Siete campa?as publicitarias que no saben c¨®mo hablarle a una mujer en 2019

2019, segunda huelga feminista en Espa?a a la vista y cada vez menos pudor por parte de empresas, instituciones y partidos pol¨ªticos para capitalizar el feminismo bajo el foco del D¨ªa de la Mujer. El 8 de marzo, una fecha elegida para recordar y reivindicar la lucha de las mujeres por la igualdad a trav¨¦s?de la huelga de trabajo y consumo, paros y manifestaciones, se ha convertido para muchos en una nueva fecha comercial que marcar en el calendario para dar promoci¨®n y visibilidad, no a las mujeres y a este movimiento, sino a sus marcas. Lo hacen tirando de clich¨¦s, fomentando estereotipos de g¨¦nero y desinformaci¨®n. ?A todos los medios y espacios que llaman para escribir/colaborar justamente el 8M: ?por qu¨¦?¡±, se preguntaba la periodista Luc¨ªa Litjmaer en Twitter demostrando que la falta de entendimiento est¨¢ extendida.?Recopilamos siete casos de campa?as publicitarias que navegan entre la confusi¨®n y el aprovechamiento.?

1.Body Glove. ?Celebrar el D¨ªa de la Mujer? y con ¨¦l, ?la feminidad, la igualdad laboral?y la diversidad? vistiendo su marca -?puede hablarse de igualdad cuando la brecha salarial es del 14,2% en Espa?a?- . Esa es la propuesta que la firma de ropa deportiva ha enviado a medios de comunicaci¨®n para promocionarse con motivo del 8M: ?Sal a disfrutarlo por todo lo alto con tus amigas, pareja, familia?, escriben. Reinterpretando libremente una fecha de lucha y reivindicaci¨®n que lleva tambi¨¦n impl¨ªcita una convocatoria de huelga de consumo para quien quiera sumarse. En la b¨²squeda de notoriedad todo vale. Que no se sale a las calles a celebrar, sino a luchar por la igualdad es el mensaje que desde colectivos feministas se repite hasta la saciedad. Y que si se quiere aprovechar para hacer campa?a, hay maneras de hacerlo promoviendo valores o conocimientos positivos. Visibilizar a mujeres deportistas con un evento en una fecha aleda?a al 8 de marzo, por ejemplo, ser¨ªa una opci¨®n.

2.?Doble L., cat¨¢logo de regalos por el D¨ªa de la Mujer.?Cuando el D¨ªa de la Mujer pasa a convertirse en San Valent¨ªn segunda parte. Desde un ?amable anfitri¨®n que pasar¨¢ por la oficina para homenajear a todas las mujeres?, hasta surtidos de bombones o flores. La p¨¢gina de eventos peruanos propone un cat¨¢logo de 87 p¨¢ginas con todo tipo de regalos para obsequiar a mujeres el 8 de marzo. En la misma l¨ªnea de no haber entendido que lo ¨²ltimo que se espera de ese fecha es festejo o m¨¢s convenciones patriarcales. Aviso para anunciantes: los problemas por los que combate y se preocupa el feminismo, como la violencia machista -en 2018, 47 mujeres han sido asesinadas por sus parejas o ex parejas en Espa?a -no se erradican con flores.

3. Hogar Universal. Un peque?o electrodom¨¦stico para cada tipo de mujer. La empresa colombiana parece estar gastando una broma de muy mal gusto. ?Para la mujer vanidosa, hasta el 60% de descuento?, ?para la mujer saludable, el 40%?, anuncian en su web. Y en Twitter, una usuaria recopilaba las fotos tomadas en su tienda sin dar cr¨¦dito: ?Para la mujer pr¨¢ctica, una sandwichera, para la tradicional, un set de cuchillos?. Y as¨ª un largo etc¨¦tera de reclamos bochornosos y machistas que perpet¨²an los roles de g¨¦nero m¨¢s rancios. Una mofa a las mujeres que, tradicionalmente, se han encargado de realizar el trabajo dom¨¦stico sin remuneraci¨®n?(las mujeres trabajan en el hogar 26,5 horas semanales frente a las 14 horas de ellos).

4. Centro comercial Apumanque. ?A qui¨¦n le importa la brecha salarial si tiene descuentos??¡°?Qu¨¦ es 23%?Esta cifra corresponde a la brecha salarial promedio entre hombres y mujeres. Por lo anterior, Apumanque entregar¨¢ un 23% de descuento exclusivo para ellas durante la semana de la Mujer. Descuentos exclusivos solo para mujeres del 1 al 9 de marzo en tiendas adheridas¡±. Con este reclamo, el centro comercial chileno sembraba la indignaci¨®n, por segundo a?o consecutivo, en el pa¨ªs entre tuiteras y medios de comunicaci¨®n que se han hecho eco. Banalizar el problema de la desigualdad laboral y de oportunidades, que es mucho m¨¢s llevadero si puedes ahorr¨¢rtelo en zapatos, claro.

5. Womaland. M¨¢s descuentos, esta vez tirando del hashtag #D¨ªadelamujer en Twitter para promocionarlos. Aunque la rebaja en el precio de productos de higiene ¨ªntima siempre sea una buena noticia porque significa padecer menos los agravios de la tasa rosa, reconvertir la semana del 4 al 10 de marzo en unas pseudorebajas a ?celebrar? demuestra que el femvertising es la gallina de los huevos de oro y que no entiende de l¨ªmites.

6. The Nanny Line. Ni una de las propuestas de esta agencia para conseguir canguros lanzadas de cara al 8M se salva: ?Disfrute de un descuento del 10% al reservar una ni?era en l¨ªnea por un m¨ªnimo de 4 horas y lleve a su esposa a una cena rom¨¢ntica para celebrar el D¨ªa Internacional de la Mujer?. Ni el descuento, ni la celebraci¨®n, ni el dar por hecho que la persona que viene a cuidar a tus hijos ser¨¢ una mujer (y alimentar de paso el rol de cuidadoras en femenino que se ha convertido en una lacra para la salud f¨ªsica y mental de la mujer), ni ese gesto anacr¨®nico de un hombre o cualquier persona ¡®sacando¡¯ a una mujer a cenar.

7. Food Bikes Festival. En una suerte de ¡®inserte aqu¨ª la etiqueta de turno esta semana¡¯, este evento gastron¨®mico no explica qu¨¦ relaci¨®n guarda su evento con el feminismo ni cu¨¢les son sus intenciones de cara a un compromiso igualitario, pero incluye la pegatina y la etiqueta en sus carteles y publicaciones: ?especial D¨ªa de la Mujer?. De nuevo un ?celebra el?d¨ªa de la mujer? en el que el gesto de m¨¢s ¡®sororidad¡¯ se reduce a que cenar¨¢s en un restaurante ?llevado por una mujer de bandera?.