Nike se adelanta al metaverso y crea su propio universo virtual

La moda virtual est¨¢ cada vez m¨¢s presente en la industria. El creciente inter¨¦s de los usuarios por los art¨ªculos digitales ha llevado a muchas firmas a apostar por ello, ya sea para vestir avatares en videojuegos ¨Ccomo es el caso de Louis Vuitton con League of Legends o Balenciaga con Fortnite¨C o a los propios usuarios en las redes sociales, como sucede con DressX, la compa?¨ªa especializada en la comercializaci¨®n de dise?os exclusivamente digitales.?

El pasado mes de octubre, Nike solicit¨® registrar su marca para uso virtual en la Oficina de Marcas y Patentes de Estados Unidos, en categor¨ªas que incluyen servicios relacionados con el retail y el entretenimiento, lo que despert¨® sospechas sobre lo que pod¨ªa tener entre manos la compa?¨ªa. Ahora, Nike ha lanzado un universo virtual que diluye las fronteras entre lo f¨ªsico y lo digital.

El gigante de la distribuci¨®n de moda deportiva se ha convertido en una de las primeras marcas en ingresar en el metaverso, creando su propio espacio virtual en la plataforma de videojuegos en l¨ªnea Roblox. Recibe el nombre de Nikeland, es gratuito y permite a los usuarios vestir a sus avatares digitales con prendas de la marca.

Inspirado en las propias instalaciones de la sede central de la compa?¨ªa, ubicada en Beaverton, en Estados Unidos, permite a los internautas poner a prueba sus habilidades participando en videojuegos, ya sea los que facilita la plataforma, o creando los suyos propios a partir de una serie de herramientas y materiales deportivos para que los usuarios,?explica la compa?¨ªa, ?se conecten, creen y compartan experiencias?.?Adem¨¢s, para hacer de este universo una experiencia m¨¢s interactiva, los participantes pueden hacer uso de los sensores de sus dispositivos m¨®viles para transferir sus movimientos reales al mundo virtual.?

El espacio cuenta con un sala de exposici¨®n digital con una amplia oferta de art¨ªculos de Nike. Los usuarios podr¨¢n competir entre ellos para acumular recompensas, que podr¨¢n utilizar para desbloquear actividades y tener acceso a una amplia selecci¨®n de zapatillas y prendas de vestir, que incluye desde modelos cl¨¢sicos, como las Air Force 1 o las Nike Blazer, hasta nuevos lanzamientos de la marca.

Como parte de esta experiencia virtual y con el objetivo de la compa?¨ªa de acercarla al mundo real, el espacio cobrar¨¢ vida en una de las principales tiendas de la marca, ubicada en Nueva York, a trav¨¦s de un filtro de Snapchat. A partir del pr¨®ximo mes de diciembre, la compa?¨ªa permitir¨¢ a los clientes que acudan a la tienda adentrarse en una experiencia de realidad aumentada, pudiendo participar en actividades similares a las que ofrece en su mundo virtual.