El fen¨®meno de los bolsos surrealistas: ?explosi¨®n de creatividad o estrategia para ser viral?

La imagen de Sarah Jessica Parker paseando por Nueva York ataviada con un mono oversize y un bolso con forma de paloma hiperrealista ha sido la mejor estrategia para anunciar el rodaje de la segunda temporada de And just like that. En la serie de HBO Max ha quedado claro que el personaje de Carrie Bradshaw sigue adorando las extravagancias estil¨ªsticas tanto como hace dos d¨¦cadas, cuando se emiti¨® el ¨²ltimo episodio de Sexo en Nueva York. El bolso Paloma ha logrado lo que se pretend¨ªa: que el look de Sarah Jessica, ideado por los responsables de vestuario del show Molly Rogers y Danny Santiago, haya dado la vuelta al mundo. El dise?o, presentado en el desfile oto?o/invierno 2022 de JW Anderson, tiene un exterior r¨ªgido fabricado con resina. La pieza carece de asa para evitar restarle realismo y la idea -un tanto perturbadora- es sujetar el cuerpo de la paloma con la mano. En ese mismo desfile, el creativo brit¨¢nico incluy¨® tambi¨¦n algunos bolsos de est¨¦tica infantil con forma de elefante, confirmando que esta categor¨ªa de complementos es territorio f¨¦rtil a la hora de explorar nuevas ideas creativas.

Explosi¨®n de creatividad o b¨²squeda de lo viral

El fen¨®meno de los bolsos surrealistas ofrece otra lectura m¨¢s relacionada con la necesidad de las marcas de convertirse en protagonistas de la conversaci¨®n durante las semanas de la moda. Es decir, un bolso de aspecto llamativo puede funcionar como el anzuelo perfecto para viralizar una colecci¨®n. Igual que algunas firmas con poder¨ªo econ¨®mico fichan a celebridades para que se suban a la pasarela y asegurar titulares (Paris Hilton en Versace?o Nicole Kidman en Balenciaga son algunos de los ejemplos m¨¢s recientes), los bolsos-escaparate ayudan a evitar que un show pase desapercibido para el gran p¨²blico.

Aunque el bolso Paloma de JW Anderson es quiz¨¢ dif¨ªcil de superar en cuanto a la teatralidad que proporciona llevar un accesorio de estas caracter¨ªsticas, hay muchas otras propuestas de inspiraci¨®n surrealista que ser¨ªan la peor pesadilla de las amantes del minimalismo y la discreci¨®n. En Coperni saben bien c¨®mo convertirse en protagonistas. Antes de arrasar en la pasada semana de la moda de Par¨ªs creando en directo un vestido en spray que se amoldaba como una segunda piel al cuerpo de Bella Hadid, la marca cofundada por los ex-Courr¨¨ges S¨¦bastien Meyer y Arnauld Vaillant, ya hab¨ªa experimentado las mieles de la viralidad. Su bolso Swipe, el modelo m¨¢s emblem¨¢tico de la marca, fue reimaginado en su desfile oto?o/invierno 2022. Para ello, colaboraron con el estudio creativo Home in Heven y dise?aron un bolso de cristal que se puede encargar por un precio de 2700 euros. Mantuvieron las l¨ªneas sencillas del dise?o y a?adieron unos peque?os cuernos en la parte del asa. Por supuesto, dada la naturaleza de la pieza, no admite reembolso. La empresaria Kylie Jenner a?adi¨® este dise?o a su vasta colecci¨®n de bolsos cuando lo combin¨® con un traje blanco el pasado mes de abril.

Imaginaci¨®n 1 ¨C Practicidad 0

La siempre transgresora Hillary Taymour, la dise?adora californiana detr¨¢s de Collina Strada, se ha pasado el juego de los bolsos surrealistas con su bolso-br¨®coli. En su colecci¨®n primavera/verano 2023, presentada recientemente en la semana de la moda de Nueva York, esta planta dej¨® de ser una verdura para transformarse en un bolso adornado con colgantes de Swarovski y un asa de cadena en verde. En su caso, el hecho de incorporar dise?os con gui?os al absurdo encaja a la perfecci¨®n con la filosof¨ªa de la marca. El humor y la fantas¨ªa, presentes en las colecciones desde un prisma de aire dosmilero, son la base de sus dise?os. Adem¨¢s, el compromiso con el medio ambiente y la sostenibilidad vertebran sus propuestas, por eso el reciclaje textil es una pr¨¢ctica habitual en sus dise?os.

