El producto de lujo m¨¢s buscado del momento es esta botella reutilizable de Chanel que cuesta 5.000 euros

Parece que la industria de la moda por fin ha asumido que es la segunda m¨¢s contaminante del mundo y las din¨¢micas sotenibles de fabricaci¨®n y consumo empiezan a formar parte de casi todas las marcas. Sin embargo, sigue siendo moda, es decir: la sostenibilidad es una pr¨¢ctica necesaria, pero tambi¨¦n un negocio a explotar. Y de qu¨¦ manera.

Seg¨²n Lyst, la plataforma de an¨¢lisis de datos, las b¨²squedas en Internet la botella y el portabotellas reutilizable de Chanel han subido un 60% en todo el mundo en el ¨²ltimo mes. A d¨ªa de hoy, es el producto de la firma m¨¢s buscado. Cuesta cinco mil euros y, tal y como informa The Guardian, ya est¨¢ agotada en varias tiendas de la casa francesa.

Este inesperado objeto de deseo es, en realidad, una reedici¨®n de un portabotellas dise?ado por Lagerfeld en 1994 (el dise?ador estaba obsesionado con convertir los objetos cotidianos en fetiches lujosos), pero la fiebre comenz¨® a desatarse despu¨¦s de que la cantante Maggie Rogers la llevara como complemento en la alfombra roja de los Grammy. Antes, seg¨²n cuenta Lyst, Rihanna hab¨ªa llevado el exclusivo estuche con una botella de cerveza.

La guerra contra el pl¨¢stico no solo es una tendencia ¨¦tica, tambi¨¦n est¨¦tica: desde hace un par de temporadas, es com¨²n ver a distintos influencers acudiendo a los desfiles con botellas de acero colgadas del cintur¨®n o a modo de bolso y en la pasada semana de la moda de Londres, el pack de bienvenida inclu¨ªa una cantimplora de cuero y metal. Uno de los pioneros en convertirlas en objetos de lujo fue ese rey midas llamado Virgil Abloh: entre las m¨²ltiples colaboraciones que el dise?ador realiza junto a ense?as de gran consumo, el pasado verano cre¨® junto a Evian una botella de vidrio que se vendi¨® por cien euros y se agot¨® a las pocas horas. Ahora en la reventa triplica su precio.

Existen opciones mucho m¨¢s asequibles que la firmada por Chanel pero igualmente lujosas. Prada tiene la suya, de dise?o mucho m¨¢s tradicional pero , por supuesto, con el logo de la casa italiana bien visible. Loewe acaba de dise?ar un portabotellas inspirado en el de los escaladores y Vivienne Westwood firma la iniciativa ¡¯24 botellas¡¯, cuyos beneficios se destinan a asociaciones ecologistas. ?Mantente hidratado y estiloso?, reza el eslogan del proyecto. Un mantra que parecen seguir los adictos a las ¨²ltimas tendencias, que van cambiando paulatinamente el bolso del momento por la cantimplora de moda.