Burberry riza el rizo digital

Burberry es una de las firmas que mejor ha sabido explotar las redes sociales, de ah¨ª su privilegiado posicionamiento, y lleva desde 2010 explorando nuevos canales de difusi¨®n para dominar el entorno y monitorizar a sus compradores.?

Si en la temporada oto?o-invierno 2010 fue de las primeras en probar con el 3D, programando adem¨¢s por primera vez y a tiempo real su desfile en Par¨ªs, Londres, Dubai y Tokio para matar varios mercados de un tiro mientras la mayor¨ªa de firmas optan por subirse a la pasarela en distintos puntos del globo -lo hacen Chanel, de Versalles?a Tokio, o Mango, que lo mismo estrena colecci¨®n en Barcelona que en Par¨ªs-, en abril del a?o pasado montaba una presentaci¨®n totalmente hologr¨¢fica aprovechando que inauguraba tienda en Pek¨ªn y lleva varias temporada poniendo a la venta online sus prendas inmediatamente despu¨¦s de sus desfiles.?

Hace menos de una semana inauguraba buque insignia?en el 121 de Regent Street; en palabras de Christopher Bailey, director creativo ejecutivo de todas las divisiones de Burberry, cerebro detr¨¢s de toda operaci¨®n art¨ªstica o estrategia digital llevada a cabo por la compa?¨ªa: "esta nueva flagship store es la encarnaci¨®n f¨ªsica de nuestra web". Algo as¨ª como la tienda de tiendas Apple de las firmas de lujo?en la que es normal que en lugar de espejos tengan pantallas -entre ellas la m¨¢s grande del mundo, de 7 metros de altura- por las que ayer mismo se proyectaba su desfile de Primavera/Verano 2013.?

El hambre de Christopher por poner a su disposici¨®n herramientas y aplicaciones es, desde luego, tan vasta como la tecnolog¨ªa del momento le permite.?Y es que aunque su reciente desplome en bolsa haya arrastrado a parte del sector o?no sea ya la empresa de moda con m¨¢s poder en Facebook -este septiembre se ha visto relegada a un quinto puesto, superada por Converse, Adidas, Levi's o Nike Football- ni cuente con el mayor n¨²mero de seguidores en Twitter -superada por Lauren Conrad, Toms o Rachel Zoe, y un puesto por encima de Yves Saint Laurent- no hay nadie que pueda arrebatarle todav¨ªa a Burberry el t¨ªtulo de genio digital.

Otra de las genialidades de Bailey pasa por metalizar en los colores del arco¨ªris tanto sus gabardinas como parte del nuevo repertorio de prendas, muchas de ellas, extra?amente cocoon, para su colecci¨®n de la pr¨®xima primavera/verano.?Algo que nos adelantaba ¨¦l mismo, desde Mil¨¢n,?con su desfile masculino.?Al trench le da tambi¨¦n esa misma forma, arqueando y acortando sus mangas, mientras diversifica su confecci¨®n probando con el encaje de algod¨®n o sat¨¦n. El pl¨¢stico se lo reserva para su hermana peque?a, la capelina, que viene con toda la intenci¨®n de aposentarse en su trono entre esta y pr¨®ximas entregas.