Prada prepara su sucesi¨®n y nombra a un nuevo CEO

?Este es un paso fundamental que hemos decidido dar para contribuir a la evoluci¨®n del grupo prada y facilitar la sucesi¨®n de Lorenzo Bertelli, el futuro l¨ªder?. As¨ª explicaban Miuccia Prada y Patrizio Bertelli el pasado martes a trav¨¦s de un comunicado su decisi¨®n de nombrar a un nuevo CEO para su compa?¨ªa, Andrea Guerra. Su propuesta ser¨¢ refrendada el pr¨®ximo 26 de enero durante una junta ejecutiva. Desde 1978, momento en que Miuccia hered¨® la marca familiar, tanto ella como su esposo han ejercido de directores ejecutivos convirti¨¦ndola en una empresa billonaria que cotiza en bolsa desde 2011 y que actualmente es poseedora de Miu Miu, las pasteler¨ªas Marchesi o las firmas de calzado Church¡¯s y Car Shoe (hubo un tiempo en que lleg¨® a ser la due?a de Jil Sander, Helmut Lang? o Ala?a).

Miuccia Prada, de 73 a?os, y Patrizio Bertelli, de 76, llevan varios a?os preparando su relevo. En 2017, el hijo mayor de la pareja, Lorenzo Bertelli, dejaba su carrera como piloto de rallies para asumir el cargo de director de comunicaci¨®n del grupo. El pasado a?o se anunciaba que entraba a formar parte de la junta como directivo. Ese mimo a?o la empresa relevaba a su presidente, Carlos Mazzi y los sustitu¨ªa Paolo Zannoni, ex presidente de Dolce & Gabbana y consultor de Goldman Sachs. Ahora ese puesto lo ocupar¨¢ Bertelli y Miuccia renunciar¨¢ a sus funciones como CEO qued¨¢ndose, por el momento, como directora art¨ªstica de Miu Miu y co directora art¨ªstica de Prada, un puesto que comparte desde 2020 con Raf Simons. Sin embargo, el pasado mes, Simons cerr¨® su marca hom¨®nima, que llevaba dos d¨¦cadas en activo. Se especula que quiz¨¢ el motivo resida en el hecho de que ser¨¢ el ¨²nico dise?ador de la firma a medio plazo.

El nuevo CEO de la compa?ia, Andrea Guerra, era actualmente director de los negocios hoteleros y gatron¨®micos del grupo LVMH y se curti¨® durante a?os como CEO del grupo de gafas Luxottica, donde gestion¨® con ¨¦xito las licencias de Prada y Miu Miu. Tal y como detalla Business of fashion, se especula con la posibilidad de que otro directivo de LVMH, Giorgio D¡¯attis, actual gerente de Christian Dior en el continente americano, se una a la compa?¨ªa como jefe de retail. Prada es una de las pocas grandes ense?as de moda que a¨²n se encuentra en manos familiares. Miuccia y Patrizio controlan el 81% de las acciones de la compa?¨ªa, aunque en 2020, ya cedieron la mayor¨ªa del negocio a sus hijo, Lorenzo y Giulio a trav¨¦s de su filial financiera, Ludo. Aunque Bertelli ha reiterado en numerosas ocasiones que su intenci¨®n es que la empresa contin¨²e en la familia, desde hace a?os se especula con la posibilidad de su venta al conglomerado LVMH, con quien comparte varios lazos: ambos fueron parte activa en la compra de acciones de gucci antes de que esta formara parte del grupo Kering, colaboraron en la compra de acciones de Fendi, hoy propiedad de LVMH y actualmente trabajan en la implantaci¨®n de un sistema de compra por blockchain. El hecho de que ahora la c¨²pula vaya a estar integrada por ex directivos del holding franc¨¦s ha vuelto a avivar los rumores.

En cualquier caso, la sucesi¨®n se produce cuando Prada se encuentra en un momento de bonanza tras cinco a?os de p¨¦rdidas. El pasado septiembre, la compa?¨ªa reportaba ventas semestrales por valor de 1,7 billones de euros, un 36% m¨¢s que en 2019, y se espera que supere los 4 billones anuales.