De Durex a Saint Laurent: ?pueden los preservativos ser sexys?

Aunque el sexo se ha convertido pr¨¢cticamente en un personaje m¨¢s del cine, no es tan habitual que los preservativos aparezcan en pantalla. Aunque cada vez son m¨¢s las series y largometrajes que se esfuerzan por normalizar su uso, no fue hasta 1971 cuando la gran pantalla mostr¨® un preservativo. Fue en ¡®Conocimiento Carnal¡¯, y tuvieron que pasar veinte a?os para que el cine comenzara a popularizar su uso gracias a que las empresas de condones decidieron poner en marcha una estrategia de product placement con la que promover el sexo seguro y por supuesto, aumentar sus ventas. De hecho, cuando en ¡®Pretty Woman¡¯ Julia Roberts saca de su bota un preservativo de Safetex, las cosas cambiaron para la firma. As¨ª lo asegura Kim Leffler, product manager de la compa?¨ªa, que confes¨® en 1993 a ¡®Los Angeles Times¡¯ que desde entonces, cuando la gente ve la marca, dice ¡°Ah: es la de Pretty Woman¡¯. Comentamos la escasa presencia de los preservativos en el discurso cinematogr¨¢fico porque este ayuda a configurar el imaginario popular y normalizar ciertas conductas, algo que parece no estar funcionando bien en el caso del sexo seguro.

Cifras disfuncionales

As¨ª lo indica el Bar¨®metro los Espa?oles y el sexo de Control, que desvela que en el ¨²ltimo a?o, Espa?a ha dado un paso atr¨¢s en prevenci¨®n y salud sexual. El uso del preservativo entre j¨®venes de 18-26 a?os ha ca¨ªdo a cifras pre-pandemia, reduci¨¦ndose su uso un 4% con respecto a 2021-22 y un 1% con respecto a 2019. Actualmente, un 58% de los j¨®venes de entre 18 y 26 a?os usan siempre el preservativo a la hora de tener sexo, mientras que esta cifra, en 2021, se situaba en 62%.

Series como ¡®Sex Education¡¯ han reflejado lo habitual que es que los hombres insistan a sus parejas en no emplear preservativos. Andr¨¦s Suro, sex¨®logo de MYHIXEL, plantea algunas estrategias para abordar la negativa de una pareja a usar cond¨®n.

¡°La comunicaci¨®n asertiva, pues es vital hablar con la pareja en un espacio en el que ambas partes puedan compartir sus perspectivas con sinceridad. Tambi¨¦n ofrecer alternativas y hacer al hombre part¨ªcipe, considerando probar diferentes tipos de condones y marcas. Otra buena idea es que ambos acudan a un experto para recibir educaci¨®n de forma conjunta sobre las ITS, los riesgos asociados con el sexo sin protecci¨®n y los beneficios del uso del cond¨®n. Si la negativa persiste, han de considerar la posibilidad de buscar la ayuda de un profesional de la salud sexual¡±, explica.

Protecci¨®n de moda

Mientras tanto, el mundo de la moda est¨¢ intentando hacer que los condones sean sexys. Mientras que en 2018, Alexander Wang se asoci¨® con la firma de preservativos Trojan para crear una colecci¨®n c¨¢psula llamada ?Protect Your Wang?, en 2019 Saint Laurent lanz¨® condones de la marca. Un a?o m¨¢s tarde, Vetements codise?¨® condones de goma negros y rosas que funcionaron como invitaciones a su desfile primavera/verano 2020. El ¨²ltimo caso tuvo lugar el pasado mes de febrero, cuando Durex se ali¨® con Diesel al proporcionar a la marca 200.000 preservativos que formaron parte de la escenograf¨ªa del desfile. ?La positividad sexual es algo incre¨ªble. En Diesel nos gusta jugar, y lo hacemos en serio. Divi¨¦rtanse, resp¨¦tense, est¨¦n seguros. ¡®For Sucsexful Living!¡¯?, explic¨® Glenn Martens, director creativo de la firma. Por si fuera poco, la colecci¨®n inclu¨ªa una camiseta de punto que cambiaba la D de Durex por la D de Diesel.

Sergio Romero, CEO de VivelaVita, empresa que busca fomentar la aventura y nuevas experiencias ¨ªntimas en las parejas, explica c¨®mo se puede lograr que un producto tan poco sexy como el cond¨®n lo sea. ¡°Lo primero que hay que hacer es cuidar su presentaci¨®n. El dise?o del envase ha de ser atractivo, alegre y actual. Se podr¨ªan usar frases y expresiones positivas. Tambi¨¦n es fundamental fomentar el mensaje de libertad y protecci¨®n, pero sobre todo, hay que cambiar la idea de que es una obligaci¨®n aburrida por el de que es una experiencia positiva¡±, explica. ¡°Existen m¨¢s de 24 conceptos diferentes de preservativos: estriados, con sabores, luminiscentes, retardantes, efecto calor o fr¨ªo, granulados¡­ Usar cualquiera de estos modelos aporta juego, diversi¨®n y placer, ?por qu¨¦ no usarlos?¡±, dice el experto en marketing digital y fundador de la agencia creativa Cerotec Estudios.

