El vertiginoso crecimiento de la moda de tallas grandes: crece tres veces m¨¢s r¨¢pido que el resto

El mercado de la moda de tallas grandes se encuentra en plena expansi¨®n desde que hace apenas unos a?os empezara a ser considerado por la industria. ?El ¨²ltimo dato? El que extrae NPD, una de las principales firmas de investigaci¨®n de mercados, que sostiene que en el mercado estadounidense este sector crec¨ªa un 18% en 2021, en comparaci¨®n no con el aciago 2020 sino con 2019, el ¨²ltimo a?o antes de la disrupci¨®n de la pandemia.

Un ritmo que es tres veces m¨¢s acelerado que el del resto de segmentos y que adem¨¢s alcanza por igual a diferentes generaciones y estratos sociales. Se trata de un crecimiento ligado al aumento de la demanda, pero no tanto por el n¨²mero de clientes sino por un cambio en el paradigma. Hoy las personas con talla grande tambi¨¦n quieren divertirse con la moda y exigen oferta a su medida. ¡°Es un ¨¢rea en auge pero desatendida por la industria de la confecci¨®n¡±, afirmaba la analista de la consultora Kristen Classi-Zummo. ¡°El mercado de ropa interior ha sido pionero en tallas inclusivas, demostrando que la consumidora gastar¨¢ en las categor¨ªas en las que se sienta representada¡±.

¡°La oferta ha ido aumentando en todas las cadenas en los ¨²ltimos a?os, por un incremento de la demanda y por presi¨®n social¡±, observa Mar¨ªa Mart¨ªn-Montalvo, directora de Relaciones Institucionales de ISEM Fashion Business School. El n¨²mero dos por volumen de negocio en Espa?a, Mango, culminaba el a?o pasado la integraci¨®n de su etiqueta Violeta en la colecci¨®n general: ahora ofrece en su cat¨¢logo tallas hasta la 54.

Pero a¨²n queda mucho camino por recorrer. La compa?¨ªa de macrodatos?Edited analizaba?a principios de a?o las tendencias m¨¢s buscadas en las tiendas online y pon¨ªa n¨²meros a cu¨¢ntas de ellas llegaban hasta las tallas m¨¢s grandes. Los resultados hablan por s¨ª solos: solo un 34% de las prendas con aberturas o un 19% de las minifaldas. Sobre la pasarela, si bien la diversidad racial empieza a ser una realidad, la corporal est¨¢ costando bastante m¨¢s:?solo un 1,81%?de las modelos que desfilaron en la temporada actual, primavera-verano 2022, ten¨ªan una talla no normativa. Maniqu¨ªes como Paloma Elsesser, Precious Lee, Jill Kortleve o Tess McMillan empiezan a protagonizar grandes campa?as, pero ir¨®nicamente en muchos casos las prendas que lucen no suelen llegar a las perchas de las tiendas.