Zapatillas Adidas Samba a 20 euros: las redes sociales, la ciudad sin ley de las falsificaciones

Si Elon Musk ha terminado por convertir X ¨C antiguo Twitter- en una escombrera de odio y desinformaci¨®n, el reciente anuncio de Mark Zuckerberg acerca de la eliminaci¨®n del programa de verificaci¨®n de datos en Meta augura tambi¨¦n una era oscura. Pero esa sensaci¨®n de que las redes sociales parecen en ocasiones una ciudad sin ley se refleja en otros aspectos. En lo referente a la moda, las redes se han convertido en un altavoz para muchos usuarios que fomentan la compra de art¨ªculos falsificados. Desde hace varios meses, varias plataformas de origen chino disfrutan de un alto grado de viralidad en TikTok, donde los v¨ªdeos en los que se muestran productos de moda falsificados adquiridos en esta aplicaci¨®n se cuentan por miles. En la mayor¨ªa de casos se trata de imitaciones de productos muy vinculados a las tendencias: zapatillas de Adidas a 20 euros, botas UGG, cazadoras de The North Face¡­ Es decir, ya no solo se busca el bolso de lujo fake con logo en primer plano (inalcanzable en su precio original para el com¨²n de los mortales), tambi¨¦n se compran art¨ªculos de marcas m¨¢s asequibles.

Por si quedaba alguna duda, el cacareado lujo silencioso parece tener la batalla p¨¦rdida frente a la logoman¨ªa. En cualquier caso, apostar por imitaciones es algo fuera de toda justificaci¨®n, y si algo evidencia estas pr¨¢cticas es que el consumismo no solo no ha sido frenado por la supuesta ola de sostenibilidad que la moda trata de vendernos, sino que es m¨¢s voraz que nunca. Elisa Rodr¨ªguez Ortiz, directora de la OEPM (Oficina Espa?ola de Patentes y Marcas), sostiene que esta problem¨¢tica tiene una base ¡°cultural¡± relacionada con ¡°las nuevas pautas de consumo que se han venido consolidando en los ¨²ltimos tiempos¡± y se?ala que ¡°los datos nos muestran que las generaciones m¨¢s j¨®venes, aunque no solo, compran productos falsificados de manera consciente y voluntaria¡±. Prueba de ello son los v¨ªdeos de j¨®venes, y no tan j¨®venes, mostrando a c¨¢mara todos los pares de zapatillas Nike o Adidas que han comprado por un precio hasta cuatro veces menor que el modelo original.

Opacidad y ¡°boca a boca¡±

La opacidad de estas apps es m¨¢xima y para comprar productos es necesario realizarlo a trav¨¦s de links espec¨ªficos que muchas veces comparten los propios usuarios de redes sociales o que se pueden encontrar en grupos de Telegram dedicados a esta tarea. Rafael Cascales Sisniega, fundador y director de la consultora de comercio exterior especializada en Asia CASICO y presidente ejecutivo de ACOCEX (Asociaci¨®n Espa?ola de Profesionales de Comercio Exterior) no duda que ¡°las apps son conocedoras de la existencia de falsificaciones dentro de sus plataformas. No obstante, les interesa que exista ese tipo de producto porque les funciona muy bien como gancho comercial, y como herramienta de captaci¨®n de clientes. De puertas para afuera condenan este tipo de pr¨¢cticas pero la realidad es que no hacen nada para impedirlo porque les resulta rentable¡±. Cascales recuerda que el mercado de las falsificaciones no es nuevo, aunque s¨ª ha cambiado con ¡°la irrupci¨®n del comercio online y de las apps de compras, que han ¡¯universalizado¡¯ esta pr¨¢ctica tradicional, poni¨¦ndola al alcance de todo el mundo aprovechando las grietas e imperfecciones del proceso de compra online¡±.

Los productos ofertados presentan de manera intencionada una imagen que no se corresponde con la realidad. Es decir, en la plataforma los art¨ªculos en cuesti¨®n aparecen sin logos y sin algunos detalles clave, elementos que realmente s¨ª aparecen en el producto cuando los usuarios lo reciben en casa. B¨¢sicamente, los clientes conf¨ªan en que ese producto que ven en la web sea realmente como ellos quieren y no como aparece en las fotograf¨ªas de la plataforma. Pero la confianza ciega no existe. Es en este punto donde entra en juego el papel de los influencers, quienes llevan el boca a boca un paso m¨¢s all¨¢ al recomendar el uso de estas aplicaciones y mostrar las ¡°bondades¡± de las imitaciones que ellos mismos han adquirido y que comparten en sus haul (como se denomina a los v¨ªdeos que muestran las compras realizadas en una marca determinada). No hace falta realizar una b¨²squeda ardua para encontrar en TikTok o Instagram v¨ªdeos donde se explica el proceso de compra.

Julia Mart¨ªnez (nombre ficticio), de 28 a?os, es usuaria habitual de redes sociales y de vez en cuando ha hecho alguna compra. Cuenta a S Moda que conoci¨® estas webs ¡°a trav¨¦s de TikTok. No paraban de salirme chicas haciendo haul y cada vez me aparec¨ªan m¨¢s videos¡±, explica. ¡°Al ver miles de v¨ªdeos en TikTok, me puse a indagar en los comentarios de estos¡±, contin¨²a Mart¨ªnez, ¡°al leerlos ve¨ªa que la gente lo recomendaba much¨ªsimo porque las zapatillas llegaban tal cual las verdaderas ,obvio que con alguna diferencia como es el material, pero que a todo el mundo les llegaba bien¡±.

