Misma dise?adora y estilo bohemio: el nuevo Hoss Intropia replica la f¨®rmula que la convirti¨® en la marca de las invitadas discretas

Hoss Intropia era la marca de las invitadas que no quer¨ªan vestir de invitadas. A sus tiendas peregrinaban mujeres con alergia a los vestidos encorsetados, las telas brillantes y los recogidos con extra de laca. Aquellas que llamaban la atenci¨®n en bautizos, bodas y comuniones por su capacidad para ser distintas y epatar con looks bohemios, un poco rom¨¢nticos y muy relajados (eso que llaman ¡®vestir sin esfuerzo¡¯) probablemente hab¨ªan comprado su vestido en esta marca espa?ola que naci¨® en los noventa bautizada como Homeless. Por eso, cuando la firma baj¨® la persiana en 2019 ¨Cpor aquel entonces se llamaba Intropia a secas, un cambio implementado cuatro a?os antes con el objetivo de rejuvenecerse¨C muchas mujeres quedaron hu¨¦rfanas de una marca que las entendiera. Una capaz no solo de traducir sus ansias de elegancia tranquila en dise?os con detalles especiales, sino de hacerlo, a precios razonables.

Con el prop¨®sito de ?llenar el hueco que Hoss Intropia dej¨® hace dos a?os en el mercado y que sigue sin ser cubierto?, en palabras del grupo Tendam, el conglomerado detr¨¢s de firmas como Cortefiel, Pedro del Hierro o Springfield ha decidido resucitarla. La nueva etapa de Hoss Intropia, que mantiene ADN y nombre compuesto (?ten¨ªamos varias opciones: Intropia, Hoss y Hoss Intropia y nos decidimos por este ¨²ltimo porque hicimos un estudio y result¨® ser el mejor valorado y reconocido?, confiesan), empezar¨¢ oficialmente el pr¨®ximo 1 de marzo, aunque de forma oficiosa ya es posible comprar en preventa mediante registro. Para asegurar la permanencia del estilo que hizo de esta marca un referente en el mundo de las prendas para ocasiones especiales, el grupo ha contratado como directora creativa a Alejandra Valero, que trabaj¨® nueve a?os en la etapa anterior y fue la responsable de insuflarle su reconocible esp¨ªritu. ?Ella es la mejor garant¨ªa de continuidad para ser fieles a la esencia mediterr¨¢nea que la hizo ¨²nica?, apuntan desde el grupo.

?Volver a dise?ar para la marca me produce mucha ilusi¨®n?, cuenta Valero por correo electr¨®nico. En esta nueva fase, la dise?adora, que tambi¨¦n tiene su propio estudio de novias a medida, promete mantener los vestidos y las blusas como los grandes protagonistas. ?Suponen la mitad de la colecci¨®n. Son piezas perfectas para el d¨ªa a d¨ªa y tambi¨¦n para ocasiones especiales, muy femeninas, con acabados realizados artesanalmente y estampados exclusivos. Mantendremos esas se?as de identidad que ya ten¨ªa la marca (feminidad, calidad, originalidad) e incorporaremos una nueva: la sostenibilidad?, afirma. Este nuevo valor, exigido a cualquier firma de moda que empieza su andadura en 2021, se materializa en un 30% de la colecci¨®n realizada con algodones org¨¢nicos, materiales reciclados y lavado responsable en toda la l¨ªnea Denim. Los vaqueros o la ropa para el d¨ªa a d¨ªa ¨Chay sudaderas y camisetas con logo¨C ganar¨¢n presencia respecto a la etapa anterior, que en los ¨²ltimos tiempos apost¨® por la moda de oficina en un intento de sobreponerse a la ca¨ªda de ventas derivada de la crisis. ?La moda est¨¢ en un constante cambio y a d¨ªa de hoy es fundamental alinearse con lo que est¨¢ pasando en el mercado. La clienta busca estar c¨®moda, dar uso a sus prendas y cada una de ellas est¨¢ pensada para que sea muy vers¨¢til?, afirma Valero.

Para responder a esas necesidades, Hoss Intropia lanzar¨¢ cuatro colecciones cada temporada, una de ellas de venta exclusiva online, ?debido al protagonismo de lo digital en la nueva etapa?, canal en el que la marca piensa efectuar el 50% de las ventas. La primera tanda de propuestas, enfocadas a esta primavera-verano, cuenta con 335 referencias presentadas bajo nombres de mujer como Manuela o Gadea. ?El precio medio de las prendas estar¨¢ en un rango de 85 euros?, confirman desde Tendam asegurando as¨ª el posicionamiento por el que Hoss Intropia se hizo famosa: piezas premium, pero asequibles. ?Muchas mujeres siguen teniendo la marca en su coraz¨®n y en sus armarios. Y estar¨¢n encantadas de poder volver a elegirla para vestirse?, aseguran. A juzgar por la buena recepci¨®n que ha tenido el regreso en su cuenta de Instagram, donde se agolpan comentarios de celebraci¨®n de sus antiguas clientas (??Qu¨¦ alegr¨ªa!, se os ha echado de menos? o ?Mi armario no era el mismo sin vosotros? son dos de los m¨¢s repetidos), no les falta raz¨®n. A esas mujeres an¨®nimas es a las que Alejandra Valero est¨¢ deseando volver a vestir. Preguntada acerca de a qu¨¦ celebridad le gustar¨ªa ver con sus nuevos dise?os ¨Crecordemos que incluso la reina Letizia lleg¨® a lucir la marca hace unos a?os¨C, la dise?adora asegura que lo que m¨¢s ilusi¨®n le hace es volver a ver sus creaciones por las calles.

Las nuevas propuestas de la firma estar¨¢n disponibles en su tienda online, en veinte tiendas de Cortefiel y Pedro del Hierro y tambi¨¦n en seis puntos de venta tipo showroom, donde las clientas podr¨¢n tocar y probarse una selecci¨®n de prendas y hacer el pedido en el momento para recibirlo despu¨¦s en casa o en la propia tienda. ?Los planes de futuro pasan por abrir m¨¢s boutiques (dentro de tiendas Cortefiel y Pedro del Hierro), tiendas propias, franquicias y otros canales de distribuci¨®n dentro y fuera de Espa?a. En su etapa anterior, la marca lleg¨® a tener un considerable peso internacional. Recuperarlo es uno de los objetivos?, terminan desde Tendam. Dos a?os despu¨¦s del adi¨®s del primer Hoss Intropia, el grupo planea resucitarla apelando a la misma f¨®rmula que la convirti¨® en su d¨ªa en la marca de las invitadas discretas.