Kenzo a la americana: as¨ª son los hipsters que intentan rejuvenecer la marca

"Carol y Humberto est¨¢n en contra del minimalismo. No s¨®lo como tendencia, sino tambi¨¦n como actitud". Al otro lado del tel¨¦fono Gonzalo Fonseca, creador de la marca Steve Mono, elabora un perfil de dos de los personajes m¨¢s audaces de la moda actual: Carol Lim y Humberto Leon. Kenzo jam¨¢s ha sido minimalista, por eso la elecci¨®n de Lim y Leon como directores creativos de la firma es un acierto. "Son accesibles, nada altivos, son atrevidos y tienen olfato", explica Gonzalo. Los fundadores de Opening Ceremony se estrenaban ayer a los mandos de Kenzo. La marca, propiedad de LVMH, ha sustituido a Antonio Marras por este d¨²o californiano. El desfile, que tuvo lugar en el taller de la firma en Par¨ªs, cont¨® con un desembarco de gente 'cool': Jason Schwartzman, responsable de la m¨²sica o Chlo? Sevigny, que cerraba el desfile. La colecci¨®n se compone de, prendas b¨¢sicas con estilismos atrevidos,colores primarios, ropa pr¨¢ctica mezclada con buen humor y cierta despreocupaci¨®n. Carol Lim y Humberto Leon no han tirado de archivo. Al menos no del de Kenzo. Su colecci¨®n refleja su personal forma de ver la moda. Una visi¨®n libre, sin prejucios, espont¨¢nea y real. El viraje para bajar el perfil de la firma y acercarla a la juventud es un hecho. Es una jugada maestra muy al estilo del gigante del lujo. Lim y Leon han convertido una tienda alocada y de autor en uno de los templos de la moda del sXXI renovando el esp¨ªritu 'concept store' de Colette y actualizando multimarcas como Barneys. El secreto reside en la mezcla de marcas de lujo con j¨®venes dise?adores, producto highstreet y hasta un poquito underground. Han pasado 9 a?os desde que abrieron su primera tienda en Nueva York (a la que siguieron casi 1.000 metros cuadrados en Los ?ngeles y 8 pisos en Tokyo), y han ido conquistando con modestia los galones de la modernidad. De hecho, el pasado martes New York Magazine les nombraba los personajes m¨¢s influyentes de la moda en Nueva York.

Dise?o con superposici¨®n de telas y colores.

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En retrospectiva parece f¨¢cil (este perfil de elle.com lo explica a la perfecci¨®n): dos amigos se marchan de viaje, se vuelven locos con las tiendas y las marcas de Hong Kong y deciden imitar ese esp¨ªritu comercial libre y aut¨¦ntico. Abren Opening Ceremony y comienzan a tratar la moda sin prejuicios. La realidad es mucho m¨¢s compleja. Innovar y mezclar siempre es arriesgado. No obstante, se mantuvieron firmes y se atrevieron a tomar decisiones novedosas, como llevar Topshop a su tienda como primer desembarco de la marca en Estados Unidos mientras vend¨ªan Alexander Wang, b-store, su propia marca Opening Ceremony (que en este momento dise?a Chlo? Sevigny), colaboraban con Margiela y Pamela Love o vend¨ªan los bolsos de Gonzalo Fonseca, creador de la marca Steve Mono. "Contactaron conmigo en Tranoi, una feria de Par¨ªs. Fueron ellos mismos, Carol y Humberto, quienes se fijaron en mis bolsos, quienes hablaron conmigo, me contaron su proyecto¡­ Despu¨¦s me pusieron en contacto con el equipo de compras y llevo ya seis temporadas vendiendo en Opening Ceremony. Parte de su ¨¦xito se debe a que trasladan a la tienda el armario moderno. No tienen miedo de mezclar. Ofrecen una visi¨®n ¨²nica pero muy realista. Adem¨¢s trabajan duro. Supervisan todo, son ellos quienes buscan las colecciones y quienes van a las ferias. Ellos controlan todos los pasos y creo que esto es precisamente lo que busca LVMH", explica Gonzalo.

El d¨²o californiano ha sustituido a Antonio Marras al frente de la marca.

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Rejuvenecer una marca no es ninguna novedad para el grupo de Arnault. Como apunta Gonzalo este movimiento se parece mucho al fichaje de Marc Jacobs por Vuitton: "recuerdo que entonces me pareci¨® una locura", dice. Marc Jacobs era el dise?ador del grunge y sobre el papel no encajaba en una casa que por aquel entonces se asociaba a lujo rancio (o a abuela rica). Jacobs cambi¨® por completo el concepto de la firma y la convirti¨® en lo que ahora algunos llaman el supermercado del lujo: producto basado en el logo que sigue siendo caro, sigue siendo Vuitton, pero ha aumentado su nicho de mercado y vende mucho m¨¢s. "Va en esta misma estela de 'Un americano en Par¨ªs'. Es una buena decisi¨®n por imagen, por a?adir juventud y por la parte pragm¨¢tica tan americana de Carol y Humberto. No hay que olvidar que ellos producen su propia marca y tienen tiendas. Son perfectamente conscientes de que la moda, adem¨¢s de creativa, ha de ser comercial. La moda, si no se vende no existe. No es moda hasta que est¨¢ en la calle", apunta Gonzalo.

Chlo? Sevigny fue la encargada de cerrar el desfile.

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Su visi¨®n integral de la moda como creaci¨®n y como negocio ser¨¢ fundamental para el desarrollo de su labor como directores creativos de Kenzo. "Seg¨²n me han dicho se van a encargar de todo, desde los shootings, los cat¨¢logos, el desfile, la colecci¨®n, prensa, eventos¡­ todo. La marca no tendr¨¢ que lidiar con la dicotom¨ªa entre un dise?ador creador y un vendedor empresario. Carol y Humberto aportan una visi¨®n personal, atrevida, particular y adem¨¢s, saben lo importante que es vender. Tambi¨¦n es muy interesante su proyecci¨®n en el mercado americano y el asi¨¢tico, donde son muy respetados", remata Gonzalo. Si las previsiones de LVMH se cumplen y Carol Lim y Humberto Leon consiguen rejuvenecer la marca y desarrollarla de forma ambiciosa quiz¨¢s el toque americano le permita recuperar el lustre de sus a?os dorados, cuando Kenzo Takada revolucion¨® Par¨ªs con su interpretaci¨®n a la japonesa de la moda occidental.