Como dec¨ªamos, en estos haul los usuarios desvelan sus compras y aunque a veces hay cr¨ªticas ¨C el olor a pl¨¢stico de los productos o el mal estado de las cajas donde se env¨ªan suelen ser quejas recurrentes ¨C en general se muestran contentos y destacan las similitudes de estas imitaciones respecto al producto original. Comprar falsificaciones y contarlo es en la actualidad una forma m¨¢s de crear contenido, y una que garantiza unas cifras de reproducci¨®n e interacci¨®n m¨¢s que positivas. Para Rodr¨ªguez Ortiz ¡°la proliferaci¨®n de perfiles en redes sociales y de plataformas espec¨ªficamente dedicadas ala venta de productos falsificados ha dado lugar a una desestigmatizaci¨®n de estas conductas entre los consumidores¡±. ?C¨®mo combatir esta mentalidad? Seg¨²n la experta, ¡°hay que redoblar esfuerzos en tratar de ser pedag¨®gicos, intentando trasladar todos los problemas asociados a este fen¨®meno. No se trata solo de p¨¦rdidas en t¨¦rminos econ¨®micos o de empleo, sino de un impacto directo en la salud y en el medio ambiente derivado de la falta de trazabilidad y calidad de este tipo de productos¡±.

?Est¨¢ TikTok al corriente de esta clase de contenidos? Desde la compa?¨ªa eluden hacer declaraciones y aseguran que su pol¨ªtica es eliminar cualquier publicaci¨®n que infrinja las denominadas ¡°Normas de la comunidad¡±, por ello remiten al Informe de cumplimiento de las Normas de la Comunidad, publicado en septiembre de 2024 y correspondiente a los meses de abril a junio del a?o pasado. Seg¨²n este informe, el 27,9% del total de los contenidos eliminados corresponden a la categor¨ªa de ¡°Bienes regulados y actividades comerciales¡± y, dentro de este segmento, los contenidos vinculados al ¡±Comercio de bienes y servicios regulados¡±, donde se incluir¨ªan los v¨ªdeos que fomentan la compra de falsificaciones, representan el 1,1% de los v¨ªdeos borrados. De este 1,1%, el 96,9% son eliminados de manera proactiva por TikTok. A pesar de estos esfuerzos, la b¨²squeda acumula miles de resultados.

El ¨¦xito de las falsificaciones en Espa?a

La consecuencia m¨¢s directa de este modo de consumo es el impacto econ¨®mico. Desde la OEPM apuntan a los ¨²ltimos datos disponibles para cuantificar las p¨¦rdidas del sector textil, en Espa?a uno los m¨¢s afectados por las falsificaciones junto con la cosm¨¦tica y la jugueter¨ªa, en casi ¡°12.000 millones de euros como media anual en 2018-2019, lo que representa un 5,2% de las ventas de ropa en la UE. Como consecuencia de estas p¨¦rdidas, la industria textil ha dejado de emplear a 160.000 personas anualmente en dicho periodo¡±. Para quien no ha comprado nunca ning¨²n producto de imitaci¨®n, esta pr¨¢ctica puede parecer anecd¨®tica pero lo cierto es que los datos demuestran lo contrario porque Espa?a es el segundo pa¨ªs de la UE con el mayor porcentaje de personas (20% en Espa?a, en la UE 13%) que declaran que compran intencionadamente falsificaciones, s¨®lo por detr¨¢s de Bulgaria, tal y como indican desde la OEPM bas¨¢ndose en el Informe de la Oficina Europea de Propiedad Intelectual de la Uni¨®n Europea (EUIPO) Los ciudadanos europeos y la Propiedad Intelectual: percepci¨®n, concienciaci¨®n y conducta de junio de 2023.

?Se puede fomentar la compra de falsificaciones sin consecuencias? Desde el punto de vista legal, ?se puede alentar desde redes sociales el consumo de productos falsificados? Alejandro Falc¨®n, socio director de Falc¨®n Abogados y abogado especializado en Propiedad Industrial e Intelectual, indica que ¡°el usuario de estas apps que, a sabiendas del car¨¢cter il¨ªcito del producto falso que ha adquirido, comparte y por tanto promueve de manera indirecta esa falsificaci¨®n, podr¨ªa estar incurriendo en un delito contra la propiedad industrial e intelectual de los previstos en los art¨ªculos 270 y siguientes del C¨®digo Penal con pena y multa de prisi¨®n de hasta cuatro a?os¡±. Marta Gimeno, directora y socia del despacho de abogados Herrero y Asociados, se?ala en la misma direcci¨®n cuando explica que cuando la compra se realiza a ¡±iniciativa propia¡± del creador de contenido en cuesti¨®n (es decir, sin formar parte de un contrato ni tratarse de un obsequio de la plataforma) ¡°tampoco podemos obviar que la importaci¨®n de un producto falsificado s¨ª puede suponer una infracci¨®n de derechos de marca, patentes o dise?os, por lo que, por ejemplo, si una persona en Espa?a adquiere el producto controvertido en China, el titular del derecho afectado podr¨ªa instar acciones judiciales civiles o penales contra esa persona. Es destacable en este sentido el hecho de que el influencer estar¨ªa reconociendo que es un producto falsificado, por lo que ser¨ªa sencillo acreditar por parte del demandante o denunciante que esa persona conoc¨ªa la existencia del derecho infringido y ha importado el producto con pleno conocimiento de su naturaleza¡±