Elena Lavagna,?de?ElenaLaL¨¢,?consultora y formadora en marketing digital especializada en redes sociales, subraya la importancia de que las campa?as se centren en cambiar la percepci¨®n de los usuarios. ¡°La clave es presentar el uso del cond¨®n como una elecci¨®n inteligente y sexy que empodera a hombres y mujeres para disfrutar de una vida sexual sana y segura. Se puede colaborar con influencers y celebridades que sean conocidos por un estilo de vida aventurero, apasionado y positivo. Tambi¨¦n trabajar en la idea de que el cond¨®n est¨¢ de moda. Otra opci¨®n es realizar campa?as interactivas en redes sociales que inviten a compartir historias de pasi¨®n y c¨®mo los condones han sido parte de esas experiencias, con hashtags y desaf¨ªos virales que fomenten la participaci¨®n. Para finalizar, se pueden usar im¨¢genes atractivas y v¨ªdeos de alta calidad que muestre parejas seguras y atractivas utilizando preservativos en situaciones ¨ªntimas. Esto ayudar¨¢ a asociar el uso del cond¨®n con el placer¡±, indica.

?Por qu¨¦ tanta gente le da la espalda al sexo seguro?

En la mesa redonda ¡®Talk¡¯n¡¯Sex. Hablar de sexo te vuelve libre¡¯, organizada por la compa?¨ªa Durex este a?o, la empresa se?al¨® que tres de cada 10 hombres no utilizan el preservativo por el falso mito de la p¨¦rdida de sensibilidad. ?Por qu¨¦ sigue el sexo sin precauciones presente? Responde Andr¨¦s Suro. ¡°No podemos ignorar la habituaci¨®n de las nuevas generaciones a las impactantes campa?as sociales de concienciaci¨®n. Desde muy temprana edad, los j¨®venes se han visto expuestos a todo tipo de im¨¢genes, anuncios y mensajes sobre los riesgos del tabaco, los accidentes de tr¨¢fico y, por supuesto, el sexo sin preocuaciones. Esto les ha llevado a habituarse a estos est¨ªmulos de advertencia e ignorarlos, porque ya no les impactan. Hoy en d¨ªa, est¨¢ muy extendida la falta de percepci¨®n de riesgo: algunas personas suelen subestimar los riesgos asociados con el sexo sin precauciones, como la transmisi¨®n de ITS o el embarazo no deseado. La lusi¨®n de invulnerabilidad, es decir, la creencia de que una infecci¨®n, una enfermedad o cualquier alteraci¨®n de una buena salud, es algo ajeno a uno mismo, se suele potenciar con el consumo de sustancias como el alcohol o las drogas, que afecta al juicio y la toma de decisiones, lo que potencialmente deriva en situaciones de sexo sin precauci¨®n¡±, asegura.

Seg¨²n un informe del Comit¨¦ Cient¨ªfico sobre Covid y Pat¨®genos emergentes del Ilustre Colegio Oficial de M¨¦dicos de Madrid (ICOMEM), cada vez son m¨¢s j¨®venes los que presentan alguna Infecci¨®n de Transmisi¨®n Sexual, algo que como se?ala el Dr. Jorge del Romero, director m¨¦dico del Centro Sanitario Sandoval (Madrid), no es un nuevo fen¨®meno. ¡°Es m¨¢s vertical que en los en los cinco a?os previos, pero el incremento es incesante, probablemente por la p¨¦rdida de miedo al Sida o la eficacia preventiva de tanto del tratamiento antirretroviral como de la profilaxis posposiciones. Todo ello, junto con el incremento del consumo de sustancias para mantener relaciones sexuales y la facilidad de encontrar parejas o contactos sexuales a trav¨¦s de aplicaciones, ha facilitado que este incremento se est¨¦ produciendo¡±, explica. La Dra. Miriam Al Adib Mendiri asegura que las creencias err¨®neas de que no hay riesgo de ETS sin eyaculaci¨®n pueden persistir debido a la falta de educaci¨®n o informaci¨®n precisa sobre las ITS. ¡°Es importante destacar que muchas infecciones de transmisi¨®n sexual pueden transmitirse incluso sin eyaculaci¨®n, ya que no s¨®lo dependen del semen, sino tambi¨¦n de otros fluidos corporales y del contacto directo con las ¨¢reas infectadas. La educaci¨®n adecuada sobre las ITS y sus formas de transmisi¨®n es esencial para desmitificar estas creencias err¨®neas¡±, dice la autora de ¡®Hablemos de adolescencia¡¯.

Los datos del Bar¨®metro los Espa?oles y el sexo de Control indican que s¨®lo un tercio de los espa?oles acude a revisi¨®n de forma puntual o lo hace ¨²nicamente en caso de haber notado alg¨²n s¨ªntoma que pudiera ser indicio de alguna infecci¨®n de transmisi¨®n sexual. ¡°Estos datos se traducen en que dos de cada tres espa?oles ni revisan ni conocen el estado de su salud sexual; y s¨®lo uno de cada tres acude a un especialista, al menos, una vez al a?o¡±, dice Irene Asenjo, product manager de Control Espa?a. ¡°En el caso de los hombres, la situaci¨®n de gravedad se acent¨²a. M¨¢s de la mitad (52,4%), afirma no haberse realizado nunca un chequeo para conocer su estado de salud sexual, y adem¨¢s, s¨®lo un 16% acude al menos una vez al a?o a un especialista. Datos que contrastan con el caso de las mujeres, donde la situaci¨®n se invierte: m¨¢s de la mitad (51,1%) acude a revisar su salud sexual, al menos, una vez al a?o; y s¨®lo un 20% no ha acudido nunca¡±, asegura a S Moda.

?La clave para lograr un final verdaderamente feliz? Que el sexo sea seguro, y el marketing y la moda ya est¨¢n intentando lograrlo vendiendo el mensaje de que su uso es cool. Lo que no es atractivo es tener que poner en marcha una pep talk cada vez que se mantienen relaciones sexuales para convencer a la pareja de la importancia del uso de preservativos.