Tantanfan, la empresa que est¨¢ detr¨¢s de las camisetas con lemas molones

En la web de la marca Tantanfan se pueden comprar agendas, tazas, camisetas, tarjetas, vestidos o carcasas para m¨®viles. Productos cotidianos que se pueden encontrar en miles de tiendas, pero con una diferencia importante: los suyos llevan estampados los trabajos de las artistas (son en su mayor¨ªa mujeres) m¨¢s punteras de la actualidad. Moderna de Pueblo, Lyona, Mar¨ªa Hesse o Roberta Marrero son solo algunas de ellas: en su lista de autores aparecen casi 30 nombres y no para de crecer.

La empresa naci¨® en 2017 y tiene su base en el barrio madrile?o de Lavapi¨¦s. El equipo es peque?o: Carlos Carrero es el CEO, Ram¨®n Aller se encarga de la fotograf¨ªa, atenci¨®n al cliente y gesti¨®n de los pedidos online e Isabel Muguruza y Roc¨ªo Olmo son la responsable de dise?o y directora creativa respectivamente. Ellas dos son las que nos han explicado la historia y funcionamiento de la marca v¨ªa correo electr¨®nico.

Todo empez¨® con la idea de ¡°crear un sello de autores que, siendo muy distintos entre si?, aportaban algo interesante. Todos ellos tienen algo en comu?n, el cara?cter tantanfan: humor, este?tica¡­ tienen un punto iro?nico y sarca?stico. Nos gusta la diversidad y por eso nuestra propuesta de autores es muy amplia y para todos los gustos¡±.

Las hermanas Pacheco, Carmen y Laura, son el t¨¢ndem responsable de Divas de Div¨¢n y est¨¢n presentes en el cat¨¢logo de la marca desde sus inicios. ¡°Carlos Carrero nos present¨® el proyecto y nos pareci¨® una buen¨ªsima idea que nos ahorraba muchos quebraderos de cabeza a nosotras (producir y distribuir tu propio merchandising es dif¨ªcil que te compense) y que pod¨ªa tener mucho potencial¡±, comenta Carmen.

Tambi¨¦n explica c¨®mo funciona la relaci¨®n entre la marca y los artistas: ¡°Normalmente nos preguntan si queremos participar el determinadas campa?as como, por ejemplo, Navidad, el d¨ªa de la madre, San Valent¨ªn, etc. y nos dicen los productos que han pensado que hagamos: tazas, tarjetas, textil¡­ Nosotras tenemos libertad total para pensar los conceptos y cuando mandamos bocetos ellos eligen lo que les gusta m¨¢s y creen que tendr¨¢ m¨¢s aceptaci¨®n¡±.

Laura a?ade que: ¡°Est¨¢n abiertos a que nosotras les propongamos alg¨²n dise?o o producto en concreto que no ten¨ªan en mente y les encaje, pero en nuestro caso siempre nos hemos dejado asesorar por lo que ellos creen que funcionar¨¢ mejor. Ellos tienen la ¨²ltima palabra para la idea final, pero siempre han sido muy flexibles con nuestras propuestas para la tienda online. Los productos que se venden en tiendas f¨ªsicas pasan por un distribuidor que hace su propia selecci¨®n y suele serlo menos¡±.

Su escaparate principal son las redes sociales, en concreto Instagram donde han conseguido m¨¢s de 53.000 seguidores en apenas un a?o. La t¨¦cnica de captaci¨®n pasa por no avasallar a los seguidores con fotograf¨ªas comerciales de los productos, sino que alternan ese tipo de im¨¢genes con memes divertidos, del tipo Cuando llega la primavera pero t¨² sigues encerrada en la oficina. ¡°Cuidamos mucho la imagen de la marca y sus contenidos [en las redes]. Adema?s as¨ª tenemos un contacto muy cercano con nuestros clientes. Les damos mucha importancia, leemos sus opiniones y comentarios para mejorar di?a a di?a¡±, afirman Isabel y Roc¨ªo.

Desde Tantanfan no desvelan cu¨¢l es el producto que m¨¢s se vende, porque seg¨²n Roc¨ªo e Isabel no hay uno que destaque sobre los dem¨¢s. ¡°Acabamos de lanzar las agendas del an?o escolar y cada una responde a un cara?cter y estilo muy diferente entre si?, no podemos hablar de una agenda estrella porque nuestro pu?blico no tiene un cara?cter concreto¡±.

Los planes de futuro que tiene la marca se plantean en t¨¦rminos de crecimiento, tanto en fans como en autores: ¡°Estamos pendientes a diario de todo lo que se cuece en redes sociales, buscando ilustradores y autores nuevos en los que vemos algo especial, somos una especie de ¡®cazatalentos¡¯¡±. Tambi¨¦n manifiestan que, para ellos, la manera de evolucionar es ofrecer m¨¢s variedad y ponen como ejemplo la nueva colecci¨®n de camisetas que han lanzado y que incluye tallas ¡°que responden al modelo ¡®body positive¡¯ y ¡®genderless¡¯ porque luchamos para que Tantanfan sea una marca totalmente inclusiva¡±. Como dice La vecina rubia: ¡°Don¡¯t worry, be guapi¡±.