El bolso con forma de bloque de hielo de Botter tampoco ha pasado desapercibido y resulta l¨®gico encajarlo dentro de esta corriente de dise?os at¨ªpicos. Una vez m¨¢s, el bolso se desprende de su lado funcional y se convierte en un adorno, aunque esta vez cargado de significado. La marca de ropa masculina fue fundada por los holandeses Rushemy Botter y Lisi Herrebrugh, directores creativos de Nina Ricci hasta su salida el pasado enero. La firma est¨¢ inspirada en las ra¨ªces caribe?as de ambos (la familia de Botter es de la isla de Cura?ao y la madre de Herrebrugh de Rep¨²blica Dominicana) y en la diversidad marina de esta zona del planeta. Por eso, las alusiones al oc¨¦ano son constantes en sus colecciones y el bolso en forma de bloque de hielo, un s¨ªmbolo del calentamiento clim¨¢tico, una de las apuestas m¨¢s visuales de su colecci¨®n primavera/verano 2023.

A la misma temporada pertenece el bolso con forma de casa de Louis Vuitton, acogido con frialdad y definido en redes sociales como un calendario de adviento o una casa de mu?ecas.

En busca del ¨¦xito comercial

Desde el punto de vista comercial, el camino que recorren este tipo de creaciones es m¨¢s bien corto. En algunos casos son piezas limitadas a la venta por encargo, mientras que en otras ocasiones se idean con el ¨²nico prop¨®sito de desvelarlas en la pasarela como un golpe de efecto. Eso s¨ª, algunas dise?adoras como Judith Lieber han hecho del bolso fantas¨ªa un negocio en s¨ª mismo. Un fajo de billetes, un trozo de tarta, un bal¨®n de rugby¡­ en esta marca cualquier objeto es susceptible de convertirse en un bolso de lujo (todos est¨¢n revestidos de diminutos cristales incrustados y cuestan miles de euros). Tampoco hay que olvidar las creaciones de Jeremy Scott para Moschino, con sus recurrentes gui?os a los s¨ªmbolos de la cultura pop y a todo lo kitsch.

En el terreno de las firmas consolidadas hay igualmente lucrativas excepciones. El caso Balenciaga ilustra a la perfecci¨®n el poder de prescripci¨®n que todav¨ªa poseen las grandes casas de la industria. Seg¨²n la plataforma de compras Lyst, el n¨²mero de b¨²squedas de la firma capitaneada por Demna (Gvasalia) ha crecido un 108% en el ¨²ltimo trimestre, posicion¨¢ndose como la m¨¢s popular del momento. Y lo ha conseguido en parte gracias a sus accesorios. El bolso Le Cagole tiene vocaci¨®n de superventas en el ¨¢mbito del lujo para este invierno, pero el modelo que ha logrado viralizarse es la versi¨®n con forma de botas de tac¨®n. Y es que el ¨¦xito de Balenciaga como negocio tambi¨¦n radica en su capacidad para atraer la mirada de los medios generalistas, normalmente ajenos a la moda. La ¨²ltima vez que Demna acapar¨® titulares fue con el Trash Bag, un bolso de piel que se asemeja a una bolsa de basura perteneciente a la colecci¨®n oto?o/invierno 2022-2023. Es decir, lo anecd¨®tico consigue ser tema de conversaci¨®n, aunque a veces esa conversaci¨®n resulte contraproducente ya que con frecuencia refuerza una concepci¨®n de la moda como algo superficial.

El bar¨®metro extraoficial para medir el ¨¦xito que una tendencia puede tener en la calle, es decir, la pesta?a de novedades de Zara, confirma el ¨¦xito creciente de este tipo de bolsos. En una colaboraci¨®n con el metaverso Zepeto, la marca espa?ola ha fusionado la dominante est¨¦tica Y2K con el surrealismo de los bolsos-escaparate. El resultado es una propuesta rosa fucsia con forma de drag¨®n que no desentonar¨ªa tampoco en el ecl¨¦ctico vestidor de Carrie Bradshaw.