Velas de lujo y jarrones de dise?o: las marcas de moda se reiventan apostando por la decoraci¨®n

Renovarse o morir. El ?Keep calm and carry on? de 2020 no ha necesitado imprimirse en p¨®steres ni camisetas ¨Cal menos por el momento¨C para convertirse en el mantra de cabecera de muchos de los negocios m¨¢s duramente golpeados por la crisis sanitaria. Si uno puede ahora tomarse un caf¨¦ donde antes solo se serv¨ªan copas y los c¨¢terings que sol¨ªan ocuparse de los piscolabis navide?os corporativos env¨ªan ahora el tentempi¨¦ al domicilio de los empleados, la industria de la moda tambi¨¦n ha explorado nuevos terrenos durante este complicad¨ªsimo a?o. No solo hemos sido testigos de una proliferaci¨®n de ch¨¢ndales y pijamas en marcas que jam¨¢s se hab¨ªan inmiscuido en la ropa para estar en casa (la brit¨¢nica Rixo, por ejemplo, acaba sumar a sus vestidos de fiesta sofisticados conjuntos para irse a dormir) o de la consagraci¨®n de la mascarilla como un obligado accesorio que se vende a juego con camisas y diademas. Tambi¨¦n ha sido un a?o para ampliar horizontes incluyendo objetos de decoraci¨®n en un cat¨¢logo antes poblado por complementos ahora tan prescindibles como bolsos, zapatos de tac¨®n o ropa de oficina.

Loewe, por ejemplo, lanz¨® su primera colecci¨®n de fragancias para el hogar a la vuelta de verano, una apuesta por las velas, los ambientadores y hasta candelabros que ejercen como minimalistas objetos decorativos al tiempo que refrescan las horas extra que estamos echando en casa. No es la ¨²nica: en la web de Zara pueden comprarse por primera vez este a?o piezas tan distintas a la ropa como varios jarrones dise?ados en colaboraci¨®n con Jessica Hans y Jade Paton en versi¨®n low cost y la holandesa Wandler, famosa por sus bolsos, puso a la venta hace un mes una colaboraci¨®n con varios artistas protagonizada por jarrones de cristal y esculturas. La uni¨®n entre moda y decoraci¨®n no es nueva (Gucci o Armani, por ejemplo, llevan tiempo trabajando esta divisi¨®n), pero se ha nutrido y multiplicado a medida que las ventas en moda descend¨ªan en pos de un creciente inter¨¦s por mejorar la est¨¦tica y funcionalidad de un hogar en el que hemos pasado m¨¢s tiempo del que nos gustar¨ªa.

H&M, por ejemplo, cuenta desde 2009 con la l¨ªnea de hogar, H&M Home, pero ha anunciado una pr¨®xima colaboraci¨®n con la dise?adora de moda Diane von Furstenberg que incluir¨¢ jarrones, fundas de coj¨ªn, mantas o velas partiendo de los famosos estampados de la creadora. Una declaraci¨®n de intenciones teniendo en cuenta que sus colecciones c¨¢psula de decoraci¨®n sol¨ªan estar firmadas por nombres vinculados al interiorismo como Jonathan Adler.

La consolidaci¨®n del matrimonio ente moda y decoraci¨®n queda confirmada por el auge de cuentas en Instagram dedicadas a mezclar ambas esferas. Las influencers que antes centraban sus esfuerzos en recomendar art¨ªculos de moda han ido ampliando su espectro prescriptor hacia un estilo de vida que incluye viajes (este a?o pocos), alimentaci¨®n y, por supuesto, deco. Es el caso, por ejemplo, de la espa?ola Blanca Mir¨®, que hace unas semanas presentaba @blanca_a_table, una cuenta enteramente dedicada al arte de crear la mesa perfecta. ?Empec¨¦ a ver que mi Instagram personal estaba invadido por fotos de mesas y decid¨ª abrir un perfil centrado solo en ellas?, contaba a S Moda en un art¨ªculo que analizaba el boom de la manteler¨ªa y las vajillas de dise?o impulsado en la red social durante los meses de confinamiento. En su tienda online Vasquiat, donde Mir¨® comercializa las creaciones de su marca propia, La Veste, as¨ª como de las firmas m¨¢s cool del momento, la divisi¨®n de decoraci¨®n va adquiriendo mayor protagonismo con incorporaciones de artistas internacionales y marcas de menaje de toda la vida como Vista Alegre. Algo similar a lo que est¨¢ pasando en otros portales de moda nacionales como Es Fascinante, especialista en marcas espa?olas, o Les Fleur Studio, dedicado a la moda y decoraci¨®n vintage.

Seg¨²n publicaba The Guardian, a medida que otras industrias languidecen, las servilletas y los manteles han aumentado sus ventas un 109% y un 102% interanual, respectivamente, en el retailer brit¨¢nico Argos y las ventas de manteler¨ªa se han duplicado en los grandes almacenes Selfridges. En Espa?a, el 43,7% de la poblaci¨®n valora m¨¢s su casa tras estos meses y tiendas como Ikea han disparado sus ventas de mobiliario y decoraci¨®n online. Las velas arom¨¢ticas tambi¨¦n se han convertido esos meses en un s¨ªmbolo de estatus: pagar 70 euros por una de Byredo o Loewe sigue siendo un capricho, pero mucho m¨¢s asequible y adaptado a los tiempos que comprar un bolso de lujo. Motivo suficiente para que celebridades como el rapero Drake se hayan animado con una marca dedicada a las velas que ya supera los 28.000 seguidores en Instagram sin haber hecho una sola publicaci¨®n y ha agotado la primera remesa disponible en Revolve. Renovarse en los tiempos que nos ha tocado vivir pasa por mirar hacia el hogar.