TikTok me hizo comprarlo: las microtendencias y el consumismo desenfrenado de usar y tirar

La falda micro mini, el vestido de El sue?o de mi vida o el vestido negro cut ¨C out de Maddy en Euphoria, los chokers con flores¡­ Son algunas de las microtendencias que han llamado nuestra atenci¨®n a lo largo de las ¨²ltimas temporadas. Antes de la pandemia y de TikTok las tendencias sal¨ªan de las pasarelas y en el camino se incorporaban peque?os toques culturales. Ahora bien, ?c¨®mo cambia cuando la moda encuentra nuevas ra¨ªces en una generaci¨®n constantemente conectada a internet?

Las tendencias son uno de los pilares de la moda, pero las redes sociales han acelerado de manera dr¨¢stica su velocidad. Antes el ciclo de las tendencias sol¨ªa ser de entre 5 y 10 a?os y eran presentadas por cantantes, actrices, modelos¡­ personajes p¨²blicos. Ahora, en cambio, se crean tambi¨¦n de la mano de inlfuencers o cualquier persona con presencia en redes que consiga llegar a cierta audiencia. Estas tendencias de vida corta se llaman micro tendencias.

Las micro tendencias son modas que tienen un auge de popularidad antes de decaer con la misma rapidez. A menudo surgen de forma natural en plataformas como TikTok, donde nacen de la mano de creadores populares, ascienden de forma r¨¢pida y se cuelan en todas las p¨¢ginas ¡°Para ti¡± de los usuarios. En un periodo aproximado de un mes, incluso menos, la micro tendencia pasa de moda y nadie vuelve a hablar de ella.

El problema surge cuando cadenas de moda r¨¢pida como Shein se hacen eco de ello y las convierten en f¨¢cilmente accesibles, perpetuando el consumo excesivo. Para que todas las novedades lleguen a tiempo las condiciones en las que se produce tienden a ser poco ¨¦ticas, se utilizan materiales de poca calidad e incluso se han llegado a encontrar restos de qu¨ªmicos t¨®xicos en las prendas.

Carolyn Mair en su libro The Psychology of Fashion reflexiona sobre el deseo de comprar tendencia tras tendencia y c¨®mo esto no tiene que ver con la capacidad de atenci¨®n sino con la costumbre. Cuando los espectadores son testigos de c¨®mo otras personas se alegran de ser percibidas por la ropa que llevan, sienten el deseo de adquirir esa misma prenda. Acostumbrarse a esa sensaci¨®n, motiva a seguir comprando con la esperanza de reavivar ese placer y emoci¨®n.

¡®Desinfluencia¡¯

Como contrapunto, creadores de contenido se est¨¢n sumando a ¡°des ¨C influenciar¡± o a hacer anti hauls. Estos dos t¨¦rminos se basan en ense?ar y explicar a los espectadores todo lo que no necesitan, lo que no merece la pena comprar. Es una cr¨ªtica al consumo excesivo y a las compras impulsivas que pretende suscitar una reflexi¨®n general sobre c¨®mo los productos populares no siempre son los mejores o lo que hay que tener s¨ª o s¨ª.

Al ver las micro tendencias de forma repetida, la asociaci¨®n a estas se hace m¨¢s fuerte, influenciando as¨ª la decisi¨®n de consumo. Se debe tener en cuenta la frecuencia con la que vemos las pantuflas UGG, por ejemplo, no significa que sea el favorito del momento ni la prenda estrella. Desinfluenciar trata de hacer ver que todos podemos tener en cuenta estos factores, incluida la raz¨®n por la que realmente queremos hacer una compra, antes de a?adirla a nuestro carrito.

Es cierto que gracias a la cantidad de est¨¦ticas diferentes que TikTok ha popularizado es m¨¢s f¨¢cil adaptar el vestuario al estilo personal de cada uno, ya que ofrece gu¨ªas de estilo en constante evoluci¨®n. Sin embargo, es recomendable tener claro el porqu¨¦ de esa compra. Tomar las decisiones con lo que favorece a cada una como punto de partida en lugar de la micro tendencia del momento, siempre ser¨¢ la clave del ¨¦xito.