Que no te la den con Photoshop

Marcar bien el 'Thigh Gap' (el pol¨¦mico hueco entre los muslos), quitar carne de los brazos para que se vean m¨¢s huesudos y alargarlos hasta las rodillas. Recortar las caderas para que sean m¨¢s, bastante m¨¢s, estrechas. Con esta lista de retoques, el encargado de 'mejorar' el cat¨¢logo virtual de bikinis la cadena estadounidense Target ha conseguido colarse en el podio de los patinazos hist¨®ricos de los horrores del Photoshop. Su 'obra', que se descubri¨® hace unas semanas en la secci¨®n de ropa de ba?o de la marca, era un festival de desastres en el que la modelo Tanya Marie Keller aparec¨ªa, en varias ocasiones, con su pubis recortado para marcar el hueco entre los muslos, brazos con aspecto alien¨ªgena y una cadera extra?amente peque?a y con aristas. Las fotos, como era de esperar, se viralizaron en cuesti¨®n de horas y la comunidad virtual clam¨® al cielo por exaltar la delgadez extrema. Target tuvo que disculparse por activa y por pasiva. La pillada hab¨ªa sido tan descomunal y comentada que hasta Ellen Degeneres decidi¨® invitar a la modelo afectada a su programa y bromear con ella mientras ¨¦sta llevaba unos brazos de pl¨¢stico de metro y medio.??

Algunos de los desastres del Photoshop de Target para ensalzar la delgadez.

Target

El caso de Target no es aislado. Esto del Thigh Gap es una aut¨¦ntica fiebre para las marcas, como para Land's End y BlackMilk, que tambi¨¦n recortaron los muslos de sus modelos para que pareciesen m¨¢s delgadas. Muslos rid¨ªculos o cuerpos filiformes (muestra aqu¨ª y aqu¨ª) que publicitan un ideal femenino entre el absurdo y la fantas¨ªa. Un universo de im¨¢genes rid¨ªculas donde no puede faltar Victoria's Secret, la marca que acumula m¨¢s desastres de Photoshop. En los ¨²ltimos a?os, a la firma de lencer¨ªa se le ha acusado de recortar muslos, quitar costillas, borrar brazos, aumentar el pecho, o menguar torsos a supermodelos conocidas mundialmente.

Las denuncias contra este tipo de pr¨¢cticas saltan ahora de los blogs habituales de Internet a la agenda pol¨ªtica estadounidense. Tres integrantes de la C¨¢mara de Representantes (los democr¨¢tas Lois Capps y Ted Deutch y la republicana Ileana Ros-Lehtinen), con el apoyo de organizaciones como la Eating Disorders Coalitions y la Brave Girls Alliance presentaban a final de mes el proyecto de Ley Truth in Advertising Act. Un texto que propone regular y sentar bases contra la publicidad enga?osa que utiliza Photoshop y que busca la intervenci¨®n de la Comisi¨®n Federal de Comercio para que estudie si las im¨¢genes publicitarias de moda y cosm¨¦tica est¨¢n alteradas con atributos f¨ªsicos retocados digitalmente. Un proyecto de ley que no implica ni mucho menos la prohibici¨®n de dichos anuncios, pero que trata de sentar unas bases para emitir recomendaciones de aqu¨ª a 18 meses, as¨ª como la elaboraci¨®n de un estudio del sector publicitario que conciencie contra los malos h¨¢bitos en el mundo de la publicidad.

La ¡®Brave Girls Alliance¡¯ ha desarrollado una campa?a de apoyo al proyecto de ley ¡®antiPhotoshop¡¯.

Imagen V¨ªa Brave Girls Alliance

"Tal y como lo hac¨ªan los anuncios de cigarrillos en el pasado, los anuncios de moda dibujan una imagen distorsionada de la realidad para las chicas j¨®venes", defendi¨® a Time una de las precursoras del proyecto, la democr¨¢ta Capps, que cree que las j¨®venes "son vulnerables" y que "mientras las ventas suben, la confianza sobre la imagen corporal cae". Su propuesta no cuenta con el benepl¨¢cito de todos. Tal y como defiende Dan Jaffe desde la Association of National Advertisers (Asociaci¨®n Nacional de Publicistas), la Comisi¨®n Federal de Comercio ya cuenta con sus propios m¨¦todos para actuar sobre publicidad enga?osa y apunta que eliminar el uso de Photoshop ser¨ªa demasiado en una sociedad que ya tiene m¨¢s que asumido que la publicidad utiliza el retoque digital. "El uso de Photoshop es una pr¨¢ctica extendid¨ªsima. ?Vas a decir que solo porque alguien lo utilice ya es una violaci¨®n? Creo que ser¨ªa ir demasiado lejos", dijo a Time al respecto.

La intentona legislativa estadounidense, que aunque llegue a aprobarse tiene m¨¢s buena fe que poder regulador o legislativo, sigue la estela que dibuj¨® en 2009 Reino Unido. Un anuncio de una crema antiarrugas con la modelo Twiggy (por aquel entonces con 59 a?os) sin rastro de signos de envejecimiento levant¨® una seria polvareda medi¨¢tica y provoc¨® que miembros del parlamento brit¨¢nico mostrasen su predisposici¨®n a regular los anuncios con Photoshop que estuviesen destinados a menores de 16 a?os. La cosa se qued¨® ah¨ª y poco m¨¢s se supo. Veremos c¨®mo acaba en EE UU, aunque probablemente no les falten ejemplos de 'mala praxis' de cara sus estudios de "concienciaci¨®n".

Imagen V¨ªa Brave Girls Alliance