Miu Miu: La herman¨ªsima de Prada cumple 20 a?os

Tiene veinte a?os y ya ha sido beatnik, lolita y novicia a tiempo parcial. Con su media sonrisa de Dakota Fanning y esa mirada l¨¢nguida de Mia Wasikowska parece que nunca ha roto un plato, pero nadie sabe lo que hace cuando se excusa para ir al servicio. Naci¨® en Mil¨¢n y hace siete a?os que recibe a sus invitados en Par¨ªs ?en los 90 lo hac¨ªa en Nueva York y Londres?. A estas alturas ya ni se acuerda de aquella mansi¨®n decimon¨®nica de la Avenue Foch donde se exhib¨ªa descarada. Ahora lo hace en el Palais d'I¨¦na, sede de uno de los ¨®rganos consultivos del gobierno de Francia. ?El motivo? Le horroriza la casa familiar, ese mamotreto de la milanesa Via Fogazzaro. Hace lo que le da la gana, que para eso la concibieron como un capricho. Libre, sin una tradici¨®n que la ahogue, se hace llamar Miu Miu.

Este a?o el grupo Prada celebra doble aniversario: los cien a?os de su firma matriz y los veinte de la hija d¨ªscola. Junto con Church's y Car Shoe conforman el negocio millonario dirigido por Patrizio Bertelli y su esposa Miuccia Prada, de la tercera generaci¨®n de la casa de maletas fundada en 1913. Entre los dos logran una sincron¨ªa de pareceres poco habitual en la moda, con grandes dosis de mano izquierda y una capacidad visionaria que convirti¨® el minimalismo de las primeras colecciones de Prada en objeto de culto: bolsos de nailon y calzado deportivo para yuppies. Nada que ver con Miu Miu, su otra mitad, la que decidieron lanzar hace dos d¨¦cadas. Desde entonces, el ascenso mete¨®rico de la herman¨ªsima ha estado plagado de iconos. El bolso Bowling?o las gafas de sol Culte son solo algunos ejemplos de los highlights que sustentan su joven legado.

Pero no todo han sido aciertos en el matrimonio Bertelli-Prada. Todav¨ªa escuece el recuerdo de las car¨ªsimas adquisiciones de Helmut Lang y Jil Sander, que casi los deja noqueados. Se deshicieron de ellas en cuanto pudieron y se centraron en lo suyo, es decir, Prada y Miu Miu. En esta ¨²ltima, el retrofuturismo y los filtros de Instagram ?o su equivalente noventero? ?hicieron posible un universo de chicas it y golpes de efecto. La lista de quienes han protagonizado sus campa?as es interminable: Vanessa Paradis, Lindsey Wixson, Daisy Lowe, Kirsten Dunst, Lou Doillon¡­ En 1997 eligieron a Chlo? Sevigny para vestirla con ropa de hombre y zapatillas, y dos a?os antes pusieron su mirada en Drew Barrymore, un perfil cuanto menos singular. No obstante, las ganas de dar la nota no solo se limitaron a los comienzos. La campa?a de oto?o de 2011, firmada por Bruce Weber, tuvo como protagonista a la joven modelo Hailee Steinfeld, de catorce a?os.

Dos ¡®looks¡¯ de la colecci¨®n para este oto?o/invierno.

Imaxtree

Entre 2010 y 2011 organizaron los Miu Miu Musings, cinco encuentros que reunieron a lo m¨¢s granado de la industria y el periodismo de moda (Andr¨¦ Leon Talley, Tavi Gevinson, Katie Grand, Remy Martin¡­), con el objetivo de hacer balance y reflexionar sobre el futuro del negocio. Este tipo de iniciativas que trascienden lo estrictamente comercial son habituales en las firmas del grupo Prada, pero casi siempre se desarrollan en el marco de las actividades impulsadas por su fundaci¨®n: proyectos hiperfinanciados que salen en auxilio del arte, el deporte y el mecenazgo en general, principalmente en territorio italiano. Naturalmente, siempre hay tiempo para las filias personales de Miuccia Prada, que en una ocasi¨®n pidi¨® a Quentin Tarantino que pusiera al d¨ªa una selecci¨®n de pel¨ªculas italianas de serie 'b' para editarlas posteriormente en DVD.

La marca que inicialmente fue recibida como una segunda l¨ªnea de accesorios antimoda ha acabado convirti¨¦ndose en una firma de lujo para un p¨²blico joven y sin prejuicios. Seg¨²n declar¨® Miuccia Prada a WWD?en una ocasi¨®n, el proceso creativo es algo muy particular: "Cuando dise?o para Miu Miu todo debe ser r¨¢pido, instintivo, espont¨¢neo¡­ Si pienso algo tres veces, paro". Una actitud que choca con la firmeza del implacable signore Bertelli, que hace meses demostr¨® que no le dol¨ªan prendas al atreverse a abrir un mel¨®n peligroso: el calendario oficial de pasarelas. Reci¨¦n nombrado vicepresidente ejecutivo de la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), Bertelli carg¨® contra los "senadores de la moda", en clara alusi¨®n a Dolce & Gabbana y Giorgio Armani, que reniegan de la CNMI. Por ese motivo, estos no deber¨ªan participar en el calendario oficial de la fashion week, seg¨²n el marido de Miuccia Prada. Armani recogi¨® el guante y asegur¨® que se unir¨ªa a la CNMI cuando "otros" dejaran de desfilar en el extranjero.

Pol¨¦micas aparte, el camino de Miu Miu parece estar muy definido. El mi¨¦rcoles de la semana que viene presentan en Par¨ªs la colecci¨®n estival de 2014, el mejor indicativo para saber que las cosas marchan bien. En lo que va de a?o han abierto trece nuevas tiendas (ya suman 133 en todo el mundo) y se han estrenado en cuatro mercados: Catar, Brasil, Austria y Canad¨¢. En 2012 su balance se cerr¨® con un crecimiento del 16%, y en los primeros seis meses de 2013 la tendencia ha sido la misma (+3,7%). Parece que hay motivos de sobra para celebrar el vig¨¦simo cumplea?os de Miu Miu, pero todos saben que en casa de los Bertelli-Prada los triunfos se saborean con discreci¨®n.

Dos im¨¢genes de sendas campa?as de 1994 y 1995.

Miu Miu

Campa?a primavera/verano 2000.

Miu Miu

Campa?a primavera/verano 2012, por David Sims.

Miu Miu