Cantera de mitos

La fantas¨ªa que rodea a Guess nace de sus campa?as?, comenta Paul Marciano, director creativo y ejecutivo de la firma. ?Desde el primer momento, buscamos distinguirnos por una imagen joven, sexy y audaz. Y esas eran las cualidades que busc¨¢bamos en las modelos para convertirse en chicas Guess?, explica. ?Incluso, cuando se puso de moda la delgadez, lanzamos una campa?a con una Anna Nicole Smith que recordaba a Anita Ekberg en La Dolce Vita. Era la imagen de una mujer de verdad?. Antes de ella, Carla Bruni, Naomi Campbell, Eva Herzigova y Claudia Schiffer hab¨ªan posado para fot¨®grafos de la talla de Wayne Maser y Ellen von Unwerth, imitando a los hitos sexuales del siglo XX (Brigitte Bardot, Sophia Loren, Jayne Mansfield) con el fin de reivindicar una belleza con curvas, real. ?No se trataba de coger a una supermodelo y transformarla, sino de elegir a una mujer, famosa o no, que tuviera las cualidades de la firma?, recuerda Paul. Las chicas de los anuncios se convirtieron en las tops de los 90, una generaci¨®n que vuelve a definir qu¨¦ es sexy hoy.

1987 Guess lanz¨® a la fama a Carla Bruni con solo 16 a?os.

D.R.

Desde entonces, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio e Irina Shayk han tomado el relevo como representantes del canon made in Guess ¨Cque parece haberse convertido en la cantera de los famosos ¨¢ngeles de Victoria¡¯s Secret¨C. ?La gente se identifica con la belleza que ensalza la marca?, defiende la modelo Carr¨¦ Otis, portavoz de NEDA (Asociaci¨®n de Des¨®rdenes Alimentarios de EE?UU) y uno de los primeros rostros de la firma. ?Sus campa?as celebran a una mujer explosiva y aplauden la silueta sinuosa?.

El retorno de ¡®la mujer¡¯. Veintitr¨¦s a?os despu¨¦s de su debut como chica Guess, Claudia Schiffer vuelve a poner rostro ¨Cy cuerpo¨C a la firma para celebrar su 30 cumplea?os. Las fotos, a cargo de Unwerth, recuperan la est¨¦tica provocadora de los a?os 90. Im¨¢genes en blanco y negro que cuesta distinguir de las originales, donde una Schiffer de 19 a?os posaba exuberante, y que ahora se recogen en A third decade of GUESS images (Rizzoli), un libro que repasa la sugerente historia visual de la firma a trav¨¦s de sus campa?as e im¨¢genes in¨¦ditas, y que acompa?a con una colecci¨®n de aniversario con las prendas que han convertido la marca en un mito: del pitillo blanco a las camisas de cuadros anudadas a la cintura.