Amarillo y gris ser¨¢n los colores de 2021: ?c¨®mo decide Pantone las reglas crom¨¢ticas del mundo?

Cuando a finales de 2019 el equipo de Pantone anunci¨® que el color de 2020 ser¨ªa una variante de azul conocida como Classic Blue que transmit¨ªa ¡°paz, calma y paciencia¡± no ten¨ªan ni idea de hasta qu¨¦ el punto el mundo iba a necesitar estas tres cosas. Este a?o, la directora de la compa?¨ªa de est¨¢ndares gr¨¢ficos, Leatrice Eiseman ha anunciado que los colores oficiales de 2021 ser¨¢n un gris denominado Ultimate Grey 17-5104 y un amarillo potent¨ªsimo llamado Yellow Illuminating 13-0647. Seguramente consciente del hecho de que, desde que Moli¨¨re muri¨® sobre el escenario vestido de amarillo, este ¨²ltimo color se asocia frecuentemente a la mala suerte , Eiseman ha querido dejar claras las razones para esta elecci¨®n: ¡°El gris transmite ese sensaci¨®n de fuerza de algo que es duradero, s¨®lido como una roca y reflexivo. Mientras, el amarillo es un sol que trae alegr¨ªa, posibilidad y gratitud en un tiempo en el que est¨¢ produciendo una gran cantidad de innovaci¨®n¡±. ?Es una buena idea, despu¨¦s del poder prof¨¦tico que se puede atribuir al azul escogido el a?o pasado, decantarse por un gris, aunque sea para contrastar po¨¦ticamente con el amarillo? ¡°Es una combinaci¨®n que tiene un equilibrio potente y s¨®lido¡±, dice. ¡°Esta combinaci¨®n refleja c¨®mo somos m¨¢s fuertes juntos seg¨²n vamos avanzando hacia un nuevo a?o que a todas luces parece imprevisible¡±.

Estas elucubraciones por parte de Pantone no tienen en realidad otro fin que el de la mera promoci¨®n comercial de la marca, que empez¨® a principios de los a?os sesenta como un sistema de reconocimiento de color para dise?adores gr¨¢fico pero que se ha acabado convirtiendo en una referencia de dise?o global. El anuncio del color Pantone del A?o es un ardid marketiniano que se remonta dos d¨¦cadas atr¨¢s, cuando la empresa decidi¨® que hacer esta especie de ?entrega de premios? podr¨ªa tener repercusi¨®n medi¨¢tica. No se equivocaron. El anuncio del color del a?o es un acontecimiento ya con una repercusi¨®n equiparable a lo de los Premios Guinness.

Aunque su influencia es mayor en el mundo de la decoraci¨®n y la arquitectura, cuando en 20o0 se anunci¨® por primera vez, los ejecutivos de la empresa proclamaron como campe¨®n absoluto al azul cer¨²leo. En torno a ese color gira el famoso discurso de Miranda Priestley en ¡®El diablo viste de Prada¡¯. En ¨¦l Meryl Streep, en el papel de la todopoderosa directora de Vogue, Anna Wintour, explica de forma magistral c¨®mo funciona el ciclo de las tendencias en el mundo de la moda, desde que sale del laboratorio de expertos donde se decide qu¨¦ se pondr¨¢ de moda hasta que alcanza el ¨²ltimo taller textil de alg¨²n pa¨ªs asi¨¢tico. La presencia del azul cer¨²leo en la pel¨ªcula significaba la consagraci¨®n definitiva del ?pantonario? en el mundo de lamoda.

?Oh, entiendo. t¨² crees que ¨¦sto no tiene nada que ver contigo. T¨² vas a tu armario y seleccionas¡­ no s¨¦,?ese jersey azul deforme?porque intentas decirle al mundo que te tomas demasiado en serio como para preocuparte por lo que te pondr¨¢s. Pero lo que no sabes es que ese jersey no es s¨®lo azul, no es turquesa, ni es marino, en realidad es?cer¨²leo.

Tampoco eres consciente del hecho de que en 2002??scar de la Renta?present¨® una colecci¨®n de vestidos cer¨²leos. Y luego creo que fue,?Yves Saint Laurent?(?no..?) el que present¨® chaquetas militares cer¨²leas. Y luego el azul?cer¨²leo apareci¨® en las colecciones de?ocho dise?adores distintos; y despu¨¦s se filtr¨® a los?grandes almacenes; y luego fue a parar hasta una?deprimente tienda de ropa?a precios asequibles, donde t¨², sin duda, lo rescataste de alguna cesta de ofertas.

No obstante,?ese azul representa millones de d¨®lares, y muchos puestos de trabajo, y resulta c¨®mico, que creas que elegiste algo que te exime de la industria de la moda, cuando, de hecho, llevas un jersey que fue seleccionado para t¨ª,?por personas como nosotros, entre un mont¨®n de cosas?

En los a?os siguientes le siguieron tonos como el rosa fucsia (2010) , el True Red (2012) , Aqua Sky (2003) , Tigerlily (2004) , Blue Turquoise (2005) , Emerald (2013) , Radiant Orchid (2014) , y el Rose Cuartz y el Serenity en 2016, a?o en el que se eligieron tambi¨¦n dos colores (y parece que no ocurri¨® nada grave). En los dos ¨²ltimos a?os, 2018 y 2019, los colores estrella fueron Ultraviolet y Living Coral.

Seg¨²n explican desde Pantone la selecci¨®n del color la realiza un panel de cuarenta expertos repartidos por todo el mundo, que van variando pero en cuyo panel fijo siempre seencuentran Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute; Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute y David Shah, reconocido consultor de color.