Pinterest, m¨¢s que el nuevo capricho digital

Aprendimos ?hazme un like?. Casi sin querer empezamos a decir ?te unfollow?. Discutimos sobre c¨®mo demonios se pronuncia Tumblr. Y, cuando cre¨ªamos que ya no cab¨ªa ni un barbarismo m¨¢s, llega un nuevo verbo a la primera conjugaci¨®n (con perd¨®n de la RAE): ?Pinear?. D¨ªcese de la acci¨®n de colgar una imagen en un muro de la red social Pinterest. Detr¨¢s de ese nombre, y de un elegante logo de color carm¨ªn, se esconde la startup de m¨¢s r¨¢pido crecimiento en los ¨²ltimos meses y de la que se dice que puede cambiar c¨®mo nos relacionamos y c¨®mo compramos en Internet.

Lo m¨¢s parecido a Pinterest que conocemos es el corcho que hab¨ªa antes en cualquier habitaci¨®n adolescente, un ¨¢lbum de recortes o incluso las carpetas que los estudiantes forran con fotos. Solo que algo m¨¢s organizado. El usuario de Pinterest se hace con una pesta?a en su navegador con la que puede pinear cualquier imagen que vea en la web e incorporarla a uno de los ?muros? que tiene abiertos, que pueden estar dedicados a algo tan sencillo como zapatos o tan barroco como fotos de modelos posando con la espalda al aire. Aunque a Pinterest se entra por invitaci¨®n de otro usuario, en conjunto, no est¨¢ pensada para interactuar con conocidos, sino para encontrar cosas apetecibles y saltar de una a otra. Como se?ala el gur¨² digital Enrique Dans: ?Pinterest recupera ese esp¨ªritu de navegar sin rumbo que ten¨ªa Internet en los primeros a?os, cuando ibas haciendo clic sin rumbo?.

El otro dato que diferencia a Pinterest de otras redes sociales es que, seg¨²n distintos c¨¢lculos, del 65% al 80% de sus usuarios son mujeres. Y eso tiene su raz¨®n en que ellas son las principales dinamizadoras del comercio online y Pinterest ha pasado a ser un asunto de muchos millones de d¨®lares. ?El Tumblr de las chicas? o ?La web que utilizan mis amigas para organizar sus bodas? eran los t¨®picos que hasta hace poco pesaban sobre Pinterest, que se fund¨® en 2010. Pero entonces empezaron a pasar cosas. En octubre, el inversor Jeff Jordan escribi¨® a los dos veintea?eros que la crearon, Ben Silbermann y Evan Sharp, un cheque de 27 millones de d¨®lares. En diciembre, la revista Time la escogi¨® como una de las mejores 50 webs de 2011 y Business Insider predijo: ?Pinterest ser¨¢ en 2012 lo que Twitter en 2007 o Facebook en 2006?. En enero se calcula que la p¨¢gina salt¨® de 7,5 millones de usuarios ¨²nicos a 11,7 millones. Hace dos semanas se supo que Pinterest es ya la quinta web que m¨¢s tr¨¢fico redirecciona al comercio digital, por encima de Google+, YouTube y LinkedIn.

Nueva ruta de tiendas. La diferencia entre un ?me gusta? de Facebook y un ?me gusta? de Pinterest (tambi¨¦n existe esa figura) es que en el primero se hace sobre un comentario, un v¨ªdeo o una foto, mientras que en el segundo la foto redirecciona a la tienda donde se vende ese producto. Y ah¨ª es donde surge el inter¨¦s por monetizar la web. ?Normalmente cuando est¨¢s en una red social no est¨¢s en modo compra, pero aqu¨ª s¨ª y con una predisposici¨®n muy positiva?, explica Dans, que compara esta red con el bolso de su mujer. ?Si yo le digo que tengo ardor de est¨®mago, ella saca de ah¨ª un Almax. Yo nunca encontrar¨ªa nada en ese bolso. Creo que con Pinterest pasa igual. Las mujeres tienen mejor imaginaci¨®n visual y capacidad para orientarse entre est¨ªmulos. Yo tengo tres muros abiertos en Pinterest, un n¨²mero bajo, muy masculino. Ellas, en cambio, pueden tener much¨ªsimos activos?.

A Antonio Ortiz, analista digital y autor del blog Error 500, le parece ?interesant¨ªsimo? que los primeros pobladores de la red social no hayan sido los habituales ?programadores y usuarios intensivos de Internet?, sino ?gente del mundo de la moda, la imagen y la gastronom¨ªa?. Y ahora que est¨¢ llegando toda una nueva manada de usuarios a la red social ?ahuyentar¨¢n a esos pioneros? ?Existe ese riesgo. A m¨ª hay cosas que ya me chirr¨ªan. Como la gente que cuelga sus infograf¨ªas o sus entradas de blog, cosas que no son visuales ni est¨¦ticas?, se?ala Ortiz. Para ¨¦l, Pinterest tiene aspectos en com¨²n con el fen¨®meno Instagram. ?Estamos viendo una uni¨®n entre lo art¨ªstico y lo tecnol¨®gico; queremos hacer cosas creativas y ense?arlas?, dice.

El atractivo visual no es lo ¨²nico que hace de Pinterest el fen¨®meno de 2012. Tambi¨¦n el poco esfuerzo que requiere. Para interactuar solo hay que hacer clic. No hace falta un texto y una foto como en los blogs; ni los 140 caracteres de Twitter. Marisol Sim¨® responde a la perfecci¨®n al perfil de pinterista. Vende ropa vintage a trav¨¦s de su tienda virtual, Blessthatdress. De hecho, se abri¨® una cuenta en la red social al ver que le llegaba tr¨¢fico a la tienda desde Pinterest, pero no cuelga sus productos en sus muros. ?No me parece honesto. Ahora, si a la gente le gustan las cosas que cuelgo y lee mi perfil y ve que tengo una tienda y quiere entrar, eso me parece m¨¢s correcto?, comenta. Seg¨²n el experto en comercio digital Nico Bour, Pinterest puede beneficiar especialmente a comercios peque?os como el de Marisol, ?sobre todo si consigue interesar a los principales marcadores de tendencia?, afirma.

Aunque m¨¢s all¨¢ de un negocio o de la sensaci¨®n del momento, Pinterest es tambi¨¦n una manera de organizarse, una lista de la compra ¨Chay quien le ha encontrado enorme utilidad para sugerir a su pareja qu¨¦ quiere exactamente que le regale por Navidad y d¨®nde puede comprarlo¨C y, como todas las redes sociales, una gloriosa manera de perder el tiempo. Estando con los dem¨¢s, pero sin estar.

Las claves de Pinterest

01. Solo se puede acceder por invitaci¨®n de otro usuario.

02. A trav¨¦s de un bot¨®n ¨Cpin it¨C se guardan las im¨¢genes de todo lo que interesa. Se organizan por muros.

03. Cuando se pincha, cada imagen seleccionada remite a la web original donde se encontr¨®.

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