Pentawards, dise?ar envoltorios tiene premio

Cuando miramos una botella de Absolut Vodka o de Coca Cola, el tri¨¢ngulo de Toblerone o el envase de Chanel n 5 no necesitamos de un logotipo para identificar el contenido de estos envases. El packaging, como se denomina al acto de empaquetar un producto, es en realidad mucho m¨¢s que envolver, proteger e informar sobre una mercanc¨ªa. De lo que se trata es de venderlo del modo m¨¢s inteligente posible. El arte de empaquetar activa los resortes m¨¢s sofisticados del dise?o para aunar creatividad y sentido pr¨¢ctico en un mismo envoltorio. Y es considerado un arte por s¨ª mismo, mucho antes de que Andy Warhol equiparara a una lata de sopa Campbell con los ic¨®nicos rostros de estrellas del cine como Marilyn Monroe o Elizabeth Taylor.

Cada a?o los Pentawards se encargan de premiar a las ideas m¨¢s brillantes de esta disciplina del dise?o que se encuentra tan cercana al consumo masivo y que reivindica la creatividad tanto como la utilidad. Ahora Taschen edita un libro recopilando im¨¢genes de los m¨¢s recientes ganadores, The Package Design Book 3. Una selecci¨®n de m¨¢s de 400 trabajos procedentes de 30 pa¨ªses repasa lo mejor de los ¨²ltimos a?os, seg¨²n los expertos que dan forma a estos galardones.

En 2007 el matrimonio formado por Jean y Brigitte Evrard, dos dise?adores belgas apasionados de los supermercados y de toda forma de embalaje, encontraron con estos galardones la manera de promocionar el packaging ante las administraciones, los medios de comunicaci¨®n, el mundo empresarial e incluso el consumidor a pie de calle. En 2014 The Drop, la botella de Evian que recuerda a una gota de agua, recibi¨® el Pentaward de Diamante, la m¨¢xima distinci¨®n de estos premios.

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Si hacemos caso a los preceptos de los Evrad entendemos que esta disciplina trata de desarrollar las dotes de seducci¨®n. ?Por qu¨¦ consideramos que una sustancia tan inocua como es el agua puede ser m¨¢s mundana o m¨¢s exclusiva? El ¨²nico elemento con el que tenemos para formamos una opini¨®n es su envase. Vivimos en un mundo altamente competitivo, en plena cultura de la imagen, y eso hace que a veces valoremos m¨¢s el continente que el contenido, algo de lo que se intentan aprovechar las reglas del marketing. Un tercio de los consumidores (32%) opina que el envasado tiene una influencia real en la comida y la bebida que compran, afirma este estudio.

Hasta tal punto el packaging puede disparar las ventas de un producto que su influencia ya ha llegado a las marcas blancas, que hasta hace poco abandonaban toda aspiraci¨®n a resultar atractivas desde el punto de vista est¨¦tico para primar sobre el producto lo competitivo de su precio. Algo est¨¢ cambiando. En 2013 el estudio de dise?o multidisciplinar de Valencia Laverne & Cienfuegos era galardonado por sus creaciones para la l¨ªnea de productos solares de Mercadona, Solcare, y las etiquetas Wines of the World de la cadena belga Delhaize. En 2014 han sido los propios Pentawards los que han laureado uno de sus creaciones.

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