¡®Singles Day¡¯: ?lograr¨¢ calar en Espa?a la gran fiesta china de los descuentos?

Cuando el Black Friday ya se ha consolidado como una de las fiestas consumistas m¨¢s populares en nuestro pa¨ªs y el t¨¦rmino ha pasado de sonar a una lejana tradici¨®n estadounidense para formar parte de las previsiones a la hora de comprar los regalos navide?os ahorrando unos euros, aparece en el horizonte otra exaltaci¨®n del descuento: ¡®Singles Day¡¯. El tambi¨¦n conocido como ¡®D¨ªa del Soltero¡¯ quiere reivindicar su hueco m¨¢s all¨¢ de las fronteras del pa¨ªs inventor de esta org¨ªa de los descuentos, China. Para los ne¨®fitos cabe aclarar que este evento se celebra cada 11 de noviembre desde hace nueve a?os, aunque su origen nada tiene que ver con los carteles de saldo. Cuatro amigos de la Universidad de Nanjing eligieron esta fecha para celebrar su solter¨ªa como respuesta al d¨ªa de San Valent¨ªn. Pronto muchos j¨®venes del pa¨ªs lo aceptaron como un d¨ªa para reunirse con sus amigos y comer?youtiao?(tiras de masa fritas que se asemejan al n¨²mero uno) o ir al karaoke. Pero lo que naci¨® como una exaltaci¨®n de la libertad acab¨® convirti¨¦ndose en la mayor fiesta capitalista del planeta.

El grupo Alibaba, el famoso gigante chino del comercio electr¨®nico, supo explotar la inocencia na¨ªf del anti-San Valent¨ªn hasta hacerlo tanto o m¨¢s comercial que este. Lanz¨® sus primeros descuentos online el 11 del 11 de 2009 y a d¨ªa de hoy sus ventas en esas 24 horas estrat¨¦gicas superan a las que realiza el grupo El Corte Ingl¨¦s en todas sus tiendas en un a?o. El grupo, que prefiere bautizar el evento como Doble Once, ha logrado convertirlo en la fecha con mayor volumen de ventas a nivel global por delante del Black Friday (que se celebra el ¨²ltimo viernes de noviembre).

?Calar¨¢ el D¨ªa del Soltero en Espa?a?

En nuestro pa¨ªs el ¡®Singles Day¡¯ hizo una t¨ªmida incursi¨®n en 2015 de la mano de la cadena de tiendas K-Tuin, el mayor distribuidor de Apple en Europa. Ebay, Worten o AliExpress ¨Cla famosa tienda online propiedad de Alibaba¨C, tambi¨¦n se han ido sumando a los descuentos. Este a?o la nueva?exaltaci¨®n del chollo, que en Asia llega a promover rebajas de hasta el 90%, sigue probando suerte en Espa?a. Aunque la gran mayor¨ªa de las marcas aguantar¨¢n el baile de precios hasta el Black Friday y el Ciber Monday, algunas empiezan a crear acciones espec¨ªficas para el 11:11. El Corte Ingl¨¦s, por ejemplo, se ha aliado con AliExpress para inaugurar una pop up o tienda ef¨ªmera ¨Cinstalada en el madrile?o centro comercial de Sanchinarro hasta el d¨ªa 18 de noviembre¨C en la que se vender¨¢n productos de tecnolog¨ªa, movilidad, audio y hogar con motivo del D¨ªa de los Solteros. Ya el a?o pasado la plataforma china hizo lo propio instal¨¢ndose en el barrio de Malasa?a en Madrid.

Seg¨²n un estudio de Vente-privee ¨Cla plataforma especializada en liquidaci¨®n de stock de distintas marcas tambi¨¦n se suma por primera vez al evento¨C, los espa?oles aprovechar¨¢n el pr¨®ximo 11 de noviembre para hacerse peque?os autoregalos incentivados por los descuentos aplicados (56%) o simplemente por darse un capricho (22%). Aunque la fiesta es conocida principalmente por sus grandes descuentos en tecnolog¨ªa, decoraci¨®n y electrodom¨¦sticos, parece que marcas de distintos ¨¢mbitos piensan sumarse a la cita. En el sector moda un 74% invertir¨¢ en ropa, un 61% en calzado y un 33% en joyer¨ªa, aseguran los datos recabados por Vente-privee. Otras firmas de moda y belleza como Opening Ceremony, Sephora o las zapater¨ªas Krack tambi¨¦n se suman en esta ocasi¨®n a las ofertas.

Pero, ?qu¨¦ probabilidades tiene una fiesta asi¨¢tica de asentarse en el calendario espa?ol? ?A corto plazo considero que es complicado que alcance la fuerza que tiene el Black Friday?, asegura Jos¨¦ Luis Zimmermann, director general de Adigital, Asociaci¨®n Espa?ola de la Econom¨ªa Digital. ?Nuestra cultura es m¨¢s af¨ªn al mundo anglosaj¨®n que a Oriente por lo que tiene sentido que se haya aceptado el Black Friday, pero veo m¨¢s dif¨ªcil que en Espa?a e incluso en Europa se asiente el ¡®Singles Day¡¯. Aunque todo se andar¨¢?, a?ade el experto que tambi¨¦n pone en tela de juicio el recorrido del viernes negro a largo plazo.

La proximidad en el calendario al Black Friday y Ciber Monday tambi¨¦n juega en contra de su aceptaci¨®n. Apenas diecinueve d¨ªas separan el D¨ªa del Soltero del ¡®viernes negro¡¯ por lo que los consumidoras tendr¨ªan dos oportunidades muy seguidas de comprar los regalos navide?os con descuento. Repartir las ventas puede resultar negativo para los comercios. Uno de los grandes atractivos del Black Friday es que los descuentos solo duran un d¨ªa o unas pocas horas por lo que hay que darse prisa en comprar. Este efecto se ver¨ªa reducido si durante el mes de noviembre se suceden las oportunidades de compra con ahorro.

Mientras tanto, Correos ya se prepara para el posible aumento de paquetes el pr¨®ximo 11 de noviembre. El operador postal ha se?alado que Espa?a se situ¨® en 2017 y por tercer a?o consecutivo como el pa¨ªs del mundo que m¨¢s paquetes recibi¨® procedentes de China en esta fecha. La compa?¨ªa postal ha bautizado la fecha como ?D¨ªa del Solterismo? y ha creado un v¨ªdeo y varias acciones en redes sociales para publicitar el evento y anunciar, en colaboraci¨®n con AliExpress, un descuento del 20% en la plataforma. El tr¨¢nsito de paquetes en el Doble Once super¨® en China los 1.000 millones en la ¨²ltima edici¨®n.

Los esfuerzos de Alibaba por internacionalizar la fecha no son pocos. Estrellas de calado mundial como Nicole Kidman, Scarlett Johansson, Katy Perry o los Beckham han sido los encargados de iniciar la cuenta atr¨¢s que da comienzo a la jornada de compras los ¨²ltimos a?os. Esta edici¨®n el grupo centra sus esfuerzos en reforzar la festividad en el continente asi¨¢tico, pero no deja de dar pasos en todas direcciones. Aunque el mercado espa?ol de momento no sea su prioridad, el gigante asi¨¢tico impulsa su negocio en Espa?a inyectando 200.000 euros en su filial espa?ola y planea mudarse a sus nuevas oficinas centrales, ubicadas en la antigua sede de Paypal, en Madrid. Ni que decir tiene que estar soltero no es condici¨®n indispensable para sumarse a la en¨¦sima exaltaci¨®n del consumo trepidante.