Mango lanza Alter Made, su nueva firma de moda sostenible

El Grupo Mango se lanza a un nuevo modelo de negocio con Alter Made, un proyecto independiente que apuesta por la moda sostenible y el consumo consciente. La nueva firma est¨¢ destinada al p¨²blico femenino y nace con el objetivo de dar respuesta a aquellas personas que buscan una moda m¨¢s respetuosa con el medio ambiente. Para ello, ofrecer¨¢ una colecci¨®n de prendas de fondo de armario duraderas, atemporales, sostenibles y de calidad.

Alter Made se basa en una?filosof¨ªa alejada de la moda r¨¢pida, con bajos vol¨²menes de producci¨®n, que repondr¨¢ y ampliar¨¢ su oferta en funci¨®n de la demanda. La primera colecci¨®n contar¨¢ con 120 prendas y saldr¨¢ a la venta?a principios de noviembre en Espa?a, Francia, Alemania y los Pa¨ªses Bajos a trav¨¦s de su propia p¨¢gina web.

El nuevo proyecto cuenta con un equipo de 12 profesionales liderado por Alejandra Mur, hasta ahora directora de compras de la l¨ªnea de mujer de Mango. ?En la sociedad hay una demanda creciente de colecciones que ayuden a consumir moda de forma responsable, y ese es nuestro principal objetivo, crear prendas de calidad, muy cuidadas, confeccionadas en proximidad y que tengan una vida larga?, ha explicado Mur. Para ello, pondr¨¢n especial atenci¨®n en los proveedores de cada material,?todos ellos ubicados en Europa y Turqu¨ªa. ?Vamos a producir donde mejor saben hacer cada producto. El origen de cada prenda lo marcar¨¢ la maestr¨ªa?, ha detallado. Las prendas de algod¨®n, por ejemplo, proceden de proveedores de Portugal, mientras que para el?chashmere, se ha trabajado con artesanos de Italia. Adem¨¢s, la compa?¨ªa ha explicado que se realizar¨¢ un control de trazabilidad de sus materias primas seg¨²n certificaciones tanto de sostenibilidad como de calidad.

Alter Made tambi¨¦n servir¨¢ como laboratorio de sostenibilidad para mejorar los procesos de producci¨®n de la compa?¨ªa. Toni Ruiz, CEO de Mango, ha explicado que la nueva marca es ?una apuesta de valor diferencial del Grupo Mango que va dirigida a un p¨²blico concreto que busca consumir de manera responsable?. El objetivo, se?ala, es ?acompa?ar esta tendencia? a la par que aprenden y prueban nuevas formas de trabajar, que les permitir¨¢n avanzar en su ?estrategia global de sostenibilidad?.

Es la primera vez que Mango apuesta por una firma independiente. Hasta ahora, la compa?¨ªa hab¨ªa lanzado diferentes segmentos de su marca principal, entre ellos Violeta by Mango, la l¨ªnea de tallas grandes que recientemente cerr¨® sus tiendas y se integr¨® en la colecci¨®n general de Mango. Con este nuevo proyecto, la empresa prev¨¦ facturar 25 millones de euros en tres a?os.