Luchar por una talla global

Que una modelo de talla grande sea portada de una revista pronto dejar¨¢ de ser algo excepcional. Esta es la creencia y finalidad de Alda (vocablo island¨¦s que significa ?ola?), una asociaci¨®n liderada por Ashley Graham, Inga Eiriksdottir, Marquita Pring, Julie Henderson y Danielle Redman y creada hace algo m¨¢s de un a?o para promover la diversidad en la moda. Desde entonces, los miembros de este grupo han multiplicado su participaci¨®n en castings ¨Chace dos semanas posaron desnudas en una sesi¨®n para la edici¨®n islandesa de Glamour¨C y han cumplido objetivos a priori ambiciosos, como aparecer en el semanario Sports Illustrated: Graham hizo historia en febrero al convertirse en la primera mujer con una talla 14 (una 44 espa?ola) en su anuario de biquinis.

Si bien hace tiempo que bellezas voluptuosas como la de Candice Huffine o Tara Lynn, aplaudidas por la industria, apuntaron hacia este cambio, la nueva aspiraci¨®n es pasar de lo anecd¨®tico a la integraci¨®n. De hecho, Alda se ha asociado recientemente con la agencia IMG (que lleva a tops como Gisele B¨¹ndchen), que nunca ha tenido secci¨®n plus size. La idea, precisamente, es eliminar esa etiqueta. ?Toda modelo deber¨ªa ser representada igual?, comenta Eiriksdottir, quien sufri¨® mucho cuando a los 22 pas¨® de una 2 (36) a una 6 (40).

A la vez que aumenta el mercado de prendas para este p¨²blico ¨Cla firma francesa Kiabi acaba de presentar la l¨ªnea espec¨ªfica SoaSoa, tras publicar que ?un 40% de las mujeres se visten con la 44 o m¨¢s?¨C, crece la moda de la no diferenciaci¨®n: ?Ser¨ªa un error hacer distinciones, es una cuesti¨®n de patr¨®n, tejidos, etc.?, comenta Guillermo Corominas, director de Comunicaci¨®n de Mango, en referencia a su l¨ªnea Violeta. ?Cada vez hay m¨¢s editoriales de moda enfocados a este segmento. Esto influye en la percepci¨®n general?, a?ade. El a?o pasado, Aerie, la firma de lencer¨ªa de American Eagle, anunci¨® que renunciaba al retoque fotogr¨¢fico en sus campa?as. Sus ventas han aumentado desde entonces un 9%, algo que han interpretado como una mayor demanda de realidad.

En Londres, el eslogan ??Tienes listo tu cuerpo de playa?? de los suplementos Protein World gener¨® airadas respuestas en la Red hace unas semanas.

Cordon Press

Anuncios vs. pasarela

?En el sector publicitario hay una doble tendencia: resaltar el atractivo de la personalidad e impulsar par¨¢metros est¨¦ticos m¨¢s responsables que en la d¨¦cada anterior (especialmente evitar la delgadez extrema como canon de belleza)?, apunta Iolanda Casal¨¤, directora de An¨¢lisis Estrat¨¦gico de la agencia de publicidad Ogilvy&Mather (Barcelona), que ha trabajado para marcas como Dove, Barbie y Optifast (sustitutivo nutricional para casos de sobrepeso).

?La pasarela ya es otra historia?, apunta Joaqu¨ªn Hortal, de la agencia de modelos View Management. ?Todo el mundo intenta cambiar¡­ pero nunca cambia. Hay excepciones: para lograr un efecto concreto o si se trata de un rostro conocido. Pero no creo que la responsabilidad sea de los dise?adores, es lo que el consumidor pide?, argumenta. Su empresa trabaja con (solo) dos chicas fuera del c¨¢non, ?aunque no las clasificamos as¨ª?, explica. Una de ellas, Mar¨ªa Benavides ¨Cque con 19 a?os y una 38 se sale de la norma¨C, ya ha trabajado con El Corte Ingl¨¦s: ?Con mis medidas es muy dif¨ªcil trabajar en Espa?a?, asegura.

Ya el 9 de mayo de 2012, S Moda se adelant¨® al fen¨®meno publicando a Candice Huffine en la ¡®cover¡¯. Le ha seguido Tara Lynn el pasado mes de enero.

Damon Baker para S Moda