han incrementado en Australia y Estados Unidos en modelos cl¨¢sicos como Boy Chanel (+8,42%) o m¨¢s recientes como el Gabrielle (+15% de media en los precios estadounidenses). El periodista Brian Baskin apunta que, mientras otras como Prada o Kering (grupo al que pertenecen Gucci o Yves Saint Laurent), disminuyen sus precios ante el temor de que el boom en China se agote y por la incertidumbre econ¨®mica, Chanel se habr¨ªa decidido a jugar el papel contrario ?enviando un mensaje diferente: su marca, en todo caso, a¨²n est¨¢ infravalorada? y ?presenta un desaf¨ªo para las marcas que verdaderamente se consideran de lujo?.

Esta subida es m¨¢s significativa porque afecta a todos los pa¨ªses en los que la marca francesa est¨¢ presente y sigue la l¨ªnea de la decisi¨®n que Chanel ya tom¨® en 2015 de armonizar sus precios en todos los mercados. De esta forma, han roto la marcada brecha de precios entre uno de sus clientes potenciales, Asia, que est¨¢ a punto de rebasar el ¨¦xito de ventas de la casa en Europa, se?ala Business of Fashion, y combatir¨ªan el negocio de las falsificaciones y la existencia de figuras como las de los daigou (compradores en el extranjero que hacen llegar la mercanc¨ªa de lujo a clientes en China para evitar los impuestos del pa¨ªs, que pueden incrementar los precios hasta en un 60% respecto a Europa). Haciendo con ello tambi¨¦n un favor a su imagen de marca, menos confusa para los compradores por la abismal diferencia de precios.

Este ajuste se tradujo entonces por la primera de las subidas de precio en Europa, que fue de un 20%, mientras la ca¨ªda en China era en torno al 27% en modelos como el Chanel Boy, expon¨ªan en Financial Times. Aunque Europa sigue siendo el continente en el que hacerse un Chanel renta m¨¢s, la diferencia es cada vez m¨¢s sutil y es aqu¨ª en realidad donde el aumento de precios ha seguido golpeando con m¨¢s fuerza en los ¨²ltimos a?os. En 2017, modelos como el cl¨¢sico Flap Bag, que subi¨® un 5% -y que ya entre 2010 y 2016 aument¨® su valor en un 70%-, el?WOC un 7%? y el Boy (ahora un 6% m¨¢s caro) ya hab¨ªa aumentado en otro 7%, recogieron?desde Purse Bop.

Haciendo alarde de lo bien que le van las cosas, la marca ejecutaba este pasado mes de julio un movimiento ins¨®lito: publicaba sus ganancias por primera vez en 108 a?os. Un total de 9,6?mil millones en 2017? (11% m¨¢s que en 2016) y con las zonas de Asia y el Pac¨ªfico subiendo la media, all¨ª aumentaron los ingresos en un 16,5% enmarcando casi la mitad de su cifra de ganancias totales (un 40%). Desde Purse Bop este giro fue interpretado como una posible llamada de atenci¨®n frente a compradores privados. La lectura es que Chanel goza de salud y sus aumentos de precios, ya sean entendidos como estrategia de marketing, como respuesta a un encarecimiento de los costos o simplemente a la demanda, no paran de crecer. Sobre todo, revalorizando los modelos cl¨¢sicos y elev¨¢ndolos cada vez m¨¢s a la categor¨ªa de piezas ¨²nicas. Algo parecido a lo que ha ocurrido con los bolsos de C?LINE de la era Phoebe Philo. Los modelos creados antes de que Hedi Slimane le quitase la tilde para convertirse en CELINE han aumentado su valor en el mercado de reventa en un 30% desde finales de 2017.?