De estrella del ¡®street style¡¯ a art¨ªfice de la firma de culto Awake Mode: el sorprendente recorrido de Natalia Alaverdian

El ¨²ltimo desfile de Awake Mode se convirti¨® en uno de los momentos virales de la pasada semana de la moda de Par¨ªs (con permiso de Coperni). Se trataba del estreno de la firma en el calendario oficial franc¨¦s y cont¨® con Doja Cat en la primera fila, completamente pintada de dorado, como una estatua metalizada. Pero el instante no eclips¨® a la colecci¨®n, una sucesi¨®n de las deconstrucciones art¨ªsticas que han hecho c¨¦lebre a la ense?a. Su directora creativa, Natalia Alaverdian (Mosc¨², 41 a?os), lleva una d¨¦cada dando forma a una etiqueta que se ha convertido en favorita entre los entendidos. ¡°Alaverdian tiene una habilidad especial para aportar su toque propio a los favoritos de la moda¡±, escrib¨ªa en la cr¨®nica de su ¨²ltimo desfile la editora de Vogue Tina Isaac-Goiz¨¦. La cultura japonesa, los cuentos de hadas escandinavos o la ciencia ficci¨®n son algunos de los inesperados referentes de la dise?adora que se ha ganado el benepl¨¢cito de nombres como Natalie Joos, Sofia Sanchez de Betak o Kim Kardashian y que vende en templos como Moda Operandi, Net-a-porter o Saks Fifth Avenue.

Alaverdian lanz¨® su firma tarde, tiempo despu¨¦s de haberse hecho famosa por sus cuidados estilismos a las puertas de los desfiles (trabaj¨® como estilista y fue directora de moda en Harper¡¯s Bazaar). Con la revoluci¨®n del street style ella se convirti¨® en una de las integrantes m¨¢s discretas del grupo que los medios bautizaron como las zarinas de la moda. Mujeres j¨®venes que derribaron cualquier prejuicio sobre el estilo ruso y que desaparecieron del panorama tras el estallido de la guerra en Ucrania. Alaverdian, que ha sido cr¨ªtica con las pol¨ªticas del pa¨ªs en el que naci¨®, prefiere no hablar de ello: ¡°Soy de nacionalidad belga, administro nuestra marca en Reino Unido, tengo un taller en Amberes y estudi¨¦ en Italia. En este viaje multicultural recibes tantas influencias y est¨ªmulos diferentes que se mezclan mientras creces¡±, defiende.

No fue la primera de aquel grupo de influencers precoces en fundar su marca, pero s¨ª la primera en hacerlo manteniendo un perfil muy bajo, dejando que la ropa hablara por s¨ª sola. Hoy opta por mantenerse en segundo plano y?su nombre ni aparece en su web: ¡°Creemos que el producto tiene que hablar por s¨ª mismo y siempre hemos tenido un enfoque de equipo. As¨ª es como trabajo tanto con el equipo interno como con nuestros socios externos. No se trata de m¨ª, aunque soy la creadora y estoy involucrada en todos los aspectos del negocio, sino del producto y los equipos involucrados¡±. Siempre le gust¨® vestir a mujeres. Primero fueron sus mu?ecas y despu¨¦s a las modelos a las que preparaba para las sesiones de fotograf¨ªa. Tard¨® en atreverse a crear su propia compa?¨ªa: ¡°Siempre quise dise?ar, pero comenzar mi propia marca era un paso demasiado aterrador, por lo que inicialmente me dediqu¨¦ al estilismo. Mi futuro marido, entonces novio, me dio el empuj¨®n final y me convenci¨® para dar el paso. En ese momento cre¨ªa mucho m¨¢s en esto que yo¡±, confiesa la dise?adora. ¡°Nunca tuve un gran problema, pero cuando tienes tu propia marca y visi¨®n, sientes una responsabilidad hacia tu equipo, tus clientes y las personas que te rodean. Siempre me he puesto un list¨®n muy alto y tuve que aprender a manejarlo de la mejor manera, sin perder el ojo por los detalles y la calidad, siendo fiel a mi visi¨®n¡±.

Aunque pr¨¢cticas y f¨¢ciles de llevar, sus creaciones, a las que dota de contenido, no son para cualquiera: ¡°Lo que m¨¢s me intrig¨®¡±, cuenta sobre el momento en el que supo que quer¨ªa dise?ar, ¡°fue la narraci¨®n de todo este proceso y qu¨¦ tipo de historia se puede contar con una sola prenda, con una colecci¨®n o con el guardarropa de alguien¡±. Con esa idea en mente revis¨® los 10 primeros a?os de Awake Mode (acr¨®nimo de All Wonderful Adventures Kindle Enthusiasm, algo as¨ª como que todas las aventuras maravillosas avivan el entusiasmo) para condensar el esp¨ªritu de la marca en una colecci¨®n para & Other Stories (a la venta el jueves 27). Una c¨¢psula de 12 prendas y un par de accesorios que siguen la estela de otras colaboraciones de la cadena, propiedad del grupo H&M, como Rodarte, Minju Kim, Rejina Pyo o Ada Kokosar. ¡°Tiene nuestros c¨®digos caracter¨ªsticos como la sastrer¨ªa asim¨¦trica n¨ªtida y los b¨¢sicos de vestuario cotidiano deconstruidos. El resultado equilibra los sue?os y el pragmatismo junto a la usabilidad¡±, a?ade, sintetizando en pocas palabras el esp¨ªritu de la c¨¢psula y tambi¨¦n de su propia etiqueta.