Mr. Bags, el caso del bloguero chino convertido en el gur¨² global de los bolsos

Seguramente no has o¨ªdo hablar de ¨¦l nunca pero Tao Liang, m¨¢s conocido como Mr. Bags, es uno de los blogueros de moda m¨¢s influyentes de China. M¨¢s concretamente el tercero, si tenemos en cuenta el r¨¢nking anual elaborado por la consultora Exane BNP Paribas. Partiendo del punto que China es un pa¨ªs en el que el negocio de los ¡°me gusta¡± funciona de manera un tanto peculiar dada la disfuncional naturaleza de su entorno digital, en la Rep¨²blica Popular los verdaderos influencers no son aquellos que m¨¢s seguidores tienen en escaparates como Instagram sino los que m¨¢s followers acumulan en aplicaciones locales como Weibo -el Twitter chino- o WeChat -un servicio de mensajer¨ªa instant¨¢nea equivalente a Whatsapp pero con funcionalidades a?adidas que mueve 846 millones de usuarios activos al mes-. Plataformas en las que los contenidos son mucho menos expl¨ªcitos a nivel visual y se prestan bastante menos al exhibicionismo de lo que estamos acostumbrados, lo que supone todo un handicap en el universo de los prescriptores de estilo tal y como los entendemos aqu¨ª. No obstante, este chico licenciado por la Universidad de Columbia y asentado en Pek¨ªn es el or¨¢culo de los accesorios de lujo en su pa¨ªs natal, un estatus que ha conseguido ¨²nicamente a base de hacer reviews de bolsos, o lo que es lo mismo, diciendo la suya sobre sus it-bags favoritos.

¡°Me interesa la historia que hay detr¨¢s de los bolsos y suelo clasificarlos en funci¨®n de lo buena inversi¨®n que suponen, teniendo en cuenta la marca y el modelo. Supongo que este punto de vista es el que m¨¢s les interesa a mis seguidores, amantes de los accesorios que no tienen tiempo para estudiar tanta oferta . Yo les facilito el trabajo ayud¨¢ndoles a escoger qu¨¦ bolso les conviene m¨¢s y d¨®nde comprarlo¡±, aseguraba Liang recientemente en una entrevista concedida a Business of Fashion.

Tao suele estar invitado a los mismos viajes y las mismas presentaciones y eventos internacionales a los que acuden influencers como, por ejemplo, Bryan Boy ¨Csin ir m¨¢s lejos el desfile Crucero 2018 de Louis Vuitton en Kyoto o el de Gucci en Florencia¨C, pero este bloguero no basa el engagement con sus seguidores en ese tipo de actividades, sino en su opini¨®n como cr¨ªtico. De ah¨ª que los grandes almacenes Bergdorf Goodman y las Galeries Lafayette le hayan fichado como consultor, para que apadrine actos en los que los compradores puedan pedirle su opini¨®n.

Sus art¨ªculos compartidos en WeChat, donde cuenta con m¨¢s de 600.000 seguidores a los que hay que sumarle sus casi tres millones en Weibo frente a los tan solo 26.000 que tiene en Instagram, funcionan como perfecto resorte y herramienta de promoci¨®n de las firmas de lujo europeas y americanas en el mercado chino, donde los productos de gama alta cuestan de media un 20% m¨¢s que en el resto del mundo. Desde ah¨ª le suelen llegar la mayor¨ªa de las visitas a su discreta web (cada uno de sus posts suele tener una media de 100.000 vistas), y all¨ª suele difundir tambi¨¦n las colaboraciones que viene firmando ¨²ltimamente con Burberry, Fendi, Louis Vuitton, C¨¦line, Stella McCartney, Valentino o Gucci.

El pasado mes de febrero, aprovechando el comercial¨ªsimo d¨ªa de San Valent¨ªn, Liang cre¨® su propia versi¨®n mini del Horizon de Givenchy. Una tirada limitada de ochenta bolsos en piel rosa que se vendieron en 12 minutos. As¨ª normal que Tod¡¯s le fichara para lanzar una colecci¨®n c¨¢psula de doscientas unidades que vio la luz el pasado 26 de junio coincidiendo con el 25 cumplea?os del bloguero, siendo esta la primera vez que un influencer modifica algunas de sus piezas (y eso que acaban de fichar a Chiara Ferragni como embajadora) reversionando modelos superventas como el Sella o el Double T, que Mr. Bags ha reimaginado en un bonito tono azul. Visto que China ya lidera el e-commerce mundial no es de extra?ar tampoco en este sentido que otra de las fuentes de ingresos m¨¢s significativas de Tao Liang, adem¨¢s de las acciones patrocinadas, sean las comisiones por venta online que se lleva del programa RewardStyle . Si bien la compa?¨ªa con base en Dallas no suele revelar los datos de sus clientes, la facturaci¨®n anual de Liang superar¨ªa de lejos el mill¨®n de euros. Y eso sin necesidad de exponerse demasiado, y en consecuencia, tampoco de ceder a la censura.